央廣網(wǎng)合肥4月28日消息（記者周然）從明光“奶綠波”的美麗誤讀、廣德“三件套”的煙火出圈，再到兩批“皖美寶藏小城”的集群綻放，安徽縣域文旅正在打破沉寂，一場(chǎng)從“流量出圈”到“品牌出彩”的創(chuàng)新探索徐徐展開。

高速公路上“奶綠波”的廣告牌（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

明光“奶綠波”始于春節(jié)期間網(wǎng)友對(duì)高速?gòu)V告牌的無心誤讀，截至目前，相關(guān)話題累計(jì)發(fā)布量超152萬(wàn)條，閱讀量達(dá)70億次。當(dāng)?shù)卣�府“聽勸寵粉”�?0天內(nèi)推出相關(guān)文旅產(chǎn)品，引流成效顯著。而在此前不久，廣德“三件套”源于本土煙火，相關(guān)話題瀏覽量超80億次，帶動(dòng)海量游客到訪。兩地實(shí)踐印證，安徽縣域文旅出圈，是立足本土、傾聽民意的自然結(jié)果，也為縣域文旅發(fā)展提供了鮮活范本。

梗出圈：順勢(shì)而為，讓縣域文旅打破地域壁壘

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，安徽縣域文旅的“梗出圈”，不是偶然的流量爆發(fā)，而是縣域主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、精準(zhǔn)回應(yīng)網(wǎng)友需求、深挖本土特色的創(chuàng)新之舉。在文旅宣傳同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，明光、廣德跳出“千城一面”的宣傳誤區(qū)，摒棄宏大敘事的生硬表達(dá)，轉(zhuǎn)而從網(wǎng)友視角出發(fā)，挖掘本土最具煙火氣、最具辨識(shí)度的元素，用年輕人喜愛的玩梗、打卡、分享等方式搭建起縣域與外界溝通的橋梁，成功打破地域傳播壁壘，讓原本低調(diào)的小城走進(jìn)全國(guó)大眾視野，為縣域文旅發(fā)展打開了全新空間。

明光市區(qū)首家“奶綠波”體驗(yàn)店排起長(zhǎng)隊(duì)（央廣網(wǎng)發(fā) 明光市委宣傳部供圖）

2025年年底，由熱乎燉鍋、暖手奶茶、酥香桃酥組成的“廣德三件套”，在網(wǎng)絡(luò)上突然“爆火”。品地道燉鍋、喝網(wǎng)紅奶茶、帶手工桃酥，這套簡(jiǎn)單卻充滿煙火氣的美食組合，帶來了“潑天流量”。數(shù)據(jù)顯示，2025年11月24日至2026年2月23日，“廣德三件套”話題瀏覽量超80億次、“康養(yǎng)名城廣德”話題瀏覽量達(dá)90億次；游客量1024萬(wàn)人次。2026年春節(jié)假期，廣德接待游客138萬(wàn)人次、旅游消費(fèi)8.28億元，同比分別增長(zhǎng)108%、110%，其中太極洞景區(qū)接待人數(shù)超6.5萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)265.5萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)167.5%，流量向產(chǎn)業(yè)收入的轉(zhuǎn)化成效尤為顯著。

相比“廣德三件套”，皖東小城明光的出圈更顯“意外”。春節(jié)高速返程高峰，滁新高速明光段一塊行書書寫的“明綠液”白酒廣告牌，因筆勢(shì)飄逸、字體連貫，被網(wǎng)友誤讀為“奶綠波”。一句“開了一上午高速，還沒走出‘奶綠波’”的調(diào)侃，配上高速車流畫面，在抖音、微博等平臺(tái)迅速發(fā)酵，相關(guān)話題快速走紅，引發(fā)全網(wǎng)廣泛討論，接連登上抖音、微博熱搜，短時(shí)間內(nèi)全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容播放量激增，明光的百度搜索指數(shù)、抖音話題熱度較此前大幅上漲。

據(jù)了解，流量之下，明光文旅部門反應(yīng)迅速，為此召開專題會(huì)議，決定順勢(shì)而為，將“梗熱度”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品力”。依托明光國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品——明光綠豆的深厚底蘊(yùn)，當(dāng)?shù)芈?lián)合餐飲企業(yè)、食品加工廠，僅用10天時(shí)間就推出了“奶綠波奶茶、旺綠波綠豆糕、明綠液白酒”組成的“明光三件套”，迅速引爆市場(chǎng)。明光市區(qū)首家“奶綠波”體驗(yàn)店開業(yè)當(dāng)天，排隊(duì)隊(duì)伍綿延數(shù)十米，人氣火爆，其中大部分顧客是外地游客，有不少人專門從周邊城市驅(qū)車前來打卡。

