消費日報網(wǎng)訊（記者 王琦琛）一張形似女性護墊的產(chǎn)品，在過去十年間撐起了一家直銷企業(yè)數(shù)十億元的商業(yè)版圖。

金天國際醫(yī)療科技集團有限公司（以下簡稱“金天國際”）及其產(chǎn)品雪蓮貼，在經(jīng)銷商口中是“一貼即可排毒養(yǎng)生” 的神奇好物，卻屢屢陷入消費者投訴與媒體曝光的爭議漩渦。

它被包裝成能治療盆腔炎、子宮肌瘤的婦科神藥，也因涉嫌傳銷和虛假宣傳，多次出現(xiàn)在多地市場監(jiān)管部門的處罰名單上。

2016年，金天國際獲得商務部頒發(fā)的直銷牌照，但在拿牌的同一年，這家公司也因“涉嫌傳銷”被湖北天門市工商局查處，7個銀行賬戶被法院凍結。時至今日，圍繞其產(chǎn)品、技術、營銷模式的一系列爭議持續(xù)存在。

1.保潔用品被包裝成“婦科神藥”

無論是在電商平臺的客服對話中，還是在線下會議上，金天國際對雪蓮貼的功效描述都圍繞著排毒、消炎、調(diào)理婦科或男科疾病方面。

圖源/商務部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站

根據(jù)商務部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站的公開信息，金天國際備案在冊的9款產(chǎn)品中，除了一款名為“天倫牌生物氣波儀”的保健器材，其余8款雪蓮貼系列產(chǎn)品全部標注為“保潔用品”。

為何一款合法身份是保潔用品的產(chǎn)品，在實際銷售中卻反復觸碰紅線？在電商平臺金天國際旗艦店及金天國際雪蓮貼店鋪中，《今朝新聞》查看同一款雪蓮養(yǎng)護貼（女款）產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)其宣傳大多使用“權威檢測機構證實雪蓮養(yǎng)護貼確切功效”、“全球首創(chuàng)的法定生殖養(yǎng)護品”的表述。

圖源/電商平臺

但向客服詢問產(chǎn)品作用時，得到的回復是：適用人群為白帶異常、異味等反復輕微炎癥者，宮寒、痛經(jīng)、卵巢亞健康、內(nèi)分泌失調(diào)者等，并強調(diào)“本品為養(yǎng)護類產(chǎn)品，非藥品，不能替代藥物治療疾病�！蓖瑫r補充稱，基礎款具有潔凈排毒、抗炎抑菌、日常護理，調(diào)理款暖宮調(diào)經(jīng)、修護滋養(yǎng)、氣血養(yǎng)護等效果。

2024年，金天國際宣布為了打擊假冒偽劣，雪蓮養(yǎng)護貼全面退出電商平臺，轉而通過APP和線下銷售，線上各旗艦店只作推廣及展示、咨詢。目前電商平臺上，雖然有很多品牌的雪蓮貼產(chǎn)品在售，但金天國際的產(chǎn)品卻很少，除了旗艦店外只有少數(shù)店鋪有銷售。這一動作將交易過程從線上轉向更加隱蔽的線下場景，同時也遠離了電商平臺的公開評價和監(jiān)管視線。

圖源/金天新生養(yǎng)講堂微信公眾號

在經(jīng)銷商的產(chǎn)品宣講中，雪蓮貼被包裝成可以改善“婦科炎癥、子宮肌瘤、卵巢囊腫、乳腺增生”等二十余種病癥的產(chǎn)品，針對男性用戶的“雪蓮生態(tài)保養(yǎng)貼”，則被宣傳為可以補腎益氣、前列腺疾病和性功能等問題。

甚至有不少“消費者”現(xiàn)身說法，一個名為“金天新生養(yǎng)講堂”的微信公眾號發(fā)布的視頻顯示，在金天國際星辰系統(tǒng)2026財富共創(chuàng)峰會上，一名女性在數(shù)百人的會議上上臺分享，稱自己曾因閉經(jīng)、卵巢早衰、皮膚蠟黃、干澀而苦惱。用上雪蓮貼后，皮膚透亮，肝膽斑消失，月經(jīng)和結節(jié)也改善了。

