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　　還有不到一個(gè)月，上海迪士尼樂園將開門迎客。然而近日，迪士尼試營(yíng)業(yè)在收獲好評(píng)的同時(shí)，也因景區(qū)天價(jià)消費(fèi)“被吐槽”，很多人戲虐地傳播：“第一批游客已哭暈”。有人甚至提出發(fā)起抵制迪士尼搶錢運(yùn)動(dòng)，或希望有關(guān)部門出面“指導(dǎo)一下”價(jià)格。16-05-22 新聞和報(bào)紙摘要全文>>>

　　尚未開張，便遭遇一記價(jià)格重拳，迪士尼樂園被不少人貼上“窮人勿入”的標(biāo)簽。現(xiàn)實(shí)中的明碼標(biāo)價(jià)打破了人們對(duì)童話世界的純真想象。

　　有人比較發(fā)現(xiàn)，就消費(fèi)水平而言，上海迪士尼與其他城市的迪士尼樂園基本持平。毋庸置疑，市場(chǎng)主體的定價(jià)行為，與自身定位和對(duì)消費(fèi)人群的設(shè)定密切相關(guān)，并隨供求關(guān)系上下浮動(dòng)：門可羅雀，則降價(jià)“救市”；人滿為患，則漲價(jià)“限流”。真正決定價(jià)格的，并非旁觀者的口誅筆伐，而是消費(fèi)者的“用腳投票”。

　　縱觀迪士尼樂園發(fā)展史，半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，除了美國(guó)本土的兩家外，迪士尼僅在巴黎、東京、香港和上海四座城市“深耕細(xì)作”。這其中，巴黎迪士尼因門票定價(jià)高、收入來(lái)源單一而多年虧損，東京迪士尼卻因牢牢把握品牌精髓、經(jīng)受住本土化考驗(yàn)而最為成功，游客重游率高達(dá)90%，利潤(rùn)驚人。

　　重游率，是主題公園的生命線。把游客一次次拉回迪士尼樂園的，不只是高科技打造的娛樂硬件，更是高品質(zhì)的歡樂體驗(yàn)、獨(dú)特的主題策劃、持之以恒的奇妙創(chuàng)意和增添游玩雅興的細(xì)節(jié)設(shè)置。在這里，“快樂”雖然明碼標(biāo)價(jià)，卻也被處處呵護(hù)、精細(xì)管理，深植人心。

　　文化是旅游的靈魂。我國(guó)作為亞洲市場(chǎng)主題公園發(fā)展最快的地區(qū)，已開發(fā)主題公園式旅游點(diǎn)近3000個(gè)，數(shù)量是美國(guó)的數(shù)十倍，其中國(guó)內(nèi)投資超過(guò)5000萬(wàn)元的有300家左右。然而統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，80%處于虧損狀態(tài)，一些甚至淪為爛尾工程。盲目的從眾投資、急迫的相互亮劍，品牌形象大同小異，娛樂設(shè)施也頻頻“撞臉”：摩天輪、海盜船、過(guò)山車遍地開花。一家興起，百家效仿，后勁不足。

　　可以預(yù)見，上海迪士尼開業(yè)將帶動(dòng)新一輪國(guó)內(nèi)主題樂園的“井噴式”發(fā)展。當(dāng)商業(yè)資本蜂擁而至，請(qǐng)先學(xué)會(huì)，如何講好“童話故事”。（撰寫：丁飛）

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