央廣網(wǎng)北京9月3日消息 據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，今年是脫貧攻堅收官之年，但突如其來的疫情和入汛以來的洪澇災害，給這項工作帶來了不小的挑戰(zhàn)。一些貧困縣也因此受到不小的影響：農(nóng)產(chǎn)品、商品銷售計劃被打亂，一度陷入滯銷。如此一來，借著直播帶貨的新風口，賣貨方式就豐富了起來。

　　于是近來，在各式各樣的直播間里，參與售賣的產(chǎn)品也前所未有豐富起來，各地土產(chǎn)山貨都頻頻進入直播間，許多官員也一改嚴肅形象參與帶貨，拉動當?shù)亟?jīng)濟。然而，官員、農(nóng)戶等推介自家產(chǎn)品的業(yè)績，肯定比不了某些網(wǎng)紅主播、名人明星“1分鐘超萬支口紅售罄”“全天直播銷售額過億”這樣的銷售神話。這也讓許多地區(qū)、包括一些貧困地區(qū)不惜花大價錢請來名人做直播。然而，這些直播帶貨有不少，不僅沒有賺錢，反而虧損。

　　今年3月，河北石家莊的茶葉商何女士花了5萬元，與一個網(wǎng)紅經(jīng)紀公司簽訂了直播帶貨合同。可是，一場一小時的直播，觀看人數(shù)只有1000多人，茶葉一份都沒有賣出去。何女士說：“貨一共賣出去了0份。我就是懷疑這個（網(wǎng)紅經(jīng)濟公司）是個騙局，是騙子，300多萬粉絲的網(wǎng)紅一份都沒有賣出去。這更是可以懷疑了。”

　　簽約的網(wǎng)紅賣不出貨，個別不規(guī)范的營銷公司還會在直播間刷觀看量或者虛假下單的方式來應付商家。直播電商業(yè)內(nèi)人士趙圓圓透露：“這個費用是簽了保底的，就是保證我能幫你賣出100萬，所以我要收你10萬的服務費。給了（100萬）后可能這個主播賣不到100萬。于是為了不退這10萬，就會去刷，一直刷到100萬元的銷售額。”

　　目前，主播在為商家直播帶貨時，一般收取傭金和坑位費�？游毁M是指商品露出的費用，而傭金則是根據(jù)銷量抽取一定比例的提成。不同級別的主播坑位費差距很大，從幾百元到幾十萬都有。福建某運動服飾公司工作人員表示，與主播或者經(jīng)紀機構合作時，最常遇到的是直播效果遠不及預期，并且成交量還有很多“水分”�！拔覀円郧昂蛣e的主播合作，單場能買到800萬到1000萬，她完全沒有。最終的成交是9萬左右。有個人跟我說，聽說你們昨天賣出了150多萬，我看他們經(jīng)紀人那邊發(fā)了一張戰(zhàn)報，還發(fā)給我看，我就愣住了。一開始就是用假數(shù)據(jù)去騙新的人�！彼�說。

　　直播間里的熱鬧非凡，雖然看似有網(wǎng)紅、明星座上賓，可賺吆喝不賺錢的很多。關注度未必能直接兌現(xiàn)成銷售額，名人帶貨并不能“一招鮮吃遍天”。

　　對此，中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍接受采訪時表示，主播名氣大、粉絲多、曾經(jīng)的帶貨能力強，并不意味著恒久的帶貨能力，直播間輕松一句“買它買它”的背后，有人負責選品、做到優(yōu)質(zhì)，有人負責殺價、力爭全網(wǎng)最低，有人負責實時監(jiān)控數(shù)據(jù)、保證庫存……僅看表面一時熱鬧，花上大價錢、匆忙請人，多半都會得不償失。尤其是貧困地區(qū)，資源本就稀缺，不要為花里胡哨的形式買單，消費扶貧產(chǎn)品在選擇明星、網(wǎng)紅帶貨嘉賓時，要做好產(chǎn)品的定位分析，不能唯“流量”至上。趙萍表示：“你要對自己的產(chǎn)品有一個全面評估，比如這個產(chǎn)品在面向全國銷售的時候，是要一次銷售業(yè)績，還是要重點培育品牌形象，根據(jù)自己的營銷目標選擇不同的營銷公眾號。直播帶貨魚龍混雜，因此通過對于不同層級的名人和網(wǎng)紅深入研究，才能找到合適的合作對象，確實很多貧困地區(qū)的產(chǎn)品，由于它的產(chǎn)量并不是很大，其實不需要去找最有名的人來合作，而且這些最有名的人也不見得效果好，所以可以去找，比如說中等的，有粉絲粘性的名人，小V或者中V�！�

　　國務院扶貧辦副主任洪天云表示，直播帶貨是個非常好的形式，非常鼓勵和歡迎，一些貧困地區(qū)的縣長、書記主動站出來直播帶貨，對此不反對，但是不完全倡導。對名人，特別是各個方面在消費者中有影響力、帶動力的直播帶貨相關人士高度肯定和鼓勵，直播帶貨目前也出現(xiàn)了小情況，貧困地區(qū)對直播帶貨的產(chǎn)品要算兩本賬。洪天云介紹：“扶貧產(chǎn)品在貧困地區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)是一個重要的事情，幫助貧困地區(qū)宣傳，幫助貧困地區(qū)直播帶貨，讓它擴大影響，好酒也怕巷子深，需要在這塊做。另外一方面要算經(jīng)濟賬，目前我們發(fā)現(xiàn)少數(shù)地區(qū)請名人大牌，最后算賬下來，直播帶貨請名人花的費用和直播帶貨以后的效應不成正比，成反比，花了好幾十萬、上百萬，最后直播帶貨的銷售才小幾十萬，這個賬怎么算算不過來，所以這方面也是教訓，也對以后的工作提出了新的要求�！�

　　有分析認為，在直播帶貨的熱潮過后，扶貧產(chǎn)品還存在著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足、職業(yè)化人才培養(yǎng)需求增加以及物流和銷售渠道等方面問題，消費扶貧下一步該如何突圍？洪天云表示，推進扶貧產(chǎn)品和市場的有效對接，參與大循環(huán)、參與市場化的大競爭，政府還要繼續(xù)發(fā)揮主導作用。洪天云說：“扶貧產(chǎn)品很多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條不長，鏈條比較脆弱，在工作過程中，各個環(huán)節(jié)中，信息化、智能化管理水平比較低，扶貧產(chǎn)品的規(guī)�；�、標準化、品牌化水平不高，特別是物流配送和物流設施都還有差距，這些都需要我們在今年攻堅戰(zhàn)剩下的幾個月時間里把相關短板補好補齊�！�

　　對于扶貧產(chǎn)品，國務院扶貧辦會加強監(jiān)管。洪天云表示，監(jiān)管包括對產(chǎn)品進行監(jiān)管；對政府工作行為進行監(jiān)管；對市場經(jīng)營主體進行監(jiān)管。通過多種方式銷售貧困地區(qū)的產(chǎn)品，采取各種措施支持，但是不能綁架消費者，必須把最優(yōu)質(zhì)的合格產(chǎn)品，而且能夠有減貧帶貧機制的扶貧產(chǎn)品向市場推薦，鼓勵消費者去購買。洪天云說：“國務院扶貧辦有12317全國扶貧系統(tǒng)舉報電話，如果出現(xiàn)這種情況，包銷、包辦甚至綁架愛心，以次充好，打著扶貧旗號斂財牟利，希望各位向相關朋友、相關親人告知12317舉報電話，有問題我們就會及時查處�！