圖源/金天國際星辰系統(tǒng)2026財富共創(chuàng)峰會視頻截圖

該公眾號還發(fā)布了宣稱是貨運司機、退伍軍人、藥監(jiān)局退休干部等身份人士的相關視頻。視頻中，分享人或手執(zhí)金天國際雪蓮貼產(chǎn)品講述，或在會議中上臺分享，講述自身存在的前列腺肥大、睪丸炎、盆腔積液等問題，以及使用雪蓮貼產(chǎn)品達到的效果。其中部分文章還在標題中綴上“記錄雪蓮貼使用者的真實體驗，個體效果因人而異，不代替醫(yī)療”，而文章最后的溫馨提示，則一邊稱“每個人的體質不同，使用效果也會有差異，大家在使用前最好咨詢一下專業(yè)人士”，一邊又寫“一定要使用金天國際的雪蓮養(yǎng)護貼。”

圖源/金天新生養(yǎng)講堂微信公眾號

2.利用專利、行標提供“權威”背書

在金天國際的官方宣傳中，企業(yè)依托50余項國家專利、多項專有核心技術打造產(chǎn)品核心競爭力，并通過發(fā)起《雪蓮養(yǎng)護貼》行業(yè)標準，構建行業(yè)技術壁壘，傳遞產(chǎn)品功效權威、技術專業(yè)、效果可靠的認知。

《今朝新聞》在國家知識產(chǎn)權局公開檢索數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，以金天國際、祖明軍（金天國際集團黨委書記、董事局主席）為關鍵詞搜索的專利結果分別有13項、52項，其中金天國際的專利類型以裝置類、外觀設計類以及大數(shù)據(jù)資源整合系統(tǒng)等專利為主。

圖源/國家知識產(chǎn)權局

而和祖明軍相關的專利中，除了部分調(diào)理儀、生產(chǎn)設備、裝置、外觀專利外，還有多款養(yǎng)護貼、衛(wèi)生護墊、男性生殖系統(tǒng)保養(yǎng)貼等產(chǎn)品相關專利，同時還有多個描述有“治療作用”的專利，包括一種滋養(yǎng)卵巢的中藥配方及工藝、一種治療子宮腺肌病的藥物護墊、一種緩解女性痛經(jīng)的中藥貼敷膏的制備工藝、一種無創(chuàng)排出女性生殖系統(tǒng)毒素的生態(tài)保養(yǎng)貼、一種治療乳腺增生的藥物護墊等。

圖源/國家知識產(chǎn)權局

其中數(shù)項專利在摘要中明確描述了“治療作用”。出現(xiàn)能夠改善卵巢儲備功能、提高妊娠率，對身體副作用小，藥物直達病灶、產(chǎn)生治療作用、具有治療效果好、無毒副作用等的描述。

然而，擁有“治療效果”描述的國家專利，是否等同于產(chǎn)品具有確切的臨床療效？一位曾申請八十余項專利的王先生（化名）告訴《今朝新聞》，專利申請保護的是想法、思路，或者說是一個新的生產(chǎn)方法，并不需要相關產(chǎn)品一定是具有某種效果。

一位長期從事專利申報咨詢的業(yè)內(nèi)人士向《今朝新聞》解釋，專利審查主要是看技術方案在原理上是否可行、在方法上是否和已有技術雷同，并不要求技術方案對應的產(chǎn)品必須經(jīng)過嚴格的臨床試驗或獲得藥品監(jiān)管部門的療效認證。換言之，一項專利獲得授權，并不代表該方案能轉化為確有療效的醫(yī)藥產(chǎn)品。

此外，銷售話術中也引用標準，試圖向消費者傳遞國家認可、行業(yè)首創(chuàng)的心理暗示，以此增強產(chǎn)品的可信度。

金天國際在《關于打假雪蓮養(yǎng)護貼公告》中稱，金天國際出品的雪蓮養(yǎng)護貼是嚴格按照《雪蓮養(yǎng)護貼》行業(yè)標準生產(chǎn)和經(jīng)營，識別正品的方法之一，就是產(chǎn)品包裝盒上必須標注產(chǎn)品標準是《雪蓮養(yǎng)護貼》，行業(yè)標準號QB/T5630-2021。

