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農(nóng)夫山泉與怡寶之爭 顯示包裝水市場競爭加劇

2014-08-15 15:38:00  來源:北京晨報  說兩句  分享到:

   農(nóng)夫山泉與華潤怡寶的戰(zhàn)爭正是包裝水市場競爭加劇的縮影。經(jīng)歷了2008年至2010年30%左右的高速增長的黃金期之后,2013年包裝飲用水產(chǎn)量增幅為19.54%,今年1至5月份增幅為16.8%。自2010年以來包裝飲用水更是以40%的市場占比躍居飲料行業(yè)頭把交椅。

  這個增長迅猛的市場品牌集中度相對較高。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù),農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、華潤怡寶等十幾家知名品牌幾乎占據(jù)飲水消費市場八成份額。包裝飲水行業(yè)的頭把交椅也是幾度易位。上世紀90年代,娃哈哈涉足純凈水后市場份額一度超過50%以上,而后來居上的康師傅也長期占據(jù)第一名的寶座。近些年來,康師傅與農(nóng)夫山泉在頭把交椅的爭奪上展開了激烈競爭。

  朱丹蓬指出,在飲用包裝水市場,農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈以及華潤怡寶分列前四,而價格比較低的康師傅并非是農(nóng)夫山泉主要的競爭對手,近兩年來實施全國化戰(zhàn)略的怡寶與農(nóng)夫山泉掐得最兇。

  高端飲用水市場則以每年70%的速度迅速擴張,包括恒大、萬達等在內(nèi)的地產(chǎn)巨頭都對跨界發(fā)展包裝飲用水市場青睞有加。財經(jīng)分析人士水皮對此指出,未來中國飲用水市場將進入“大兵團式”的規(guī)模化發(fā)展。

編輯:郅怡婧作者:

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