作為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，上海迪士尼真來(lái)了，即便在七八百公里外的山東都感受深切。這會(huì)對(duì)山東主題樂(lè)園產(chǎn)生沖擊嗎？

　　記者19日采訪獲悉，迪士尼有望進(jìn)一步帶動(dòng)主題樂(lè)園消費(fèi)熱。專家表示，對(duì)于營(yíng)收來(lái)源單一、區(qū)域分布不均的山東省內(nèi)主題樂(lè)園而言，迪士尼不僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是市場(chǎng)催化劑，將加劇省內(nèi)樂(lè)園優(yōu)勝劣汰，倒逼其服務(wù)升級(jí)。

　　光濟(jì)南周邊就有19個(gè)大型樂(lè)園圍城

　　有需求就有市場(chǎng)。在以孩子為中心的家庭以及年輕人需求的帶動(dòng)下，近年來(lái)一大批主題樂(lè)園在山東拔地而起。以濟(jì)南周邊為例，在2015年濟(jì)南方特開(kāi)業(yè)之前，濟(jì)南周邊已建成眾多大小游樂(lè)園，較大型的就有2003年開(kāi)業(yè)的九頂塔中華民族歡樂(lè)園以及2007年開(kāi)業(yè)的金象山樂(lè)園。

　　2010年5月，由華強(qiáng)集團(tuán)投建的泰安方特歡樂(lè)世界項(xiàng)目建成開(kāi)放，對(duì)濟(jì)南周邊原有的主題樂(lè)園來(lái)說(shuō)是一次徹底升級(jí)。一年后，青島方特開(kāi)業(yè)，山東有了兩處方特樂(lè)園。而到了2013年“五一”前夕，泰安太陽(yáng)部落景區(qū)打出“史前文明”招牌，對(duì)同處泰山腳下的方特帶來(lái)分流效應(yīng)，不僅截住濟(jì)寧等南部城市客源，也獲得大批濟(jì)南游客的青睞。

　　“主題樂(lè)園遍地開(kāi)花，帶動(dòng)最明顯的就是雙休日短線游，一家人到主題樂(lè)園轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，特別符合這種需求�！睘H坊富華游樂(lè)園營(yíng)銷總監(jiān)張建文說(shuō)。截至目前，濟(jì)南周邊除了萊蕪暫無(wú)大型主題游樂(lè)園外，德州、泰安、淄博、濱州、聊城均有面積不等、主題相近的游樂(lè)園，且數(shù)量達(dá)到了驚人的19個(gè)。

　　此外，地處膠東的煙臺(tái)蓬萊上馬了歐樂(lè)堡，位于魯西南的菏澤有了炫樂(lè)城，魯南大地臨沂也正在建設(shè)極地海洋世界。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前山東省內(nèi)綜合投資過(guò)10億元的大型主題樂(lè)園已超過(guò)10家，僅在濟(jì)南周邊100公里的范圍內(nèi)已經(jīng)建成開(kāi)業(yè)的就有5家。

　　太陽(yáng)部落景區(qū)總經(jīng)理孔祥海表示，主題樂(lè)園近二十年經(jīng)歷了從萌芽期到成長(zhǎng)期的發(fā)展，隨著上海迪士尼的到來(lái)，包括山東在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園進(jìn)入成熟期，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　經(jīng)營(yíng)者看淡影響，專家認(rèn)為是轉(zhuǎn)型契機(jī)

　　上海迪士尼來(lái)了，是否會(huì)給山東主題樂(lè)園造成大的沖擊？

　　“迪士尼作為業(yè)內(nèi)先驅(qū)，在主題樂(lè)園技術(shù)創(chuàng)新以及文化理念方面肯定很先進(jìn)。而絕大多數(shù)省內(nèi)樂(lè)園，存在主題不夠突出的先天不足。”歐樂(lè)堡相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，迪士尼周末票價(jià)499元，非周末節(jié)假日票價(jià)370元，與其本身較高的體驗(yàn)度相比，這個(gè)定價(jià)是匹配的，但比我省居民的平均消費(fèi)還是略高一點(diǎn)。

　　泰安太陽(yáng)部落營(yíng)銷總監(jiān)袁豐泉認(rèn)為，上海距離山東較遠(yuǎn)，很難對(duì)七八百公里外的市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響。此外，相比瞄準(zhǔn)高端客源的迪士尼，省內(nèi)主題樂(lè)園門票畢竟在200元上下，客源沖突不大。齊河歐樂(lè)堡一位相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，省內(nèi)樂(lè)園更看重的是來(lái)自身邊的競(jìng)爭(zhēng)。

　　記者注意到，相比輕松招徠全國(guó)乃至全世界游客的迪士尼，目前我省的主題樂(lè)園盡管扎堆，但其日常主要客源地基本限定在300公里半徑內(nèi)。

　　不過(guò)，對(duì)于省內(nèi)主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)者異口同聲的“影響不大”，山東大學(xué)旅游系教授王晨光“潑了一瓢涼水”�！巴孢^(guò)全球頂級(jí)主題樂(lè)園的游客，回頭看國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園，是什么感覺(jué)？”王晨光曾幾次拿香港迪士尼做樣本深入研究，他發(fā)現(xiàn)多數(shù)國(guó)內(nèi)樂(lè)園認(rèn)知尚停留在比技術(shù)、比價(jià)格層次，而迪士尼卻在比管理、比服務(wù)、比顧客維護(hù)等深層次的東西。

