央廣網(wǎng)北京5月6日消息（記者楊昶 張國亮）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》報道，“喝熱水健康”的中式養(yǎng)生觀念正在席卷全球，改變了許多外國人“只喝冰水”的生活習慣。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國保溫杯出口額直接沖到了50億元，遠銷全球200多個國家和地區(qū)，與之相關(guān)的，電熱水壺、枸杞的出口額增長到2億元左右，在海外掀起了一場中式養(yǎng)生熱潮。

小小的保溫杯，到底憑什么征服全世界？從義烏小商品市場到全球消費舞臺，它的出海之路藏著怎樣的商業(yè)密碼？中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》特別策劃“行業(yè)洞察”，對話義烏資深杯壺外貿(mào)從業(yè)者陳海峰、北京外國語大學國際商學院產(chǎn)業(yè)導師趙晨。

陳海峰（左）趙晨（右）

小單品大市場成出海新亮點

陳海峰常年在義烏對接保溫杯的外貿(mào)訂單，對于保溫杯出海市場的變化有切身體會。“歐美市場的訂單增長顯著，相比于東南亞市場、中東市場，歐美客戶對品質(zhì)和細節(jié)的要求更高；海外訂單還呈現(xiàn)出‘小單快返’的特點，客戶訂購許多款式拿去測試，測試之后再返回訂單。”

趙晨將保溫杯海外出口量的增長歸納為三個原因：首先是政策推動，歐盟和美國帶頭收緊限塑令，一些商超和咖啡廳直接推出“自帶杯可享優(yōu)惠”的政策；其次是健康消費觀念的變化，喝熱水從中式的消費習慣，變成了全球的健康共識；最后是區(qū)域需求的差異化，歐美地區(qū)戶外場景多，需要既能保冷又能保溫的杯子，東南亞國家氣候炎熱，防腐蝕尤其重要……只有我國的產(chǎn)業(yè)鏈能滿足多樣的需求。趙晨還指出，以保溫杯為代表的“小而美”的日用品成為出海新亮點，也代表了制造業(yè)出�！靶�單品大市場”的新趨勢。

各式保溫杯（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

從拼規(guī)模到打造自主品牌

在陳海峰看來，這些年中國制造已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。全球80%左右的保溫杯產(chǎn)能全部在中國，基本上都集中在浙江一帶。在產(chǎn)品升級上，原本用于航空航天的鈦被用到保溫杯上。“鈦更輕、耐腐蝕、不串味，且有抑菌作用，用鈦杯泡茶葉和枸杞，基本上一個星期不會壞掉，深受海內(nèi)外消費者歡迎�！辈贿^陳海峰也指出，中國品牌缺乏營銷能力，我們迫切需要打造自己的品牌。

趙晨總結(jié)道，中國保溫杯產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從滿足最基礎(chǔ)的需求向精準適配需求轉(zhuǎn)變，從以前的拼規(guī)模進入到現(xiàn)在與高端大牌同臺競技的階段。趙晨進一步指出，和日韓這些傳統(tǒng)的保溫杯強國相比，我們的優(yōu)勢主要在于完善的產(chǎn)業(yè)鏈，能實現(xiàn)品質(zhì)的標準化、需求的精準化捕捉、供應(yīng)鏈的敏捷化，但是我們沒有一個統(tǒng)一的品牌故事——這個故事不一定是屬于品牌的，也可能是基于城市原鄉(xiāng)的，一個城市的故事也可能帶火地方品牌。

鈦杯（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

從賣產(chǎn)品到輸出生活方式

保溫杯熱銷的同時，茶葉、枸杞、電熱水壺也進入到海外市場，形成了一個中式養(yǎng)生的海外消費生態(tài)鏈。據(jù)趙晨觀察，協(xié)同出海不僅可以拉高客單價，樹立更高的產(chǎn)業(yè)壁壘，而且可以傳遞一種文化的力量�！斑^去我們賣的是杯子，現(xiàn)在更多的是賣一套隨時變化的、適應(yīng)對方需求的生活方式�！�

陳海峰也指出，中國保溫杯如果要實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“輸出生活方式”的跨越，不能只是一個品牌或產(chǎn)品的單打獨斗，需要更多的中國品牌一起出海，形成集群效應(yīng)�！八麄兊囊率匙⌒卸急恢袊�品牌所包圍的時候，他們自然而然就會跟我們的生活方式一樣了�！�

展會對接海外客商（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）