連日來，德陽什邡市師古鎮(zhèn)紅豆村的國家一級保護(hù)古樹——紅豆樹進(jìn)入盛花期，滿樹繁花如云似霞，吸引成都、德陽及周邊地區(qū)游客紛至沓來。當(dāng)?shù)匾曰椤罢埣怼�，以文化為“�?nèi)核”，將短暫的“花期流量”轉(zhuǎn)化為持久的“春日經(jīng)濟(jì)”。
走進(jìn)師古鎮(zhèn)紅豆村，一棵高約36米、樹齡逾1200年的紅豆樹正值盛放期。細(xì)密的淡黃色小花簇?fù)碇︻^，微風(fēng)拂過，落英繽紛，空氣中彌漫著清甜的花香。
正值盛放期的紅豆樹（什邡市委宣傳部供圖）
“這棵紅豆樹相傳是唐代詩人王維筆下‘此物最相思’的愛情信物，每年四五月份開花，花期約15天。”紅豆村黨支部書記魯躍明介紹，古樹不僅是村里的“活化石”，更是帶動鄉(xiāng)村旅游的“流量密碼”。今年花期以來，村里周末日均接待游客突破3000人次，平日也有近千人次，同比增長約40%。
游客多了，村民的“錢袋子”也跟著鼓起來。村口經(jīng)營農(nóng)家樂的劉大姐忙得不亦樂乎：“周末一天要翻七八次臺，豆花、臘肉、野菜這些‘土貨’最受歡迎，一天營業(yè)額能有五六千元�！睋�(jù)統(tǒng)計，花期期間，全村及周邊農(nóng)家樂、民宿、小吃攤點(diǎn)等單日營業(yè)額峰值超過15萬元。
紅豆花開雖美，但花期不過十五天。如何讓“短期流量”變?yōu)椤伴L效經(jīng)濟(jì)”？師古鎮(zhèn)的做法是：以花為切入點(diǎn)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，豐富消費(fèi)場景，讓游客“來了不想走，走了還想來”。
紅豆花（什邡市委宣傳部供圖）
深挖文化IP，打造沉浸式體驗(yàn)。依托紅豆樹“相思”文化符號，師古鎮(zhèn)創(chuàng)新推出“樹下定情”“古樹祈�！薄胺沁z集市”等互動活動。游客不僅可以賞花，還能參與傳統(tǒng)漢服體驗(yàn)、川西婚俗展演、紅豆手鏈DIY等文化項目。“我們希望通過場景營造，讓游客從‘看一棵樹’變成‘感受一種生活方式’。”師古鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“紅豆開花只是我們?nèi)晡穆没顒拥摹_場戲’�！濒斳S明說，近年來，紅豆村以古樹保護(hù)為核心，按照“修舊如舊”原則改造川西民居風(fēng)貌，同步建設(shè)紅豆·愛情廣場、月老祠、同心湖等景觀節(jié)點(diǎn)，并引入專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊開發(fā)鄉(xiāng)村民宿、研學(xué)基地、親子農(nóng)場等業(yè)態(tài)。
如今，紅豆村已從過去單一的“觀樹打卡點(diǎn)”，升級為集“吃住行游購?qiáng)省庇谝惑w的復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游目的地。2025年，全村旅游綜合收入突破600萬元，村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)52萬元，帶動近百名村民在家門口就業(yè)。
“下一步，我們將繼續(xù)擦亮‘紅豆文化’金字招牌，推動‘花期經(jīng)濟(jì)’向‘四季經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)型�！睅煿沛�(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鎮(zhèn)里正在開發(fā)紅豆主題文創(chuàng)產(chǎn)品線，力爭將紅豆村打造為川西地區(qū)知名的“愛情文化主題村落”和鄉(xiāng)村振興樣板村。
一棵千年紅豆樹，在暮春時節(jié)用滿樹繁花“喚醒”了一座古村。這背后，是什邡市深耕“美麗經(jīng)濟(jì)”、推動農(nóng)文旅融合發(fā)展的生動實(shí)踐。從“賣風(fēng)景”到“賣文化”“賣體驗(yàn)”，從“一季花”到“四季景”，師古鎮(zhèn)紅豆村的探索啟示我們：鄉(xiāng)村振興，既要“守得住”綠水青山和古樹鄉(xiāng)愁，也要“活起來”資源要素和創(chuàng)新思維。唯有以花為媒、文化賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，才能讓“春日經(jīng)濟(jì)”四季常開，讓鄉(xiāng)村振興之路越走越寬廣。（來源：什邡市委宣傳部）
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