據(jù)介紹，明光“三件套”已累計(jì)銷售額超320萬(wàn)元，帶動(dòng)明光酒業(yè)線上銷售增長(zhǎng)5倍、直營(yíng)店日均銷售額增長(zhǎng)9倍。剛剛過去的2026年春假、清明假期，明光市九道灣公園、靜港營(yíng)地等景區(qū)累計(jì)接待游客近12萬(wàn)人次，旅游綜合收入超1.2億元，部分酒店入住率達(dá)100%,同比增長(zhǎng)18個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)絡(luò)誤讀”到“城市出圈”的華麗轉(zhuǎn)身。

業(yè)內(nèi)人士表示，明光、廣德的“梗出圈”案例，為安徽其他縣域文旅發(fā)展提供了可復(fù)制、可借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)：縣域文旅要想打破沉寂，不必盲目跟風(fēng)打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，而應(yīng)立足本土特色、傾聽網(wǎng)友聲音，精準(zhǔn)捕捉網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，用接地氣、有溫度的方式回應(yīng)群眾期待，才能在激烈的文旅競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，讓縣域之美被更多人看見、記住、傳播。

城出彩：IP賦能，以寶藏小城凝聚發(fā)展合力

如果說“梗出圈”是縣域文旅打破沉寂的“敲門磚”，那么安徽省文旅廳推出的“皖美寶藏小城”評(píng)選活動(dòng)，則是推動(dòng)縣域文旅從“單點(diǎn)爆紅”走向“集群出彩”、從“流量熱度”走向“品牌沉淀”的重要抓手。自評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)以來，已成功評(píng)選出兩批共21座寶藏小城，涵蓋明光、廣德、濉溪、臨泉、歙縣、石臺(tái)、黟縣等縣域，覆蓋皖北、皖中、皖南不同區(qū)域，兼顧自然生態(tài)、人文底蘊(yùn)、民俗特色等不同類型，構(gòu)建起“一縣一風(fēng)情、一城一精彩”的縣域文旅發(fā)展格局，讓安徽縣域文旅形成集群效應(yīng)，進(jìn)一步提升了整體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

在目前公布的21座“寶藏小城”中，廬江在春節(jié)期間依托萬(wàn)山鎮(zhèn)的合肥閘山滑雪場(chǎng)（合肥首座室外滑雪場(chǎng)）和湯池溫泉資源，打造“冰與火”融合的冬季旅游新場(chǎng)景�；�雪場(chǎng)日均接待超2000人次，溫泉富含40余種礦物質(zhì)，被譽(yù)為“黃金養(yǎng)生湯”“美肌湯”。廬江縣深耕“滑雪+泡湯”特色文旅IP，將冬日“冷資源”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“熱產(chǎn)業(yè)”，形成了獨(dú)具特色的文旅競(jìng)爭(zhēng)力；皖北的濉溪立足“濉溪好棒”核心IP，串聯(lián)棒棒茶、口子酒、臨渙茶館等地域文化瑰寶，打造非遺體驗(yàn)線路，彰顯皖北厚重人文底蘊(yùn)；皖東的全椒縣聚力核心項(xiàng)目，打造以《錦繡太平》演藝、太平古城等為代表的文旅新地標(biāo)，創(chuàng)新產(chǎn)品體系，形成“跟著賽事、演藝、研學(xué)去旅行”等多元消費(fèi)場(chǎng)景，深化產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)“椒鄉(xiāng)徽印”公共品牌及特色民宿發(fā)展，強(qiáng)化營(yíng)銷合作，深化南京、合肥都市圈聯(lián)動(dòng)；品牌創(chuàng)建卓有成效，依托江淮分水嶺風(fēng)景道，多個(gè)項(xiàng)目、村鎮(zhèn)入選國(guó)家及省級(jí)精品線路與試點(diǎn)，椒嶺風(fēng)景線獲評(píng)全國(guó)示范案例，形成文旅高質(zhì)量發(fā)展新局面；皖南的寧國(guó)，一座藏于皖南山水的“綠色秘境”，既有紅豆杉映襯的生態(tài)底色，又有龍窯薪火相傳的人文溫度，這里山環(huán)水繞、畬鄉(xiāng)風(fēng)情濃郁，是自然與文明交融的生動(dòng)樣本。

