2026年上半年，從秦腔的慷慨之音響徹手機(jī)屏幕，到五代十國的歷史煙云因一部劇而變得觸手可及，再到高原的生態(tài)畫卷成為千萬人的“詩與遠(yuǎn)方”——“跟著影視去旅行”已從個體選擇升級為全民現(xiàn)象，“一部劇帶火一座城”正從偶然走向常態(tài)。

屏幕內(nèi)外：傳統(tǒng)文化的數(shù)字破圈

電視劇《主角》的熱播，讓秦腔迎來前所未有的“破圈”時刻。劇集相關(guān)內(nèi)容播放量超過30億，包含陜西文旅在內(nèi)的“秦”文化內(nèi)容播放量突破53億次，傳統(tǒng)戲劇相關(guān)內(nèi)容獲贊超3000萬次。從高亢的秦腔到熱氣騰騰的油潑面，從厚重的西安城墻到煙火氣的街巷，陜西的地域符號借助短視頻平臺被廣泛傳播。秦腔的出圈更帶動了京劇、粵劇、越劇、黃梅戲等傳統(tǒng)戲劇走紅，年輕人紛紛感嘆：“原來老祖宗的審美這么高級�！�

游客在《主角》體驗館參觀（央廣網(wǎng)記者 陳鏘 攝）

同樣在屏幕另一端，歷史大劇《太平年》掀起全民追劇熱潮，也悄然點燃了觀眾對五代十國那段歷史的探索欲。社交平臺上，邊追劇邊查史料的討論不在少數(shù)。隨著觀眾對這段歷史逐漸熟悉，對劇中人物的理解也越發(fā)深刻，“我想去現(xiàn)場看看”的想法便出現(xiàn)在越來越多人的腦海中。

在嶺南，潮汕方言電影《給阿嬤的情書》以另一種方式完成文化破圈。影片豆瓣評分9.2分，累計票房突破14億元，是截至目前今年評分最高的國產(chǎn)電影。它以僑批文化為根基，被學(xué)者視為堅持人文價值內(nèi)核的典范。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院教授魏鵬舉說：“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以人文價值為基本約束條件�！�

身臨其境：從“追劇”到“入戲”的場景再造

文化破圈之后，如何讓線上流量轉(zhuǎn)化為線下腳步？2026年上半年的實踐給出了豐富答案。

電視劇《主角》超過六成場景取景于西影風(fēng)雷年代影視基地。該基地由原風(fēng)雷儀表廠舊址改建而成，縣劇團(tuán)四合院、食堂伙房等按劇中風(fēng)貌1:1還原。周末“片場市集”上，身著年代服飾的“NPC演員”與游客互動，復(fù)刻糧票兌換、童年游戲�；�地將沉寂的工業(yè)廠房改造為1200平方米的主角體驗館，無界XR影院讓觀眾從旁觀者變?yōu)椤皠≈腥恕薄�從三線軍工廠到影視“夢工廠”，這里見證著老廠區(qū)的新生。

在西子湖畔的錢王祠，景區(qū)趁熱打鐵推出了《太平年》主題特展，涵蓋劇中場景復(fù)刻、精美服飾展陳、高清劇照等，讓游客仿佛置身劇中。在臨安，吳越文化博物館和衣錦城遺址博物館客流量逐日上升。吳越文化博物館三樓秘色瓷展區(qū)共展出140多件秘色瓷展品，為全國規(guī)模最大。衣錦城遺址博物館鋪設(shè)了玻璃棧道，游客可步入遺跡中心區(qū)域近距離觀賞，場館通過場景復(fù)原、多媒體演示、投影技術(shù)重現(xiàn)衣錦城風(fēng)貌。

生態(tài)大劇《生命樹》熱播后，青海旅游搜索量暴漲210%，核心取景地德令哈柯魯柯鎮(zhèn)影視基地吸引游客超12萬人次，帶動周邊消費近4000萬元。青海推出5條主題旅游線路，串聯(lián)可可西里保護(hù)站、昆侖旅游區(qū)等，讓游客“一條線路讀懂一部劇、一趟旅程閱盡高原美”。

杭州錢王祠景區(qū)門前游客紛紛拍照打卡（央廣網(wǎng)見習(xí)記者 于東冉 攝）

2026年“五一”假期，以影視基地為核心載體、以沉浸式體驗為核心業(yè)態(tài)的影視文旅項目全線爆紅。橫店影視城累計接待游客79.41萬人次，同比增長20.39%。寧波象山影視城推出“破次元電競嘉年華”，單日最高客流達(dá)5.5萬人次。都勻秦漢影視城全天推出近40場特色演藝，實現(xiàn)“景區(qū)即片場，旅游即主演”。

從工業(yè)遺存到千年古祠，從高原生態(tài)到影視基地，多地實踐指向同一個方向：讓游客從“旁觀者”變成“劇中人”，讓取景地從“拍攝地”變成“目的地”。

票根為媒：從光影流量到全域消費的閉環(huán)

當(dāng)游客走進(jìn)取景地，如何讓“打卡”轉(zhuǎn)化為消費？《給阿嬤的情書》給出了“票根經(jīng)濟(jì)”的答案。憑借該影片票根，在汕頭市數(shù)百家商戶可享受專屬折扣，涵蓋酒店住宿、景區(qū)門票等消費場景。一張小小的票根，正成為撬動整座城市消費的“鑰匙”。

位于青海省果洛州久治縣境內(nèi)的年寶玉則夏日盛景（央廣網(wǎng)記者 賈海元 攝）

票根經(jīng)濟(jì)的邏輯并不限于電影。在青海，2026年2800萬元文旅消費券同步推出，覆蓋景區(qū)門票、賓館酒店、自駕租車等全場景。在北京，北京市廣電局推出12條“跟著‘北京大視聽’游北京”影視打卡路線，自拍攝服務(wù)工作機(jī)制啟動以來，已帶動相關(guān)消費約3.5億元，實現(xiàn)“一部劇帶火一座城”的傳播效應(yīng)。

2026年“五一”檔新片總票房已超5.4億元。在潮汕地區(qū)，“五一”期間旅行社銷售收入同比增長114.85%，住宿和餐飲行業(yè)銷售收入同比分別增長30.17%和10.18%。從銀幕到街巷，從光影到煙火，電影IP的帶動效應(yīng)持續(xù)釋放。

從西安的老廠區(qū)到杭州的錢王祠，從青海的高原到潮汕的古街巷，2026年上半年的文旅實踐表明：一部劇足以帶火一座城，但真正讓游客留下來的，是文化根脈的深度挖掘與一座城市實實在在的服務(wù)與誠意。當(dāng)共情化作腳步，當(dāng)流量沉淀為文化認(rèn)同，“影視+文旅”便不再是短暫的煙火，而成為高質(zhì)量發(fā)展的持久動能。（央廣網(wǎng)記者安適存 王晶 汪曉青 費權(quán) 龐婷 吳馨驊 蘇睿楠 見習(xí)記者于東冉）