央廣網(wǎng)財經(jīng)2月17日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，近年來，隨著一、二線城市市場增長率逐步放緩，多年來忙著構(gòu)建城市網(wǎng)絡(luò)的電商們悄然將觸角延伸到農(nóng)村，快速增長的農(nóng)村市場正成為電商巨頭們的兵家必爭之地。刺激阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)，發(fā)力農(nóng)村電商的原因是我國農(nóng)村地區(qū)巨大的消費潛力。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)已近2億。另一份數(shù)據(jù)則顯示，我國目前行政村數(shù)量超過68萬個，農(nóng)村人口為9.4億，而真正長期居住在農(nóng)村的數(shù)量為7.5億。阿里研究院此前發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費報告(2014)》也預(yù)測，到2016年，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將有望增長到4600億元，將成為網(wǎng)購市場的新增長點。在過去三年，農(nóng)村網(wǎng)購消費占比同樣不斷提升，以淘寶網(wǎng)購數(shù)據(jù)為例，淘寶農(nóng)村消費占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。

　　對此，有專家表示，農(nóng)村是我國信息化的短板，但同時也是最大的潛力所在，目前我國網(wǎng)民增速已經(jīng)放緩，未來主要增長空間在農(nóng)村。不僅如此，隨著電腦和智能手機的普及，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸下行，農(nóng)村市場正逐漸成為電商掘金的下一個藍(lán)海市場。

    經(jīng)濟之聲特約評論員、中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷委員會專家龔鉑洋表示，考慮到電商的市場滲透率迅速增長、移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展、電商發(fā)展勢頭良好等三方面原因，農(nóng)村市場對于電商來說潛力巨大。 

    龔鉑洋：整個互聯(lián)網(wǎng)滲透率越來越高，從一二線城市到三四線城市乃至到農(nóng)村市場的滲透率接入程度在變高，這是個廣闊的用戶基礎(chǔ)，是任職上的改變。移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在也在蓬勃的發(fā)展，尤其移動購物，包括很多農(nóng)村市場，雖然傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)沒有大城市那么好，但在移動購物或者移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其實農(nóng)村這個是占優(yōu)的。隨著中國的電商，像京東、像阿里紛紛的上市，這都是讓所有老百姓都能感受到的變化，基于這幾點原因整個農(nóng)村的電商市場還是比較廣闊的。 

　　經(jīng)濟之聲：盡管農(nóng)村市場規(guī)模龐大，但農(nóng)村市場的特殊性意味著電商企業(yè)進(jìn)農(nóng)村絕非那么容易。目前，發(fā)展農(nóng)村電商存在兩個市場維度，一是將農(nóng)產(chǎn)品"外銷"，即產(chǎn)品"上行"；一是網(wǎng)購進(jìn)村，即產(chǎn)品"下行"。不論從哪個層面上發(fā)展農(nóng)村電商，都需要打破農(nóng)村傳統(tǒng)交易習(xí)慣、物流配送成本高、電商人才短缺等三大瓶頸問題。    

　　龔鉑洋：物流這塊目前整個的發(fā)展，包括馬云菜鳥網(wǎng)絡(luò)，觀察到今年過年期間很多大型電商的物流并沒有停滯，像專業(yè)的物流公司，他們24小時無休，在做整個的物流，這是漸進(jìn)的過程，并且也得到了極大的改善，現(xiàn)在農(nóng)村市場相當(dāng)于三五年前的一線城市的狀態(tài)是一樣的，整個在物流建設(shè)跟配套方面也有大的提升。 

　　經(jīng)濟之聲：電商巨頭加速布局農(nóng)村市場，明年規(guī)模將達(dá)4600億，這兩年，已經(jīng)形成一定規(guī)模的電商在城市特別是一、二線城市市場的增長率逐步放緩，這也是電商巨頭把觸角深到農(nóng)村的一個重要原因，但另一個重要原因就是農(nóng)村市場潛力巨大，怎么分析農(nóng)村市場的電商潛力？ 

　　經(jīng)濟之聲特約評論員、IT觀察家冀勇慶 ：潛力主要是消費升級的過程，因為過去中國城鄉(xiāng)剪刀差比較大，農(nóng)村居民消費力比城市差距較大，但這些年隨著國家政策往農(nóng)村的傾斜，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施也在改善以后，消費力趕上來了。 

　　經(jīng)濟之聲：一個是物流問題要解決，一個是改變農(nóng)民的消費觀點，另外比如在具體操作過程當(dāng)中，京東采取的是鄉(xiāng)村推廣員下沉的渠道抓手，通過激勵的機制，邀請懂網(wǎng)購人員，有影響力的的農(nóng)村消費者加入到京東電商下鄉(xiāng)的隊伍當(dāng)中，成為電商下鄉(xiāng)的主力軍，起到示范的效應(yīng)，考慮到城市和農(nóng)村的區(qū)別，是否是個好方法，有什么建議去讓電商去開拓這些市場？ 

　　經(jīng)濟之聲特約評論員、IT觀察家冀勇慶 ：建議挺好，無論是城市還是農(nóng)村他們對新生事物接受都是需要前沿分子或者活躍分子來開拓的，建議是正好趕上春節(jié)很多打工的勞動者都回到了農(nóng)村，他們在大城市都經(jīng)歷過網(wǎng)購，那這時候就要好好利用他們的時機，爭取把更多電商的理念或者電商行為帶到農(nóng)村去，讓更多農(nóng)村朋友體會到便利購物方式。