奶粉界“小米”能引集體降價(jià)？
2014-04-16 08:49 來源：廣州日報(bào) 說兩句 分享到：
即使經(jīng)歷了去年的外資洋奶粉降價(jià)潮,但奶粉界仍是個(gè)價(jià)格穩(wěn)固的“鐵桶陣”。攪局者終于出現(xiàn)了,這位名叫“君樂寶”的老牌酸奶制造者,12日高調(diào)宣布將低價(jià)“殺入”嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域,其自稱使用恒天然國內(nèi)牧場奶源,新品定價(jià)僅130元/桶,通過電商、電話銷售節(jié)省過半成本,從而將自己打造成奶粉界的“小米”。
鯰魚效應(yīng)能否引發(fā)集體降價(jià)?對此,一乳業(yè)專家持謹(jǐn)慎態(tài)度。“奶粉出廠價(jià)可能確實(shí)在百元以內(nèi),哪怕部分進(jìn)口奶也可能做到這一點(diǎn),但經(jīng)過層層分銷加碼,落到終端至少就是兩百元以上了�！蓖瑫r(shí)他也表示,相較酸奶、常溫奶,嬰幼兒奶粉確實(shí)利潤高,這或也是其“下場角逐”最大原動(dòng)力。
“勇于吃螃蟹是好事,但單個(gè)品牌如此低價(jià)入市、電商推廣,怎么都有點(diǎn)單打獨(dú)斗的意味,其他品牌大多持觀望態(tài)度,其短期內(nèi)難以撼動(dòng)市場價(jià)格�！绷硪晃恍袠I(yè)觀察人士這樣認(rèn)為。
還有一層業(yè)界額外的擔(dān)憂則是國人普遍所秉持的“便宜無好貨”思維,尤其對于這位低價(jià)搶灘者而言,其之前從未涉足過奶粉領(lǐng)域;除此以外,三鹿曾經(jīng)是君樂寶的股東,這也使得其“出身證”上蒙了點(diǎn)灰塵。所以在其大肆抨擊同行宰客的同時(shí),已經(jīng)有不少奶粉企業(yè)在旁觀冷笑,等待看“滑鐵盧”了。
然而不少投資、消費(fèi)者卻似乎頗為欣賞這款奶粉“小米”�！安还苁鞘裁丛蛟斐傻�,目前洋奶粉就是價(jià)格畸高,國產(chǎn)奶粉也不便宜省心,好不容易跳出來一個(gè)肯講實(shí)話的,給它個(gè)機(jī)會(huì)唄!”劉先生說,質(zhì)量未見得與價(jià)格劃絕對等號,不少叫價(jià)三四百元的奶粉質(zhì)量問題照出不誤。
雖然對于“鯰魚”的未來發(fā)展有人叫好有人唱衰,但無論如何有勝于無,無論醫(yī)藥界還是奶粉界,中國普遍都存在“價(jià)格壟斷”、消費(fèi)者被動(dòng)等與國際嚴(yán)重脫軌的怪圈,這一切在靠個(gè)體攪動(dòng)、破冰之余,更多還需要依賴監(jiān)管部門適時(shí)干預(yù)以及消費(fèi)市場逐漸成熟。
編輯：洪越
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