5月28日，比亞迪承諾為城市領(lǐng)航安全兜底1年，天神之眼A/B的新用戶自提車之日起即可享受，老用戶OTA升級(jí)至天神之眼5.0后，同等享受。就在一個(gè)月前（4月28日），比亞迪宣布，受全球存儲(chǔ)硬件成本大幅上漲影響，旗下部分車型選裝天神之眼B輔助駕駛激光版的價(jià)格，從9900元上調(diào)為12000元。對(duì)比其最新發(fā)布的兜底承諾，已然能夠覆蓋這2100元的漲幅。

值得注意的是，比亞迪對(duì)智駕選裝包的調(diào)價(jià)引發(fā)了不少品牌的跟進(jìn)。據(jù)報(bào)道，自4月底以來(lái)，已有包括比亞迪、長(zhǎng)安啟源、小米、蔚來(lái)、小鵬等在內(nèi)的超15家新能源汽車品牌發(fā)布調(diào)價(jià)公告或收緊終端優(yōu)惠，單車漲幅在2000元至10000元不等。一時(shí)間，“新能源漲價(jià)潮”“車市變天”等話題沖上輿論焦點(diǎn)，引發(fā)廣泛關(guān)注。對(duì)此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者走訪了北京市場(chǎng)多家新能源汽車品牌。

調(diào)價(jià)呈現(xiàn)清晰結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)

從實(shí)際走訪的情況來(lái)看，行業(yè)并未出現(xiàn)大范圍、全系車型的統(tǒng)一漲價(jià)，整體調(diào)整呈現(xiàn)出清晰的結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)。指導(dǎo)價(jià)上調(diào)車型，高度集中在搭載激光雷達(dá)、高階智駕系統(tǒng)的高配版本，市場(chǎng)主銷的基礎(chǔ)款車型價(jià)格整體保持平穩(wěn)，同時(shí)優(yōu)惠收縮也多為老款車型清庫(kù)收尾。加之不同品牌門店定價(jià)策略不一，部分品牌仍保留議價(jià)空間。

某比亞迪4S店銷售人員告訴記者，“比亞迪的車型定價(jià)本就一步到位，現(xiàn)在激光雷達(dá)相關(guān)原材料漲價(jià)，我們也只能跟著漲，但對(duì)于激光雷達(dá)感興趣的消費(fèi)者，也都在可接受的范圍內(nèi)�！贝送�，長(zhǎng)安啟源Q07 215激光尊榮型指導(dǎo)價(jià)上漲3000元至15.98萬(wàn)元，非激光雷達(dá)版本則仍保持15.18萬(wàn)元。鴻蒙智行旗下，由192線激光雷達(dá)升級(jí)為896線的車型售價(jià)均有所上漲；以問(wèn)界為例，M7、M8、M9的896線版本比之192線版售價(jià)高出1萬(wàn)元。

蔚來(lái)ES6、ET5T等主力車型當(dāng)前現(xiàn)金優(yōu)惠穩(wěn)定在6000元，此前推出“早鳥優(yōu)惠”包含的10次免費(fèi)換電權(quán)益已逐步取消，但因?yàn)檐囕v售價(jià)有所降低，所以整體用車成本變化不大。樂(lè)道品牌延續(xù)購(gòu)車贈(zèng)送8000元選裝優(yōu)惠的政策，同時(shí)受購(gòu)置稅政策調(diào)整影響，26款車型不再提供購(gòu)置稅兜底；銷售人員表示，新車配置提升較多，相當(dāng)于“加量不加價(jià)”。小鵬汽車僅P7車型保持8000元現(xiàn)金優(yōu)惠，X9、P7+等均無(wú)優(yōu)惠；銷售人員透露，小鵬今年價(jià)格會(huì)穩(wěn)定下去，不會(huì)漲價(jià)。

同時(shí)，智己、嵐圖、零跑等品牌，均出現(xiàn)老款清庫(kù)階段優(yōu)惠收縮、新款車型定價(jià)更堅(jiān)挺的情況。特斯拉與小米全系沒(méi)有現(xiàn)金優(yōu)惠，特斯拉收縮了長(zhǎng)期免息的金融權(quán)益，小米SU7小幅調(diào)價(jià)同時(shí)伴隨配置提升，整體以增配穩(wěn)價(jià)為主。

對(duì)此，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹分析稱，輿論關(guān)注點(diǎn)多集中在智駕高配車型的官方調(diào)價(jià)信息，而市場(chǎng)走量的基礎(chǔ)車型價(jià)格波動(dòng)很小，優(yōu)惠收縮也大多是老款車型清庫(kù)收尾所致，并非全系調(diào)整。再加上消費(fèi)者長(zhǎng)期經(jīng)歷“價(jià)格戰(zhàn)”，對(duì)小幅優(yōu)惠縮減更為敏感，多重因素疊加，最終放大了價(jià)格變動(dòng)的體感差距。

成本、盈利、政策共同驅(qū)動(dòng)

