5月15日，BEIJING汽車舉辦了一場(chǎng)不尋常的10分鐘線上發(fā)布會(huì)，宣布BEIJING品牌定名BEIJING汽車，發(fā)布品牌廣告語——“美好，從BEIJING汽車開駛”，并介紹了產(chǎn)品、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)、活動(dòng)等一系列落地動(dòng)作。
“BEIJING”汽車煥新并發(fā)布品牌廣告語，標(biāo)志著北汽新能源的品牌建設(shè)進(jìn)入全新階段。目前，北汽新能源已經(jīng)完成ARCFOX、“BEIJING”汽車和國民車三大品牌建設(shè)，全面覆蓋高中低端三大市場(chǎng)，持續(xù)提升企業(yè)在新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)能力。
品牌煥新 產(chǎn)品服務(wù)同步升級(jí)
1958年，北京汽車工業(yè)開啟紀(jì)元，62年來，始終傳承著剛強(qiáng)、堅(jiān)毅、突破的民族精神。2019年10月，以“北京”商標(biāo)為基礎(chǔ)，北汽集團(tuán)旗下“北汽新能源”和“北京汽車”聯(lián)合推出“BEIJING”品牌，并在中華世紀(jì)壇隆重發(fā)布，表達(dá)了民族汽車工業(yè)在21世紀(jì)的美好愿景：“從BEIJING，到世界，向未來”。
2019年10月15日，BEIJING品牌發(fā)布
經(jīng)過半年多的市場(chǎng)測(cè)試，BEIJING品牌獲得了高度認(rèn)可。北汽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)徐和誼在發(fā)布會(huì)上宣布：“為了強(qiáng)化品牌認(rèn)知，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)，BEIJING品牌正式定名為BEIJING 汽車，以更簡(jiǎn)潔的形象，更包容的胸懷，載著民族汽車工業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)盛的希望開駛。”
北汽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)徐和誼宣布BEIJING品牌正式定名BEIJING汽車
BEIJING汽車新廣告語——“美好，從BEIJING汽車開駛”正式發(fā)布，這表明BEIJING汽車已將“美好”的追求融入企業(yè)發(fā)展。讓用戶的美好體驗(yàn)從手握BEIJING汽車方向盤的那一刻開駛：早上啟動(dòng)車輛，美好事業(yè)，從BEIJING汽車開駛！世界這么大，想要去看看，美好生活，從BEIJING汽車開駛…..
發(fā)布會(huì)上，北汽集團(tuán)營(yíng)銷業(yè)務(wù)委員會(huì)主任李一秀表示：“BEIJING汽車全系8款產(chǎn)品的2020款車型均已升級(jí)“BEIJING”LOGO，換標(biāo)新車陸續(xù)到店。BEIJING汽車的產(chǎn)品陣容中不乏明星車型，其中北汽新能源BEIJING-EU5去年銷量超過11萬輛，連續(xù)兩年名列國產(chǎn)中級(jí)純電動(dòng)汽車銷量第一，擁有顏值高、動(dòng)力強(qiáng)、續(xù)航長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)，并配備五智一體的達(dá)爾文智能系統(tǒng)。北汽新能源BEIJING-EU7空間更大，品質(zhì)更高，新增了20多種黑科技，為用戶提供更好的體驗(yàn)。
BEIJING汽車新能源車型核心三電終身質(zhì)保
美好產(chǎn)品，須以“無憂質(zhì)保”護(hù)航，BEIJING汽車鄭重承諾：對(duì)電動(dòng)產(chǎn)品實(shí)行“核心三電終身質(zhì)保”政策，解除用戶后顧之憂。此外，智惠管家APP也已全面上線，將為用戶的用車體驗(yàn)提供極致便利。服務(wù)升級(jí)的同時(shí)，“美好團(tuán)隊(duì)”也正式起航。北汽集團(tuán)營(yíng)銷業(yè)務(wù)委員會(huì)正式實(shí)體化為“北京汽車藍(lán)谷營(yíng)銷服務(wù)有限公司”（簡(jiǎn)稱：北汽營(yíng)銷公司），與全國超700家銷售和服務(wù)商一道，全面落實(shí)對(duì)用戶的各項(xiàng)承諾。
三大品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全覆蓋 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步凸顯
2019年，北汽新能源全年累計(jì)銷量15.06萬輛，連續(xù)第七年斬獲純電動(dòng)汽車市場(chǎng)銷量第一，連續(xù)兩年成為唯一入榜“中國500最具價(jià)值品牌”的新能源汽車企業(yè)，連續(xù)5年被評(píng)為CACSI新能源汽車售后服務(wù)滿意度第一；并在第二屆中國新能源乘用車企業(yè)創(chuàng)新評(píng)價(jià)中排名第一。通過十年的發(fā)展，北汽新能源市場(chǎng)保有量已經(jīng)超過50萬輛，穩(wěn)居國內(nèi)純電動(dòng)汽車市場(chǎng)的第一名。
大格局純電中級(jí)轎車——BEIJING-EU7
如今，BEIJING汽車煥新出發(fā)，全面升級(jí)產(chǎn)品服務(wù)，將助推北汽新能源將在10-20萬元的市場(chǎng)中形成更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，北汽新能源聚合全球優(yōu)質(zhì)資源打造的高端智能新能源汽車品牌ARCFOX首款車型ARCFOX αT開始接受預(yù)訂，進(jìn)軍高端純電中型SUV市場(chǎng)。隨著ARCFOX 品牌的入局，未來北汽新能源在高端電動(dòng)車市場(chǎng)中建立影響力。國民車品牌方面，隨著電動(dòng)汽車三四線甚至縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)的滲透，北汽新能源預(yù)備重啟國民車輝煌。由此，北汽新能源完成ARCFOX、“BEIJING”汽車和國民車三大品牌布局，分別對(duì)應(yīng)10萬元以下、10-20萬元以及20萬元以上市場(chǎng)，形成對(duì)國內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)的全覆蓋。
為保證三大品牌具備精準(zhǔn)、快速的市場(chǎng)洞察和響應(yīng)能力，北汽新能源在今年成立了ARCFOX事業(yè)部和青島事業(yè)部，充分整合資源，打造產(chǎn)銷供研一體化深度融合模式，賦予事業(yè)部高度的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，使其高度適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)，促進(jìn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升。
去年以來，國內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)的發(fā)展速度有所放緩，但對(duì)于行業(yè)的領(lǐng)跑者北汽新能源來說，依然堅(jiān)定信心，通過強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略等多項(xiàng)舉措應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，力求在未來新能源汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。