皖南小城寧國(guó)的紅杉林（央廣網(wǎng)發(fā) 寧國(guó)市委宣傳部供圖）

這些小城相互聯(lián)動(dòng)、彼此賦能，形成“單城塑IP、多城共聯(lián)動(dòng)”的推廣體系，進(jìn)一步提升了安徽縣域文旅的集群影響力和品牌知名度�！巴蠲缹毑匦〕恰闭�在于以IP賦能為抓手，引導(dǎo)縣域跳出“各自為戰(zhàn)”的局限，凝聚起安徽縣域文旅發(fā)展的強(qiáng)大合力，讓“城出彩”成為縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色。不同于“梗出圈”的偶然流量爆發(fā)，寶藏小城的“出彩”，是基于本土特色的精準(zhǔn)定位、基于主題引領(lǐng)的系統(tǒng)策劃，更是基于集群聯(lián)動(dòng)的長(zhǎng)效發(fā)展。堅(jiān)守“立足本土、IP賦能、活動(dòng)賦能”的核心邏輯，既打造了具有辨識(shí)度的專屬文旅符號(hào)，又通過“皖美寶藏小城”的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)賦能，讓單一縣域的“小精彩”匯聚成安徽縣域文旅的“大出彩”。這種“單城有特色、多城共聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展模式，不僅讓每一座寶藏小城都實(shí)現(xiàn)了文旅品牌的沉淀，更推動(dòng)安徽縣域文旅從“流量熱度”向“品牌實(shí)力”跨越，彰顯了“皖美寶藏小城”評(píng)選活動(dòng)的深遠(yuǎn)意義，為全省縣域文旅集群發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐路徑。

促長(zhǎng)效：服務(wù)提質(zhì)，讓文旅熱度轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能

短期的流量出圈易，長(zhǎng)期的品牌出彩難。

《錦繡太平》演出現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 全椒縣文旅局供圖）

安徽縣域文旅之所以能實(shí)現(xiàn)從“梗出圈”到“城出彩”的跨越，關(guān)鍵在于始終堅(jiān)持“聽勸、寵粉”的發(fā)展理念，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住游客，以產(chǎn)業(yè)融合激活長(zhǎng)效發(fā)展動(dòng)能，讓短暫的流量紅利轉(zhuǎn)化為持久的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)縣域文旅實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)了解，在服務(wù)提質(zhì)方面，明光、廣德等寶藏小城始終將網(wǎng)友和游客的需求放在首位，用有溫度的服務(wù)筑牢文旅口碑。廣德在“三件套”爆火后，直面游客反映的停車難、體驗(yàn)單一等問題，快速挖掘城市邊角資源新增近千個(gè)停車位，組織近4000人次“野生客服”走上街頭，提供指路、薦景、答疑等服務(wù)，同時(shí)開設(shè)“三件套”主題巴士游專線，串聯(lián)核心打卡點(diǎn)，切實(shí)提升游客出行體驗(yàn)；當(dāng)?shù)厣碳乙仓鲃?dòng)響應(yīng)，提前營(yíng)業(yè)、承諾“無預(yù)制菜”，用誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)守護(hù)城市口碑，彰顯了廣德開放包容、熱情好客的城市氣質(zhì)。明光市政府則將“聽勸、寵粉”貫穿文旅發(fā)展全過程，從快速推出“奶綠波”相關(guān)產(chǎn)品，到根據(jù)網(wǎng)友反饋優(yōu)化打卡場(chǎng)景、調(diào)整文旅線路，每一項(xiàng)舉措都貼合群眾期待，讓游客真切感受到小城的溫情與誠(chéng)意。

在產(chǎn)業(yè)賦能方面，安徽縣域文旅始終堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，讓文旅熱度真正轉(zhuǎn)化為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能。明光以“奶綠波”IP為紐帶，帶動(dòng)本地國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品——明光綠豆的需求量大幅增加，推動(dòng)綠豆從普通原料升級(jí)為文旅核心食材，附加值顯著提升，同時(shí)帶動(dòng)文創(chuàng)、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新增多家相關(guān)企業(yè)，帶動(dòng)大量群眾就業(yè)，實(shí)現(xiàn)“文旅興、產(chǎn)業(yè)旺、群眾富”的良性循環(huán)。廣德則依托“三件套”熱度和豐富的生態(tài)、文化資源，推動(dòng)“尋親+旅游”“康養(yǎng)+旅游”“鄉(xiāng)村+旅游”深度融合，謀劃多個(gè)康養(yǎng)基地基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，帶動(dòng)茶葉、竹制品等特色農(nóng)產(chǎn)品走出田間、走進(jìn)市場(chǎng)，讓移民文化、生態(tài)資源真正轉(zhuǎn)化為縣域發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

從明光“奶綠波”的美麗誤讀，到廣德“三件套”的煙火出圈，再到21座寶藏小城的集群綻放，安徽縣域文旅的創(chuàng)新實(shí)踐，生動(dòng)詮釋了“順勢(shì)而為、主動(dòng)作為”的發(fā)展智慧。

未來，隨著“皖美寶藏小城”評(píng)選持續(xù)推進(jìn)，更多縣域?qū)⒘⒆惚就撂厣�、深耕服�?wù)品質(zhì)，讓江淮大地上的小城從“流量出圈”穩(wěn)步走向“品牌長(zhǎng)紅”，書寫縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。