需要指出的是，本輪新能源汽車價(jià)格調(diào)整，并非車企盲目跟風(fēng)漲價(jià)，而是成本壓力、盈利修復(fù)、政策引導(dǎo)多重因素共同作用的結(jié)果。在業(yè)界看來(lái)，這也是國(guó)內(nèi)車市從低價(jià)“內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的階段性體現(xiàn)。

成本端的剛性上漲是本輪調(diào)整最直接的推手。作為動(dòng)力電池的核心原材料，碳酸鋰價(jià)格從2025年的7.5萬(wàn)元/噸漲至2026年5月的超20萬(wàn)元/噸，漲幅超160%。按照電池占整車成本的30%至60%，僅此一項(xiàng)，整車成本就將多出3000—5000元。此外，車規(guī)級(jí)存儲(chǔ)芯片，以及銅、鋁等金屬價(jià)格的上漲，都在抬高造車成本。

更為關(guān)鍵的是，持續(xù)多年的“價(jià)格戰(zhàn)”讓車企與經(jīng)銷商長(zhǎng)期處于利潤(rùn)承壓狀態(tài)，行業(yè)亟需通過(guò)穩(wěn)定價(jià)格、收縮優(yōu)惠來(lái)修復(fù)盈利水平，保障研發(fā)投入與渠道健康運(yùn)轉(zhuǎn)。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月汽車行業(yè)銷售利潤(rùn)率僅3.2%，遠(yuǎn)低于同期工業(yè)企業(yè)6%的平均利潤(rùn)率；行業(yè)利潤(rùn)總額784億元，同比下降18%，盈利修復(fù)成為車企共同訴求。

同時(shí)，相關(guān)監(jiān)管部門明確引導(dǎo)行業(yè)摒棄低價(jià)“內(nèi)卷”，新能源汽車購(gòu)置稅政策調(diào)整也帶來(lái)成本結(jié)構(gòu)變化，進(jìn)一步推動(dòng)車企回歸理性定價(jià)。

崔東樹認(rèn)為，車市“反內(nèi)卷”是行業(yè)走向健康發(fā)展的必然趨勢(shì)。當(dāng)前大范圍降價(jià)促銷已經(jīng)基本消失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重心從單純比拼價(jià)格，轉(zhuǎn)向比拼技術(shù)、品質(zhì)與服務(wù)，盡管短期可能讓部分習(xí)慣低價(jià)的消費(fèi)者產(chǎn)生觀望情緒，但長(zhǎng)期來(lái)看利好整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在今年4月舉行的智能電動(dòng)汽車發(fā)展高層論壇上，中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)明高也曾給出判斷，2026年中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)將開啟新一輪創(chuàng)新引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展周期，過(guò)去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將逐步被高技術(shù)門檻的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)所取代。

車市以穩(wěn)為主、溫和波動(dòng)

對(duì)于市場(chǎng)普遍擔(dān)憂的“大規(guī)模漲價(jià)潮是否到來(lái)”，崔東樹給出明確判斷，國(guó)內(nèi)車價(jià)將呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性溫和波動(dòng)，不會(huì)出現(xiàn)車企大規(guī)模集體漲價(jià)的局面，通過(guò)技術(shù)升級(jí)降低整體擁車成本仍將是市場(chǎng)長(zhǎng)期主旋律。

在崔東樹看來(lái)，5萬(wàn)至15萬(wàn)元的主流走量車型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、需求敏感度高，價(jià)格會(huì)基本保持穩(wěn)定，優(yōu)惠僅小幅浮動(dòng)。搭載高階智駕的高配車型受成本與技術(shù)溢價(jià)支撐，價(jià)格會(huì)相對(duì)堅(jiān)挺。下半年臨近年末沖量階段，部分車型還會(huì)推出階段性促銷，中低端市場(chǎng)的新品投放也將推動(dòng)車市均價(jià)穩(wěn)步下行。

從終端走訪情況來(lái)看，多家品牌銷售人員也坦言，當(dāng)前市場(chǎng)需求偏弱、競(jìng)爭(zhēng)充分，大幅漲價(jià)會(huì)直接流失客戶。車企調(diào)價(jià)普遍保持謹(jǐn)慎，多以增配穩(wěn)價(jià)、小幅調(diào)價(jià)、收縮權(quán)益為主要方式，不會(huì)輕易觸碰大幅漲價(jià)的“紅線”。

寫在后面：

本輪新能源汽車市場(chǎng)的價(jià)格調(diào)整，并非簡(jiǎn)單的“漲價(jià)潮”，而是行業(yè)從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”的關(guān)鍵拐點(diǎn)。優(yōu)惠收窄與局部漲價(jià)的本質(zhì)，是行業(yè)成本與盈利的再平衡，短期可能帶來(lái)市場(chǎng)觀望情緒，但長(zhǎng)期來(lái)看，能夠推動(dòng)車企擺脫低價(jià)“內(nèi)卷”陷阱，聚焦技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)與服務(wù)優(yōu)化，助力中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)走向更健康、更可持續(xù)的發(fā)展階段。對(duì)于消費(fèi)者而言，理性看待價(jià)格波動(dòng)，將關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品實(shí)力與長(zhǎng)期使用價(jià)值上，會(huì)是更貼合當(dāng)前市場(chǎng)的購(gòu)車選擇。