借力發(fā)展也是媒體融合提倡的方式——訪(fǎng)人民日?qǐng)?bào)新媒體中心籌備組負(fù)責(zé)人丁偉

　　記者：對(duì)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展而言，發(fā)展微博、微信等產(chǎn)品的價(jià)值在哪里？

　　丁偉：相對(duì)客戶(hù)端而言，微博、微信本身并不完全是自有產(chǎn)品，因?yàn)槠脚_(tái)是別人的，我們只是提供內(nèi)容而已。但從目前來(lái)看，這兩種產(chǎn)品還不能簡(jiǎn)單地談孰優(yōu)孰劣。借力發(fā)展也是媒體融合提倡的一種方式，即使是在別人的平臺(tái)做產(chǎn)品，也并不與媒體融合理念相矛盾。

　　借助微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，我們獲得的最大利益是傳播力和品牌影響力延伸，尤其是讓傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品植入到年輕一代中，重新打通與80后、90后，甚至00后的連接。不可否認(rèn)，大多數(shù)年輕人的信息都是從互聯(lián)網(wǎng)獲得的，這就造成過(guò)去傳統(tǒng)媒體與年輕人交流通道的堵塞。雖然有新聞網(wǎng)站，但是其伴隨性較差。而微博、微信基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可以隨身攜帶，實(shí)現(xiàn)信息直達(dá)。對(duì)于人民日?qǐng)?bào)這樣的中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，或任何一張黨報(bào)而言，這種轉(zhuǎn)變都意義重大，意味著我們走近了年輕人，年輕人也走近了我們，是一種雙向走近。

　　在媒體融合過(guò)程中，我們不應(yīng)該把在別人平臺(tái)上做出的產(chǎn)品想當(dāng)然地認(rèn)為其有局限性。實(shí)際上對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，微博、微信產(chǎn)品是做起來(lái)最省事和最容易見(jiàn)效的，不需要技術(shù)開(kāi)發(fā)，只需要潛心做好內(nèi)容就可以，而做好內(nèi)容恰是傳統(tǒng)媒體擅長(zhǎng)的。

　　記者：媒體融合過(guò)程中，客戶(hù)端產(chǎn)品是標(biāo)配嗎？應(yīng)該如何建設(shè)客戶(hù)端？

　　丁偉：在現(xiàn)實(shí)中，“兩微一端”確實(shí)日益成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)配，但實(shí)際上并非如此。就像在一段時(shí)間里，大家蜂擁而上建設(shè)各種媒體云一樣，各級(jí)各類(lèi)媒體都在建，但是很多現(xiàn)在都不了了之了，因?yàn)樵萍夹g(shù)本身投入較大，技術(shù)要求也很高，盲目發(fā)展不切實(shí)際。

　　傳統(tǒng)媒體發(fā)展客戶(hù)端也一樣，因?yàn)樗�的確“燒錢(qián)”，所以更應(yīng)該分層次發(fā)展。對(duì)于一些媒體而言，不一定非要自己開(kāi)發(fā)。實(shí)際上，現(xiàn)在的媒體融合發(fā)展模式為我們提供了眾多選擇。比如很多輕應(yīng)用項(xiàng)目，不但投入少，也不需要太多的軟、硬件，更不需要考慮服務(wù)器匹配等復(fù)雜問(wèn)題，卻能取得很好的傳播效果。

　　互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)之一就是開(kāi)放共享，借助別人的東西來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。傳統(tǒng)媒體如果沒(méi)有造船的實(shí)力，還可以選擇“借船出�！保�選擇性地入駐技術(shù)成熟的集成客戶(hù)端。就像我們的“政務(wù)發(fā)布廳”板塊，媒體可以在其中建設(shè)自己的客戶(hù)端，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)端的各種功能。“借船出�！笔且环N節(jié)省資源的有效辦法，能避免重復(fù)建設(shè)。更為重要的是，“借船出�！本鸵馕吨�大家的利益捆綁在一起。在得用戶(hù)者得天下的形勢(shì)下，雙方可以在用戶(hù)分享等方面實(shí)現(xiàn)互利互贏(yíng)和資源共享。

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