第三屆十佳播音員主持人評選活動是中央人民廣播電臺首次引入微博及社交網(wǎng)絡(luò)平臺來推廣該項活動，與受眾溝通，體現(xiàn)了十足的“新”意，收到了較好的社會效果。

　　新媒體 新渠道

　　本次十佳播音員主持人評選活動第一次利用中央人民廣播電臺新浪官方微博與中國廣播網(wǎng)同步進(jìn)行活動推廣。截止目前，中央臺官方微博共發(fā)布關(guān)于“十佳”活動的信息60余條，并以圖、文、鏈接相結(jié)合的方式在官方微博上開設(shè)專欄，持續(xù)發(fā)布大賽進(jìn)程消息、評委會介紹和主持人小傳。

　　在新浪微博“廣場”區(qū)，中央人民廣播電臺官方賬號還開設(shè)了“微話題”專頁，匯總?cè)�臺各頻率賬號微博和參賽候選人的微博賬號，具體展示了活動賽程、投票方式等信息。網(wǎng)友只要在新浪微博的搜索區(qū)輸入“中央電臺”、“央廣”、“十佳”等關(guān)鍵字，即可搜索出該專題頁，了解活動詳情。

　　另外，中央人民廣播電臺官方賬號已經(jīng)在新浪微博“應(yīng)用”區(qū)開展了3次“微投票”活動，配合大賽進(jìn)程，吸引粉絲關(guān)注廣播、關(guān)注主持人。還開設(shè)了“微活動”專頁，現(xiàn)有50余條網(wǎng)友的評論與建議；

　　與此同時，“央廣‘十佳’評選活動”新浪私密微群也建立起來了，實時跟進(jìn)大賽動態(tài)，廣泛進(jìn)行集體交流。

　　新平臺 新受眾

　　除了微博之外，本次十佳播音員主持人評選還充分利用了其他熱門社會化網(wǎng)絡(luò)平臺推廣“十佳”活動：如在西祠等專業(yè)媒體論壇發(fā)布消息；在豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)和開心網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布消息；在中國傳媒大學(xué)“核桃林”等高校論壇發(fā)布大賽動態(tài)；在QQ空間、飛信空間等即時通訊網(wǎng)絡(luò)平臺建立活動“小組”等，這些平臺的用戶與中央電臺傳統(tǒng)聽眾之間有重合也有差別，選擇這些社交網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行活動推廣，吸引了潛在受眾，擴大了活動影響力。 

　　新方式 心溝通

　　本次十佳播音員主持人評選活動中，中央臺臺內(nèi)不同層級微博賬號充分互動，開創(chuàng)了我臺利用新媒體、自媒體進(jìn)行全臺范圍內(nèi)大規(guī)模活動營銷的先河。

　　中央臺官方微博現(xiàn)有87萬多粉絲，具有一定的網(wǎng)友關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)影響力。2011年8月1日，中央臺官方微博第一時間發(fā)布了評選活動消息，幾分鐘后，中央臺下屬各頻率、欄目、部門和主持人微博賬號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，形成了互動的微博矩陣，也為中央臺今后利用除廣播頻率、中國廣播網(wǎng)之外的自媒體進(jìn)行活動營銷開辟了新路

　　截至目前，“中央人民廣播電臺第三屆十佳播音員主持人評選活動”在新浪微博取得了良好的推廣效果，幾乎每一條微博得到粉絲們的 “關(guān)注”與“分享”，社會各界人士，特別是年輕受眾通過這些新穎的渠道，了解了大賽信息，了解了中央臺播音員主持人。