“五一”小長假期間，一場看似尋常的跨界聯(lián)動，卻在長沙和邵陽兩地的年輕消費者中悄然引發(fā)熱議。當(dāng)來自南山牧場的純牛奶，與坐擁岳麓山深厚文化底蘊的地標(biāo)品牌“麓山霧語”以及長沙新中式消費文創(chuàng)品牌“唐姑娘”擦出火花，這背后，是長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院深入城步組織考察，牽線搭橋提出的創(chuàng)意，它不僅僅是幾個品牌簡單的“聯(lián)名”，更是湘西南深處一次關(guān)于“如何讓山野好物被世界看見”的生動實踐。
一份來自南山牧場的“深閨”好物
城步苗族自治縣，地處湘西南邊陲，擁有遼闊的南山牧場。這里產(chǎn)出的純牛奶品質(zhì)上乘，是當(dāng)?shù)匾詾榘恋纳鷳B(tài)名片。然而，如同許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品一樣，南山牧場的牛奶，雖然在區(qū)域內(nèi)口碑卓著，但在更廣闊的城市主流消費市場，其品牌認(rèn)知度和觸達(dá)渠道仍是短板。
城步南山牧業(yè)牛奶直營店（城步苗族自治縣委宣傳部 供圖）
“我們有最好的奶源，但在城市年輕人中的知名度還不夠。”一位參與此次活動的產(chǎn)業(yè)聯(lián)名人員坦言。如何讓這份來自山野的純粹奶香，飄進(jìn)都市年輕人的生活圈，成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興的一個核心課題。
一場“產(chǎn)品與場景”的雙向奔赴
經(jīng)過近半年的謀劃與磨合，南山牧業(yè)與以岳麓山“麓山云霧茶”為核心的茶文化品牌“麓山霧語”、新中式消費文創(chuàng)品牌“唐姑娘”終于走到了一起。
這場合作并非簡單的“貼牌”或“借勢”。在“五一”期間落地的活動中，消費者可以清晰地看到三方的深度聯(lián)動。
岳麓山景區(qū)“麓山霧語”門店展出南山牧業(yè)牛奶產(chǎn)品（城步苗族自治縣委宣傳部 供圖）
在岳麓山景區(qū)的“麓山霧語”店鋪內(nèi)，南山牧業(yè)的純牛奶產(chǎn)品進(jìn)行了主題陳列展示。南山牧業(yè)牛奶的包裝換上了極具岳麓山文化特色的“麓山霧語”聯(lián)名視覺，與店內(nèi)陳列的麓山云霧茶禮盒、茶文創(chuàng)產(chǎn)品相映成趣。與此同時，“唐姑娘”品牌的形象也融入了這一場景——其店員化身為“采茶女”，在店內(nèi)設(shè)立了“麓山云霧茶”專區(qū)，整體呈現(xiàn)了從“岳麓山”到“南山牧場”的山野意境。
更令人耳目一新的是，三方還在長沙的核心商圈打造了聯(lián)名主題快閃空間，將南山牧場的自然生態(tài)與岳麓山的文化底蘊相融合，讓消費者仿佛置身于高山牧場與云霧茶山交織的意境中，形成一種奇妙的時空錯位感。
“我們希望通過場景的營造和產(chǎn)品的整合陳列，讓消費者不僅是在購買一盒牛奶，而是在體驗一種來自遠(yuǎn)方的、真實的、純凈的生活狀態(tài)�！被顒硬邉澐较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
銷量與口碑的雙重驗證
這種將山野好物與城市文化地標(biāo)深度綁定的跨界嘗試，很快在社交媒體上引發(fā)了年輕人的自發(fā)傳播。不少網(wǎng)友在打卡后感嘆：“在岳麓山腳下喝到南山牧場的牛奶，感覺既新鮮又親切！”“原來山野好物也可以這么潮。”
從數(shù)據(jù)上看，活動期間南山牛奶在聯(lián)名場景下的銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，證明了“山野好物+城市文化IP”的路徑可行，也驗證了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的初步成功——從牧場到工廠，從供應(yīng)鏈到終端陳列，一套完整的“城步特色”產(chǎn)品輸出體系初具雛形。
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的“新玩法”
當(dāng)“城步味道”通過聯(lián)名，出現(xiàn)在岳麓山的茶店里和都市白領(lǐng)的辦公桌上，它所承載的已不單是一份商品，更是一張流動的、鮮活的地方名片。
岳麓山景區(qū)“麓山霧語”店鋪門口（城步苗族自治縣委宣傳部 供圖）
事實上，這種跨界融合不僅是品牌營銷的創(chuàng)新，更是對鄉(xiāng)村振興路徑的一次有益探索。它打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品“有產(chǎn)品、無品牌；有資源、無市場”的困局，利用新消費品牌的流量與渠道優(yōu)勢，讓“山野好物”精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。這背后，是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)方對市場邏輯的深度理解和開放合作的姿態(tài)。
如今，這場“五一”的試驗仍在繼續(xù)，留下的思考也在延續(xù)：如何讓更多像南山牛奶這樣的地方風(fēng)物，在保留傳統(tǒng)內(nèi)核的同時，找到屬于這個時代的表達(dá)方式？答案或許就藏在這一次次充滿誠意與巧思的“跨界對話”之中。（來源：城步苗族自治縣委宣傳部）
長按二維碼關(guān)注精彩內(nèi)容
