因勢(shì)而謀促融合 做大做強(qiáng)立潮頭

　　——中國(guó)媒體融合發(fā)展綜述之格局之變

　　從“鉛與火”“光與電”走到“數(shù)與網(wǎng)”，新興媒體誕生和發(fā)展的過程，就是現(xiàn)代科技加速發(fā)展的過程，深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)，新聞傳播正處于重要的歷史節(jié)點(diǎn)。

　　融合是大勢(shì)所趨，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。站在這一重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，黨中央把握全局、審時(shí)度勢(shì)，作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，鼓勵(lì)一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體做大做強(qiáng)，主動(dòng)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境變化，讓主流思想輿論永遠(yuǎn)挺立時(shí)代潮頭，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面。

　　應(yīng)勢(shì)而動(dòng) 順勢(shì)而為

　　——推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署

　　新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，直接關(guān)系到傳統(tǒng)主流媒體的生存發(fā)展，關(guān)系到主流輿論陣地的發(fā)展壯大，關(guān)系到意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的安全。

　　胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事。在全球傳媒格局發(fā)生深刻變化的時(shí)代背景下，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央從鞏固壯大主流思想陣地高度，作出了推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署——

　　黨的十八屆三中全會(huì)提出，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展；

　　2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)；

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　　為者常成，行者常至。以此為契機(jī)，中央和各地宣傳部門將媒體融合發(fā)展作為重要改革任務(wù)，擺上重要工作日程。

　　——2014年8月26日，中宣部專門召開座談會(huì)，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要講話精神。中央及各地主要媒體積極組織召開專題會(huì)議和座談會(huì)，領(lǐng)會(huì)落實(shí)中央關(guān)于推進(jìn)媒體融合發(fā)展的要求，研究部署進(jìn)一步加快媒體融合發(fā)展各項(xiàng)工作；

　　——人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等中央主要新聞單位均成立領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，制定本單位融合發(fā)展的實(shí)施方案，明確了時(shí)間表、路線圖和任務(wù)書，全力推進(jìn)融合發(fā)展；

　　——上海、廣東、江蘇、安徽等省區(qū)市圍繞推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作，通過召開專題座談會(huì)、舉辦專家講座、組織專題調(diào)研和學(xué)習(xí)考察等形式，促進(jìn)媒體內(nèi)部解放思想、更新觀念；

　　——北京、江蘇、浙江、廣東、重慶等地認(rèn)真遴選媒體融合發(fā)展項(xiàng)目，不斷完善扶持方式。2013年至今年，上海市累計(jì)安排超過3億元宣傳文化專項(xiàng)資金和文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)用預(yù)算推動(dòng)媒體融合發(fā)展……

　　與此同時(shí)，媒體融合發(fā)展還不斷得到方方面面的關(guān)注和支持：今年5月初，全國(guó)政協(xié)圍繞“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”在京召開雙周協(xié)商座談會(huì)；發(fā)展改革委、財(cái)政部門積極支持媒體融合發(fā)展基本建設(shè)項(xiàng)目的立項(xiàng)審批；網(wǎng)信部門積極推動(dòng)重點(diǎn)網(wǎng)站建設(shè)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序……

　　“黨中央的一系列重大部署既讓人們看到了一個(gè)執(zhí)政黨扎實(shí)推進(jìn)改革的決心和勇氣，也突顯傳播格局風(fēng)云變幻的時(shí)代，積極謀篇、盡早布局是何等緊迫�！敝袊�(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)蔡雯說。

　　危中有機(jī) 事在人為

　　——加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展進(jìn)程，媒體陣營(yíng)不斷涌現(xiàn)出新媒體品牌，網(wǎng)上主流思想輿論日益壯大

　　縱觀世界媒體融合大勢(shì)，傳統(tǒng)媒體雖日日厲兵秣馬、枕戈待旦，卻總難免四顧茫然。如何轉(zhuǎn)危為機(jī)？加快媒體融合，似乎已經(jīng)成為公認(rèn)的不二法門。

　　目前，全世界的傳統(tǒng)媒體基本都處在同一個(gè)起跑線上，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)彎道超車、脫穎而出。這對(duì)每一家中國(guó)媒體來(lái)說，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

　　明者因時(shí)而變，智者隨事而制。近年來(lái)，一些中央主流媒體的新媒體戰(zhàn)略成效顯著，打造了一批有影響力的新興媒體平臺(tái)，網(wǎng)上主流思想輿論日益壯大：

　　——報(bào)道周期從按“天”算到按“小時(shí)”算，再到按分秒計(jì)算……如今的人民日?qǐng)?bào)已從報(bào)紙擴(kuò)展到了報(bào)、網(wǎng)、微博、微信等10種載體，打造以“學(xué)習(xí)小組”“俠客島”為代表的、在網(wǎng)上有較大影響力的新媒體品牌；

　　——升級(jí)新華社客戶端，推出新華全媒頭條，打造新華視點(diǎn)等報(bào)道品牌，加強(qiáng)社交媒體運(yùn)用，新華社堅(jiān)持內(nèi)容為王，積極推動(dòng)全媒體融合發(fā)展；

　　——PC端、移動(dòng)端、TV端……截至2015年4月，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)共在境內(nèi)外多個(gè)社交平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)200多個(gè)，涵蓋40多個(gè)語(yǔ)種，各類賬號(hào)粉絲數(shù)量3200多萬(wàn)……

　　同時(shí)，各地媒體也在不斷探索加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的有效路徑：上海廣播電視臺(tái)全力推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合和協(xié)同發(fā)展；南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)穩(wěn)步推進(jìn)南方網(wǎng)、南方輿情、“并讀”新聞客戶端等融合發(fā)展重點(diǎn)示范項(xiàng)目建設(shè)；羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全面打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和嶺南文化傳承的新型主流媒體……

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，深刻影響著新聞傳播業(yè)的整體格局和輿論生態(tài)。在這種情況下，媒體融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體、對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)本身而言，都是非常迫切的命題。推進(jìn)融合發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)、新傳播形態(tài)‘聯(lián)姻’速度逐步加快，定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大方向�！鼻迦A大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)說。

　　融合，已是大勢(shì)所趨。近年來(lái)，以人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等中央主要媒體為龍頭，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)上主流思想輿論高地，努力提升媒體傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新興媒體正呈現(xiàn)出加速融合發(fā)展的新局面。