春糖酒會(huì)人數(shù)驟降三成 酒企花錢(qián)拉客
2014-03-28 08:10 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 說(shuō)兩句 分享到：
有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，由于糖酒會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)得少，有些酒企出錢(qián)讓人到街上拉人，每拉一個(gè)客人，企業(yè)補(bǔ)貼50元
第90屆全國(guó)春季糖酒會(huì)今日正式開(kāi)幕，而“冷淡”一詞成為本屆糖酒會(huì)留給記者最深的印象。
去年的同一時(shí)期，第88屆糖酒會(huì)召開(kāi)時(shí)，成都的交通異常堵塞，記者不得不搭乘電動(dòng)車(chē)趕往不同的會(huì)場(chǎng)。而本屆糖酒會(huì)，打車(chē)并沒(méi)有想象中那么困難，交通也較為順暢。大街上少了舉牌宣傳的隊(duì)伍，各大酒店也異常冷清，很多企業(yè)不再選擇“會(huì)外展”。
參展商人數(shù)同比減少三成
仿佛與今年成都倒春寒的天氣相互呼應(yīng)，今年的春季糖酒會(huì)在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)也異�！昂洹薄�
“今年糖酒會(huì)來(lái)的人少了很多，比較平淡�！背啥家晃怀鲎廛�(chē)師傅如此對(duì)記者表示。
同樣，記者走訪了多家酒店，雖然糖酒會(huì)開(kāi)幕式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，但卻發(fā)現(xiàn)往年糖酒會(huì)期間酒店一房難求的場(chǎng)景在今年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。“以前糖酒會(huì)召開(kāi)前兩周就訂滿(mǎn)了，現(xiàn)在還剩三天開(kāi)幕，也沒(méi)有住滿(mǎn)。”成都銀河王朝酒店人員對(duì)記者表示，今年房間價(jià)格也比往年低了幾十元。
同樣，一位來(lái)自酒企的人士對(duì)記者稱(chēng)，今年春季糖酒會(huì)，他們公司并沒(méi)有在會(huì)展中心布展，這次主要是來(lái)學(xué)習(xí)的。
而像上述酒企一樣沒(méi)有布展的企業(yè)不在少數(shù)，是什么原因讓他們放棄布展？這是否與整個(gè)行業(yè)不景氣有關(guān)呢？
對(duì)此，沒(méi)有布展的山東某酒企表示，行業(yè)不景氣，公司壓縮了開(kāi)支是事實(shí)，加上糖酒會(huì)招商和展示品牌的功能在弱化，考慮到性?xún)r(jià)比不高，所以取消了布展。
酒企布展意愿低，也讓倒賣(mài)展位的人士遭受重創(chuàng)。一位從事白酒銷(xiāo)售的肖先生對(duì)記者表示，以往在糖酒會(huì)召開(kāi)前一個(gè)月就沒(méi)有展位了，而此次距離開(kāi)幕不到一周時(shí)間時(shí)，仍有很多展位賣(mài)不出去，導(dǎo)致今年賣(mài)展位的人首次虧損。
由于糖酒會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)得少了，酒企們的招商變得異常艱難。有的企業(yè)為了讓自己的招商會(huì)有人氣，不得不花錢(qián)請(qǐng)人充當(dāng)經(jīng)銷(xiāo)商。
“有些酒企出錢(qián)讓人到街上拉人，每拉一個(gè)客人，企業(yè)補(bǔ)貼50元，因此，在一些酒企的招商會(huì)上，那些所謂的經(jīng)銷(xiāo)商人員實(shí)際上是企業(yè)自己花錢(qián)請(qǐng)來(lái)的�！币晃恢槿耸繉�(duì)記者表示。
據(jù)媒體報(bào)道，今年糖酒會(huì)將有來(lái)自海內(nèi)外三十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近三千家參展商和十余萬(wàn)專(zhuān)業(yè)觀眾參與盛會(huì)。總規(guī)劃總面積為12.5萬(wàn)平方米。
而記者查閱第88屆糖酒會(huì)數(shù)據(jù)，當(dāng)年展位面積為13萬(wàn)平方米，參展客商人數(shù)約15萬(wàn)人。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，本屆糖酒會(huì)不管從規(guī)模上還是人數(shù)上都少了很多。參展面積同比減少0.5萬(wàn)平方米，客商人數(shù)減少了約5萬(wàn)人，人數(shù)減少了三成。
