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　　中廣網(wǎng)北京8月11日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論員張子雨今天點(diǎn)評(píng)的題目是：蘋(píng)果手機(jī)，讓人看不懂的市場(chǎng)占有率。

　　張子雨：曾幾何時(shí)，蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)和安卓手機(jī)的用戶(hù)在網(wǎng)上爭(zhēng)論不休。兩派用戶(hù)各執(zhí)一詞，都對(duì)自己喜愛(ài)的手機(jī)大加贊揚(yáng)，而對(duì)對(duì)方的手機(jī)不屑一顧，看上去頗有平分秋色的勢(shì)頭。

　　不過(guò)，從最新公布的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，平分秋色只是一種幻覺(jué)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)下滑到5%左右，和去年2季度的9%相比，下跌了將近一半，而且被擠出了市場(chǎng)的前五名。而安卓陣營(yíng)中，僅僅三星一家，就在中國(guó)占據(jù)了將近19%的市場(chǎng)，這個(gè)規(guī)模幾乎是蘋(píng)果的4倍。蘋(píng)果和三星這兩個(gè)老對(duì)手在中國(guó)市場(chǎng)上，勝負(fù)很明顯。

    不過(guò)，在美國(guó)市場(chǎng)上，兩者的斗爭(zhēng)則更加戲劇性。來(lái)自美國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)楊基集團(tuán)的最新數(shù)據(jù)說(shuō)，安卓系統(tǒng)占據(jù)了34%的美國(guó)市場(chǎng)，但是，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到巔峰。很多安卓用戶(hù)正在考慮投向蘋(píng)果的懷抱，明年，iPhone的用戶(hù)數(shù)量就將超越安卓。

    一半是海水，一半是火焰，蘋(píng)果在世界兩大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的遭遇猶如天壤之別，那么為什么會(huì)有如此戲劇性的效果呢？Canalys給出的答案是，中國(guó)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)廉價(jià)手機(jī)從蘋(píng)果手中搶到了大量的市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)正在走向低端化，而蘋(píng)果則固守高端市場(chǎng)。對(duì)于價(jià)格相對(duì)更加敏感的中國(guó)用戶(hù)自然傾向于小米、聯(lián)想、中興、華為這些國(guó)產(chǎn)品牌。實(shí)際上，不僅是蘋(píng)果，就連安卓系統(tǒng)的領(lǐng)頭羊三星，也面臨市場(chǎng)份額下滑的問(wèn)題。

　　不過(guò)，和中國(guó)市場(chǎng)相反，在美國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果手機(jī)則穩(wěn)扎穩(wěn)打，甚至可能超過(guò)整個(gè)安卓陣營(yíng)的市場(chǎng)份額。個(gè)中的原因很復(fù)雜，楊基集團(tuán)認(rèn)為，最重要的原因是因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)用戶(hù)的忠誠(chéng)度明顯高于安卓，人們?cè)诓粩喔鼡Q手機(jī)的過(guò)程中，蘋(píng)果的用戶(hù)群就會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，安卓用戶(hù)也會(huì)慢慢“叛變”到蘋(píng)果陣營(yíng)。

    蘋(píng)果的事業(yè)一直是全球化的，蘋(píng)果的產(chǎn)品、銷(xiāo)售策略、品牌經(jīng)營(yíng)都是全球一體的。這對(duì)于大手筆的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，是一種非常直接到位的銷(xiāo)售方式，然而就像蘋(píng)果的全球聯(lián)保在中國(guó)變了味一樣，蘋(píng)果的品牌策略也在中國(guó)遭遇到挫折。有同事之前就說(shuō)，雖然自己從iphone3G時(shí)代開(kāi)始就是蘋(píng)果的忠實(shí)用戶(hù)，但是如果今后換手機(jī)，應(yīng)該不會(huì)再買(mǎi)蘋(píng)果了。

　　那么蘋(píng)果該如何面對(duì)中國(guó)這個(gè)龐大的市場(chǎng)呢？關(guān)于蘋(píng)果下一代的iPhone，現(xiàn)在市場(chǎng)上的傳言很多，比方說(shuō)，最終的名稱(chēng)可能是iPhone5G，而且外殼可能加入多種色彩，并且發(fā)售塑料外殼的廉價(jià)版本。蘋(píng)果通常被認(rèn)為是善于進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新的。雖然庫(kù)克一度被認(rèn)為是缺乏喬布斯的突破性，但是從傳言來(lái)看，庫(kù)克最終還是走上了顛覆蘋(píng)果現(xiàn)有形象，從而尋求突破的道路。

　　俗話(huà)說(shuō)，兵貴神速。像三星這樣的公司，絕對(duì)是貫徹了這條準(zhǔn)則。一般用戶(hù)只知道三星的手機(jī)型號(hào)非常多，但是到底有多少種，恐怕很少有人清楚。而蘋(píng)果則是走了另一個(gè)極端。從市場(chǎng)占有率來(lái)看，這兩種方式各有利弊，在各國(guó)市場(chǎng)的接受程度上來(lái)說(shuō)，也各有不同，但是從之前來(lái)看，三星這種亂拳打死老師傅的策略顯然是占了先手，但蘋(píng)果以不變應(yīng)萬(wàn)變的策略則培養(yǎng)了一大批忠實(shí)客戶(hù)。未來(lái)難以預(yù)料，這種有些讓人看不懂的市場(chǎng)占有率，不但給新品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)，也給蘋(píng)果三星這樣的領(lǐng)軍者，帶來(lái)了蛻變的動(dòng)力。