電商平臺上的雪蓮貼商品詳情頁也顯示，《雪蓮養(yǎng)護貼》行業(yè)標準掀起全球貼R浪潮，行標正品、值得信賴。并介紹該標準由金天國際發(fā)起并起草，并于2022年2月1日正式實施。

根據(jù)該標準前言說明，《雪蓮養(yǎng)護貼》行業(yè)標準起草單位包括金天國際旗下的煙臺金蕊女性用品有限公司、江蘇金天雪蓮生態(tài)保養(yǎng)有限公司等公司，也就是說，一家企業(yè)主導了自身所在細分領域的行業(yè)規(guī)則制定。

一般來說，龍頭企業(yè)參與標準制定有其合理性，可以推動行業(yè)技術升級，但當標準的制定者同時也是標準的實際執(zhí)行者和自我監(jiān)督者時，是否存在將標準工具化的空間，是個值得追問的問題。

3.直銷牌照下，合規(guī)邊界在哪？

商業(yè)模式的合規(guī)爭議，讓金天國際多年來一直深陷輿論漩渦。

2016年，金天國際拿到了直銷牌照，據(jù)商務部公示信息明確，金天國際合法直銷經(jīng)營區(qū)域僅限山東省煙臺市，備案合規(guī)網(wǎng)點有5個。

圖源/商務部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站

但自2016年拿牌以來，金天國際業(yè)務就迅速輻射全國，在浙江、江蘇、重慶、湖北、四川等數(shù)十個省市設立營運中心、線下體驗店或者招商工作室，常態(tài)化開展線下宣講、產(chǎn)品銷售、代理招商活動。

需要指出的是，獲取直銷牌照后，金天國際的業(yè)績迅速增長，據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，2016年金天國際創(chuàng)下27億元直銷業(yè)績，2017年以39億元的業(yè)績躋身直銷企業(yè)業(yè)績排行榜第13名。

但另一邊，金天國際的監(jiān)管處罰、市場投訴、媒體曝光也從未間斷。2016年，也就是企業(yè)獲批直銷牌照的當年，就因市場運作不規(guī)范，涉嫌傳銷被湖北天門監(jiān)管部門立案查處，企業(yè)及多名核心人員的7個銀行賬戶被司法凍結。同年，企業(yè)旗下江蘇、山東兩家子公司，先后因經(jīng)營異常被當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門列入經(jīng)營異常名錄。

2019年，浙江海寧市市場監(jiān)督管理局對當?shù)匾患医鹛靽�際工作室進行突擊檢查�，F(xiàn)場發(fā)現(xiàn)工作室內(nèi)的白板上留有“進貨5折”“利益最大化”等字跡，以及金字塔形狀的圖示。店內(nèi)工作人員宣稱自己使用雪蓮貼治好了“5、6年沒看好的前列腺疾病”，并稱介紹他人購買可獲得10%-12%的獎勵。該門店因涉嫌虛假宣傳被立案調(diào)查。

為了進一步規(guī)避線上監(jiān)管，2024年金天國際宣布雪蓮養(yǎng)護貼全面退出電商平臺，轉向線下三維連鎖專營體系銷售，官方給出的理由是打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

在中國直銷行業(yè)里，和金天國際類似的事件并不少，2018年權健事件后，監(jiān)管部門對整個直銷行業(yè)進行了全面整頓，但行業(yè)的問題并沒有根除�！吨变N行業(yè)消費維權輿情報告（2023）》顯示，在涉及直銷企業(yè)的輿情中，產(chǎn)品宣傳問題占比高達35%，僅次于涉嫌傳銷問題，虛假宣傳和層級返利爭議，已經(jīng)成為直銷行業(yè)的兩大頑疾。

金天國際的故事，始于一張被重新定義的“護墊”，但一張薄薄的養(yǎng)護貼，撐不起包治百病的神話，也無法掩蓋違規(guī)逐利的本質，更托不住一再疊加的虛假希望和財富幻象。