問(wèn)及今年糖酒會(huì)參展商、經(jīng)銷(xiāo)商等數(shù)據(jù)萎縮的具體原因時(shí)，全國(guó)糖酒辦公室主任古平接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，組委會(huì)是主動(dòng)壓縮面積，目的是為了更好地服務(wù)酒企，與大環(huán)境不景氣沒(méi)有關(guān)系。另外，也是為了安全考慮。
糖酒會(huì)招商功能不斷退化
開(kāi)幕式也即是閉幕式，這是糖酒會(huì)的特色，因此，在開(kāi)幕式之前是廠商最忙的時(shí)候，而今年的春季糖酒會(huì)酒企忙得最多的是跑會(huì)，而非與經(jīng)銷(xiāo)商談合作。這也成為本次糖酒會(huì)最“熱鬧”的一景。
事實(shí)上，糖酒會(huì)的招商功能雖然在不斷的弱化，但它的凝聚力依然存在。糖酒會(huì)期間，各種沙龍、論壇分散在成都不同的酒店內(nèi)舉辦。主要話題是關(guān)于酒企如何改變與突圍，以及如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維獲得新發(fā)展。
談到糖酒會(huì)的冷清，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，受產(chǎn)業(yè)調(diào)整影響，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，一些區(qū)域品牌開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，強(qiáng)化區(qū)域市場(chǎng)，對(duì)外擴(kuò)張的需求減少，因此，糖酒會(huì)期間它們的表現(xiàn)缺乏熱情。
同樣，白酒資深人士晉玉峰接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，糖酒會(huì)招商的功能近幾年一直在弱化，逐漸變成一個(gè)廠商交流的場(chǎng)所。
對(duì)于本屆糖酒會(huì)的最大看點(diǎn)，晉玉峰用了8個(gè)字來(lái)形容，“廠商冷了，圈子熱了”�！白詮�2012年行業(yè)發(fā)生變化后，為行業(yè)籌謀劃策的論壇多了，但大型的論壇同質(zhì)化嚴(yán)重，酒企們開(kāi)始注重線下小型研討、沙龍聚會(huì)越來(lái)越多�！�
在新食品舉辦的聞香識(shí)白酒小型沙龍研討會(huì)上，來(lái)自國(guó)內(nèi)11種白酒香型的代表企業(yè)齊聚一堂，為各自的香型酒尋找更好的未來(lái)，在圈內(nèi)人看來(lái)，此類(lèi)中小型沙龍接地氣，能就一個(gè)話題帶給人更多思考，讓企業(yè)受益。
“白酒行業(yè)的快速發(fā)展，留下了不少問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)白酒的認(rèn)識(shí)存在一定誤區(qū)，酒企有責(zé)任也有義務(wù)為消費(fèi)者傳遞正確的信息，‘聞香識(shí)白酒’的舉辦就是讓更多的消費(fèi)者了解十一大香型酒，在普及知識(shí)的同時(shí)，讓他們明白自己消費(fèi)的酒到底是什么香型的白酒，讓香型帶動(dòng)消費(fèi)。”新食品社長(zhǎng)汪歌如此表示。
不管是參加大型的論壇還是幾個(gè)人小聚辦沙龍，他們都懷揣著一個(gè)夢(mèng)想，那就是為當(dāng)前的白酒尋找新的機(jī)會(huì)和出路。
值得一提的是，雖然行業(yè)調(diào)整對(duì)白酒企業(yè)帶來(lái)了巨大的影響，但白酒依然是糖酒會(huì)的主角。有些成長(zhǎng)性較好的企業(yè)也選擇在糖酒會(huì)期間推出新品，其場(chǎng)景可以說(shuō)霸氣十足。寧夏紅集團(tuán)攜手成龍，及旗下全產(chǎn)品線產(chǎn)品亮相糖酒會(huì)。同時(shí)，寧夏紅集團(tuán)還將在此次糖酒會(huì)上推出由成龍代言的傳杞枸杞干紅系列新品，其明星產(chǎn)品金色傳杞、成龍傳杞珍藏版在3月26日下午招商會(huì)上首發(fā)亮相，立志開(kāi)創(chuàng)“酒業(yè)第五極”的枸杞干紅新時(shí)代�！霰緢�(bào)成都訊 記者夏芳報(bào)道
編輯：洪越
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