從家庭清潔用品，到全屋智能家居，再到各類改善居家環(huán)境的小家電，家居消費(fèi)早已跳出剛需采買的單一框架，成為結(jié)構(gòu)更細(xì)分、偏好更多元、市場更下沉的消費(fèi)賽道。

　　居家清潔領(lǐng)域率先拉開精細(xì)化消費(fèi)序幕。過往一瓶洗潔精搞定廚衛(wèi)、一袋洗衣粉包攬衣物清潔的消費(fèi)模式徹底退場，細(xì)分場景下的清潔產(chǎn)品消費(fèi)迎來快速增長。數(shù)據(jù)顯示，廚具清潔劑、冰箱清潔劑、干洗劑等產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)快速增長，除霉劑、瓷磚清潔劑、洗衣泡泡紙、便攜去漬筆等小眾單品也備受青睞，居家清潔需求正按照空間、器物、使用場景不斷細(xì)分。同時，從細(xì)分品類看，清潔紙品以近四成成交額占比穩(wěn)坐頭名，衣物清潔、居室環(huán)境清潔占據(jù)超三成市場份額。

　　從消費(fèi)人群看，26歲至45歲消費(fèi)群體構(gòu)成市場中堅(jiān)。從地域維度看，四線城市及縣域農(nóng)村地區(qū)家庭清潔消費(fèi)成交額占比為四成；廣東消費(fèi)體量穩(wěn)居各省首位，京津冀、長三角、川魯?shù)鹊貐^(qū)緊隨其后，下沉市場健康衛(wèi)生意識快速增強(qiáng)，持續(xù)為清潔品類消費(fèi)擴(kuò)容注入源源不斷的增量。

　　由日常清潔延伸至空間陳設(shè)，家具消費(fèi)完成從實(shí)用大件向智能化、個性化的轉(zhuǎn)變。一方面，智能化與場景細(xì)分成為家具市場增長核心引擎，智能床、智能晾衣架、智能電動床墊等智能產(chǎn)品成交額快速增長，適老家具、兒童桌椅、紅木茶桌等垂直品類穩(wěn)步攀升。另一方面，剛需品類消費(fèi)依舊穩(wěn)固，電腦椅、實(shí)木床、餐桌等家具成交額占比較穩(wěn)定，剛需換新與個性化添置雙向發(fā)力。購買家具的消費(fèi)者年齡分布依舊集中在中青年圈層，26歲至45歲人群合計(jì)貢獻(xiàn)超七成成交額，年輕人租房改造、中青年置業(yè)家裝共同推動家具市場發(fā)展。

　　在聚焦提升居住便捷性的生活電器賽道，健康化、小型化、功能化成為相關(guān)產(chǎn)品迭代主旋律，除螨儀、暖被機(jī)、茶飲機(jī)等新型小家電成倍熱銷，干衣機(jī)、烘鞋器、除濕機(jī)等改善型電器銷量穩(wěn)步增長，守護(hù)居家健康成為消費(fèi)者選購商品時的首要考量。從成交額看，凈水器獨(dú)占31%，電風(fēng)扇、空氣凈化器緊隨其后，凈水、空氣治理類家電日漸成為家庭標(biāo)配。中青年群體仍是消費(fèi)主力，偏愛功能型、智能化電器。

　　當(dāng)前，家居消費(fèi)各領(lǐng)域已形成較為統(tǒng)一的發(fā)展趨勢：中青年需求驅(qū)動增長，一老一小需求穩(wěn)步擴(kuò)容；產(chǎn)品端精細(xì)化與智能化升級并行，不斷催生新的爆款產(chǎn)品；地域端下沉市場全面崛起，逐步成為行業(yè)增長核心。未來，隨著居住需求持續(xù)深耕細(xì)化，家居消費(fèi)市場還將不斷拓展出新的細(xì)分藍(lán)海。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：李瞳）