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　　天津、寧波海關進口液態(tài)奶同期增8倍

　　在國內嬰幼兒配方奶粉市場已被洋品牌占據了半壁江山的情況下，進口液態(tài)奶也悄然發(fā)力。近期以來，超市牛奶貨架上的進口奶隊伍不斷壯大。

　　記者走訪市場時發(fā)現，不止在高端超市和進口零食店能看到進口液態(tài)奶，許多普通超市也已為原裝進口的液態(tài)奶開辟專柜。國內知名乳業(yè)專家王丁棉表示，目前，大約有來自30多個國家超過40個品牌的進口液態(tài)奶在國內銷售。從產品定位、定價等方面看，進口液態(tài)奶搶灘登陸國內市場，目標直指國產液態(tài)奶的高端產品，業(yè)內應當引起關注和警惕。

　　液態(tài)奶進口量“井噴”

　　據天津檢驗檢疫局統(tǒng)計數字顯示,今年上半年,該局檢驗檢疫進口液態(tài)奶5260.8噸,比去年同期增長8倍。寧波海關統(tǒng)計數據則顯示,今年1-5月寧波口岸進口液態(tài)奶1770噸,是去年同期的12.5倍,價值847.3萬元人民幣,增加11.9倍,呈現“井噴”態(tài)勢。

　　據介紹,今年以來從天津口岸進口的液態(tài)奶的品牌與國別明顯增加,而報價明顯降低。目前,進口液態(tài)奶的進口國家從往年的澳大利亞、美國、德國,擴展到了波蘭、法國、比利時、丹麥等。今年以來,國內其他一些口岸洋品牌液態(tài)奶的進口量也有不同程度增長。2014年1-5月,我國進口液態(tài)奶11.81萬噸,同比增長31.90%。

　　根據海關總署的統(tǒng)計,2013年全年液態(tài)奶進口19.5萬噸,同比增加91.6%,進口額為2 .7億美元,同比增加91 .2%。值得注意的是,液態(tài)奶就進口量和進口額的增長率,都高居乳制品品類第一位,而此前關注度最高的奶粉進口量和進口額的增長分別是49.2%和89%。

　　與國產液態(tài)奶價差變小

　　記者在廣州市內超商走訪時發(fā)現,貨架上已經有不少進口牛奶的身影,產地主要來自澳大利亞、新西蘭與英國、德國、法國等歐洲國家。從包裝上看,這些進口液態(tài)奶外與國產液態(tài)奶并無二致,外包裝上都有中文標簽,成分表、生產日期、保質期、進口國等字樣都清晰可見。市場上,進口液態(tài)奶以1升盒裝產品居多,主流價位在14到25元之間,價格便宜的在12元左右。

　　在一些電商網站上,進口液態(tài)奶的價位更低,如1升裝比利時優(yōu)鮮牧場的部分脫脂奶只要9.9元/盒。蘇寧易購、京東商城里,10元以下的1升裝洋牛奶也有不少。相比之下,伊利的1升裝純牛奶要12元左右,光明1升裝純牛奶價格為11.2元。

　　前瞻網乳制品行業(yè)報告顯示,進口液態(tài)奶的價格在2008-2013年期間總體處于下降通道,2008年進口液態(tài)奶的進口均價位在12元/千克左右,2013年下降到了8.9元/千克左右。從價格定位來看,進口液態(tài)奶主要是針對國內高端液態(tài)奶。進口液態(tài)奶除了25元/L以上價位的有機奶,和定位較低的“田園”價格在10-12.9元/L之間外,終端銷售口徑的主流價格帶位于14.9元-17.9元/L之間。而國內定位高端的產品例如特侖蘇、金典、優(yōu)倍以及兒童奶等的終端價格主要在17.3元-21.7元/L。

　　記者注意到,與國產液態(tài)奶大多在6個月以內的保質期相比,進口液態(tài)奶的保質期普遍偏長,短則半年,最長的長達一年,還有一些品牌如英國阿斯達、瑞士艾美的液態(tài)奶保質期為9個月。

　　王丁棉對記者表示,不同于國產液態(tài)奶采購可以隨采隨到,進口液態(tài)奶從出廠到在中國上市,中間經歷報關、檢測、運輸等,一般需要3個月以上才能在中國上市。而到臨近保質期兩三個月時,在商超渠道上也已基本銷售不動了�！皬倪@個角度來看,即使是保質期最長達一年的進口液態(tài)奶,實際可銷天數與國內同類品牌也差不多,只有三四個月,甚至還要更短。這是進口液態(tài)奶的主要風險和短板。”

　　前瞻網資深產業(yè)研究員、分析師歐陽新周也表示,從長期來看,進口業(yè)態(tài)奶進口周期長等產品屬性使得進口代理商難以擁有可持續(xù)的盈利模式。

　　■觀察

　　進口液態(tài)奶目前難撼國產奶

　　數據顯示,2011年液態(tài)奶進口量為4萬噸,2012年為9萬噸,2013年則達到19萬噸。

　　“與國內目前的液態(tài)奶消費量相比,進口液態(tài)奶整體所占比重在2%左右,需要較長時間發(fā)展才能對國產液態(tài)奶構成沖擊。”王丁棉表示,相比國內乳企如蒙牛、伊利等乳制品巨頭擁有廣泛的消費基礎、渠道、資金和本土優(yōu)勢,洋牛奶現階段還無法對國產液態(tài)奶形成挑戰(zhàn)和威脅。

　　據了解,近兩年進口液態(tài)奶增速迅猛離不開電商渠道的推動,如2014年3月份中糧我買網和一號店的進口牛奶促銷季均大幅提高了進口液態(tài)奶的銷售量。

　　此外,進口牛奶的消費者主要集中在一二線城市,對于廣闊的三四線城市及農村市場,進口液態(tài)牛奶在向此類消費區(qū)域拓展時還需面臨經濟基礎、物流、價格等挑戰(zhàn)。

　　但不容忽視的是,以現階段進口液態(tài)奶在我國的市場擴張速度,未來伴隨著進口液態(tài)奶數量、種類的增多,產品報價的降低以及消費者對洋品牌的偏好,進口牛奶還是會對國內乳企產生一定壓力。

　　北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長雷永軍則指出,對于國產高端奶來說,進口液態(tài)奶的威脅不容忽視。首先,進口液態(tài)奶五折銷售仍有利潤空間,而國內乳企則只有2-6個百分點的凈利潤。其次,進口液態(tài)奶則直接逼搶國內高端奶的消費群體,未來如果外資液態(tài)奶進入渠道打開,將呈洪水之災。█新快報記者 李騫