　　王晨光說(shuō)，迪士尼作為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，不只是國(guó)內(nèi)樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更帶來(lái)學(xué)習(xí)契機(jī)，包括文化創(chuàng)意和細(xì)致服務(wù)，還有盈利模式。“迪士尼門票很貴，卻不以門票收入為主要來(lái)源，其衍生的消費(fèi)品收入才是核心。迪士尼將產(chǎn)品擴(kuò)展到服裝、展陳、商品研發(fā)，幾乎無(wú)所不在，反觀目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)主題公園，沒(méi)有形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈�！�

　　年?duì)I業(yè)額低于5500萬(wàn)就沒(méi)有利潤(rùn)可言

　　面對(duì)迪士尼帶來(lái)的服務(wù)升級(jí)和樂(lè)園創(chuàng)新，我省本土主題公園該如何主動(dòng)求變？

　　孔祥海告訴記者，主題樂(lè)園僅一部過(guò)山車，就需要十幾名維護(hù)人員，山東省內(nèi)大型游樂(lè)園員工一般在800人左右，平均年工資五萬(wàn)，一年就要4000萬(wàn)，水電費(fèi)及項(xiàng)目折舊至少1500萬(wàn)，這就意味著，一年?duì)I業(yè)額低于5500萬(wàn)，就沒(méi)有利潤(rùn)可言�！叭绻�門票是200元，一年至少要27.5萬(wàn)名游客�！�

　　今年4月23日，記者在泰安舉辦的一次主題公園專家會(huì)上獲悉，和國(guó)內(nèi)大型主題樂(lè)園狀況大致相同，山東主題樂(lè)園真正盈利的不足兩成。

　　在這次會(huì)議上，著名旅游專家、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安指出，國(guó)內(nèi)主題公園需求龐大，今年下半年上海迪士尼將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，且長(zhǎng)期持續(xù)。他擔(dān)憂，受此影響“慌了神”的國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園，會(huì)出現(xiàn)惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　魏小安說(shuō)，適度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)消費(fèi)者有好處，但是惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)降低質(zhì)量。“最理想的格局是合理分工，迪士尼壟斷高端消費(fèi)，形成長(zhǎng)期的全國(guó)性供給主體，目前國(guó)內(nèi)也難有樂(lè)園和迪士尼抗衡。其他產(chǎn)品以區(qū)域性甚至地方性市場(chǎng)為主�！�

　　魏小安指出，形成新的市場(chǎng)格局，必然淘汰大批項(xiàng)目，但延伸到縣一級(jí)甚至鄉(xiāng)一級(jí)的小型樂(lè)園項(xiàng)目將會(huì)有新的發(fā)展。“大有大的玩法，小有小的玩法。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，最主要的是滿足不同需求，然后謀求引領(lǐng)市場(chǎng)，爭(zhēng)得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。”

　　王晨光也認(rèn)為，單個(gè)主題樂(lè)園能否在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，最重要的是突出自己特色，引領(lǐng)需求甚至創(chuàng)造需求�！皣�(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園跟迪士尼同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，一定要找好自己的文化定位，融合本地的人文歷史，只有錯(cuò)位才有出路�！�

　　延伸閱讀 　　　　

　　我省主題樂(lè)園 三十年完成五代更新

　　如果將上世紀(jì)80年代中期出現(xiàn)的一大批西游記宮、大觀園等人造主題公園算作我省第一代主題樂(lè)園，山東的主題樂(lè)園其實(shí)已經(jīng)完成了五次代際更新。

　　“第一代還是偏靜態(tài)的，游樂(lè)設(shè)施不多，第二代才算得上真正的主題游樂(lè)園�！鄙鲜兰o(jì)90年代起，位于我省濰坊的富華游樂(lè)園引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的消費(fèi)潮流。該樂(lè)園負(fù)責(zé)人告訴記者，樂(lè)園剛成立時(shí)屬于中高端旅游消費(fèi)，從2003年開(kāi)始，才逐漸改變市場(chǎng)定位，過(guò)渡到大眾消費(fèi)。

　　濟(jì)南金象山樂(lè)園算得上我省第三代樂(lè)園的代表。該樂(lè)園借助濟(jì)南南部山區(qū)的旅游大環(huán)境，最大的特點(diǎn)就是樂(lè)園只是景區(qū)的一個(gè)組成部分。2010年上馬的泰安方特算得上第四代主題樂(lè)園，這一批游樂(lè)園的特點(diǎn)就是大規(guī)模引入4D影院，開(kāi)發(fā)多個(gè)大型互動(dòng)項(xiàng)目。方特后來(lái)融入熊出沒(méi)、十二生肖等元素制作4D影片，都擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　此外，作為山東主題樂(lè)園后起之秀的齊河歐樂(lè)堡算得上第五代樂(lè)園中的代表，其特點(diǎn)是實(shí)景互動(dòng)與文化主題公園體驗(yàn)。

　　業(yè)界專家表示，主題樂(lè)園的代際更新交叉進(jìn)行，而且在互相競(jìng)爭(zhēng)中加快了更新速度。經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，包括山東在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在上海迪士尼到來(lái)后，新項(xiàng)目肯定還會(huì)上馬，但優(yōu)勝劣汰不可避免。