近日，北京市朝陽區(qū)人民法院就泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當(dāng)競爭糾紛案作出一審判決。奈雪的茶運營主體深圳市品道餐飲管理有限公司需向泡泡瑪特賠付經(jīng)濟(jì)損失30萬元、維權(quán)合理開支2萬元，合計32萬元。原被告雙方在法定上訴期內(nèi)均未提起上訴，判決現(xiàn)已生效。

該案件始于去年9月。當(dāng)時奈雪的茶全渠道上線新品營銷，在線下實體門店立牌、官方微信公眾號推文、線上小程序活動首頁等全部宣傳載體中，將新品茶飲命名為“米布布”。其以大號字體突出標(biāo)注“喝米布布抽LABUBU”“布布們集合！免費喝布布，抽LABUBU”等宣傳文案，同時大面積使用LABUBU卡通美術(shù)形象。在各類宣傳物料版面最下端，以極小字號標(biāo)注“活動獎品由奈雪自行采買，與泡泡瑪特?zé)o官方合作”免責(zé)說明。

基于上述推廣行為，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司向北京市朝陽區(qū)人民法院提起民事訴訟，主張被告未經(jīng)IP權(quán)利人許可，擅自使用與LABUBU名稱、形象近似的標(biāo)識開展商業(yè)引流，極易造成消費者混淆，誤判雙方存在IP授權(quán)、品牌聯(lián)名合作關(guān)系，違反《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

對于泡泡瑪特的指控，奈雪的茶辯稱，活動用于抽獎的LABUBU玩偶均通過正規(guī)市場渠道采購正品，且已在宣傳頁面添加免責(zé)備注，已經(jīng)盡到經(jīng)營者的信息告知義務(wù)，不存在混淆可能性。

但法院結(jié)合涉案IP市場知名度、宣傳物料排版細(xì)節(jié)、普通消費者識別習(xí)慣等多項事實，駁回被告全部抗辯主張。

法院審理認(rèn)為，LABUBU系列潮玩產(chǎn)品自上市發(fā)售以來，影響力從國內(nèi)拓展至海外，成為備受歡迎的現(xiàn)象級潮玩產(chǎn)品。因此，“LABUBU”商品名稱在潮玩領(lǐng)域已具有極高知名度且能夠起到識別商品來源的作用，構(gòu)成有一定影響的商品名稱，應(yīng)受反不正當(dāng)競爭法保護(hù)。

法院指出，奈雪的茶應(yīng)知LABUBU（拉布布）的市場知名度，在商業(yè)活動中理應(yīng)對此進(jìn)行避讓。本案中，奈雪的茶使用與LABUBU（拉布布）商品名稱極為近似的“米布布”標(biāo)識作為其多款茶飲產(chǎn)品的名稱進(jìn)行銷售，同時，在其宣傳圖文上使用了LABUBU美術(shù)作品形象，容易導(dǎo)致消費者誤認(rèn)為奈雪與“LABUBU”潮玩品牌存在商業(yè)聯(lián)合、許可使用或商業(yè)冠名等特定聯(lián)系，易造成消費者的混淆誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

此外，法院表示，被告在宣傳中提到的“與泡泡瑪特官方無關(guān)”等免責(zé)聲明均以較小字體置于宣傳圖文底部，而被告使用的“喝米布布抽LABUBU”等宣傳用語均以較大字體置于宣傳圖文中心位置，故被告的上述“大字宣傳、小字免責(zé)”行為未能以合理方式提醒消費者其宣傳行為與原告無關(guān)，相關(guān)消費者基于“大字宣傳”圖文容易誤認(rèn)為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在合作許可等特定聯(lián)系。故被告的上述“大字宣傳、小字免責(zé)”行為顯然不能成為其免責(zé)的“護(hù)身符”，被告的合理使用抗辯缺乏依據(jù)，法院不予支持。

針對上述判決結(jié)果，奈雪的茶和泡泡瑪特方面暫無公開回應(yīng)。

事實上，奈雪的茶所涉及的“大小字誤導(dǎo)宣傳”并非單一企業(yè)個案。據(jù)黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)，2025年平臺收到有關(guān)大字夸大宣傳、小字隱藏限制條款的消費投訴共計5272件，同比2024年漲幅93.4%，投訴集中在電商、餐飲、文旅、金融服務(wù)四大領(lǐng)域。

此前，國內(nèi)多地市場監(jiān)管部門、知識產(chǎn)權(quán)法院已陸續(xù)處理多起商家借用知名品牌諧音、近似形象蹭流量，搭配隱蔽免責(zé)備注的不正當(dāng)競爭案件，多數(shù)涉案商家被依法判定侵權(quán)并承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償。

奈雪的茶之所以蹭LABUBU熱度開展跨界營銷，依托于該IP強(qiáng)勁的市場銷售表現(xiàn)。泡泡瑪特發(fā)布的2025全年財報顯示，該公司去年營收371.20億元，同比增幅達(dá)到184.7%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤130.8億元，同比大漲284.5%，毛利率站穩(wěn)72.1%，創(chuàng)歷史新高。其中，全球爆紅的知名IP LABUBU家族全年創(chuàng)收突破140億元，成為國內(nèi)首個年營收破百億的潮流玩具IP。

反觀奈雪的茶2025財年經(jīng)營數(shù)據(jù)，公司全年實現(xiàn)營收43.31億元，同比下滑11.99%；但經(jīng)調(diào)整凈虧損從2024年的9.19億元收窄至2.41億元，減虧幅度達(dá)73.8%，經(jīng)調(diào)整凈虧損率由-18.7%降至-5.6%。

奈雪的茶去年凈關(guān)店152家，門店總數(shù)僅1646家，在一眾茶飲品牌中是唯一門店凈減少的頭部品牌。其他品牌則多是在大舉擴(kuò)張，例如蜜雪冰城門店總數(shù)增至6萬家，瑞幸成為國內(nèi)首家自營門店數(shù)量突破2萬家的連鎖餐飲品牌，古茗全年凈增3640家至13554家。

面對激烈的市場競爭，奈雪的茶顯然需要更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品來吸引消費者，而不應(yīng)過度依賴蹭熱點式的營銷活動。