央廣網(wǎng)北京6月24日消息（記者劉云龍）24日上午，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同舉辦的新媒體藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.6(2015)》發(fā)布會(huì)在京舉行。藍(lán)皮書(shū)指出，政務(wù)新媒體雖然發(fā)展很快，但存在大量“僵尸賬號(hào)”，屬于虛假繁榮。

　　藍(lán)皮書(shū)中《2014年中國(guó)政務(wù)新媒體發(fā)展報(bào)告》分析了六大新媒體族類14個(gè)移動(dòng)媒介平臺(tái)上的政務(wù)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，觀察調(diào)研顯示，各類政務(wù)新媒體平臺(tái)均存在大量的“僵尸賬號(hào)”，對(duì)新媒體研究和認(rèn)知不足、盲目跟風(fēng)、無(wú)力運(yùn)營(yíng)、顧此失彼是存在“僵尸賬號(hào)”的四大因素。例如，政務(wù)短視頻類賬號(hào)中，有57.33%的賬號(hào)是零發(fā)布或久不更新，另有24.73%的賬號(hào)或因早期進(jìn)駐平臺(tái)“試水體驗(yàn)”，發(fā)布了與黨務(wù)政務(wù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)、完全私人化了的家庭生活場(chǎng)景類短視頻且長(zhǎng)期存在，政務(wù)短視頻賬號(hào)整體活躍度和內(nèi)容符合度不足5%。

　　伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速演進(jìn)、形態(tài)分化和受眾注意力動(dòng)態(tài)遷移的大時(shí)代背景，未來(lái)媒介更新的周期必將越來(lái)越快，媒介形態(tài)也必將越來(lái)越多樣化。但是從當(dāng)前中國(guó)政務(wù)新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀看，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)本身及其規(guī)律性的認(rèn)識(shí)尚處于一種淺表層面，發(fā)展的短視與浮躁氛圍日漸顯露。一如有了“微博”和“微信”之后，便有了隨后出現(xiàn)的一系列新銳的“微媒介”的格式化概念追逐；或者在創(chuàng)新傳播方面時(shí)常出現(xiàn)諸如“國(guó)內(nèi)首家”“全省首個(gè)”“本市第一”等虛名化的口水仗和爭(zhēng)奪戰(zhàn)；抑或僅僅將政務(wù)新媒體單純理解或定位為一種媒介、平臺(tái)或渠道，作為一種延伸宣傳的工具應(yīng)用。