1月9日,一點資訊在土耳其伊斯坦布爾KASRI宮殿舉辦“2019未來信息流大會”,近百位來自中土雙方的知名品牌主、媒體人與營銷行業(yè)大咖出席活動,共同展望了5G時代下未來信息流產業(yè)的發(fā)展趨勢。同時,一點資訊也重磅發(fā)布了2019年度戰(zhàn)略,未來將持續(xù)聚焦在基于人機智能基礎上的閱讀消費升級,以及基于智能化信息流基礎上的智能化營銷實踐。

　　此次大會的主題是“進化·訂閱·共生”,參會嘉賓深度討論了智能化時代信息流的迭代對內容消費的深度影響。從油墨報紙,到電波信號,再到數字內容,資訊內容的傳播經歷了傳統(tǒng)媒體時代、互聯網門戶時代、搜索引擎和推薦引擎時代,信息流成為了智能化時代內容分發(fā)的主流樣式之一。

　　新的媒介技術生態(tài)也衍生出了新的社會問題,一點資訊CEO李亞在致辭中提到,我們正在進入“后真相”時代和“網絡化個人主義”時代,新聞的公共屬性在不斷降低,技術所帶來的解放,首先在那些最能夠迎合人性、擁有最大規(guī)模需求的領域釋放出巨大生產力,基于人性弱點,一些聳動的、娛樂化的內容讓人們更愿意去消耗時間。智能化推薦技術使今天的內容產業(yè)進入了C2B(Customer to Business)的時代,讀者被異化為提供流量或消耗廣告庫存的工具,智能化時代的信息流生態(tài)正迫切面臨改變。

　　一點資訊高級副總裁金治在演講中分享了從傳統(tǒng)媒體到PC互聯網,再到智能化的移動互聯網時代,信息的傳播和品牌營銷的策略一直在不斷進化。但是,未來信息流產業(yè)的發(fā)展,無論是媒介形態(tài)還是分發(fā)技術的升級,“價值”是平衡人與技術關系的唯一綱領。一點資訊作為一家擁有7000萬DAU的智能化信息流平臺,不僅致力于成為全球最大的內容分發(fā)平臺,同時也致力于通過“編輯”+“算法”的人機智能模式,來實現智能化時代的信息流產業(yè)進化。

　　訂閱:基于興趣與情緒的信息流廣告升級

　　作為適配于移動互聯網時代的最佳內容形式,信息流的走強也催生了信息流廣告的繁榮。有數據顯示,2014年Facebook超過50%的廣告來自于信息流廣告,2017年我國信息流廣告市場規(guī)模已達到577.5億元,到2019年預計將超過1500億元,信息流在移動營銷中的占比日漸提升。

　　信息流廣告繁榮的背后同樣也蘊藏著危機,一點資訊副總裁付繼仁分享了關于今天數字營銷實踐的三大弊病:虛假和無效流量正成為不得不重視的問題、數據的管控倒逼著創(chuàng)意的回歸,以及媒介創(chuàng)新的爆發(fā)正導致品牌營銷的碎片化。同時他還提到,內容的情緒化、品牌的跨界共生,以及傾注更多人文關懷的公益營銷,正在成為未來信息流廣告進化的關鍵方向。

　　訂閱正在成為信息流時代的關鍵用戶行為,基于信息流用戶不僅可以訂閱資訊內容,同樣可以訂閱服務,其背后是用戶需求與個人情緒的真實表達。一點資訊全國營銷中心總經理甘露在分享中提到,一點資訊正在通過對用戶需求和情緒的洞察來實現信息流廣告的升級,2019年一點資訊也將著力打造一系列圍繞年輕人興趣、積極正能量、中國品牌力量與創(chuàng)新公益等相關的自制項目,幫助品牌實現與目標用戶的有效溝通。

　　共生:智能化信息流時代的軟硬件跨界協同

　　活動現場,來自知名硬件廠商、媒體平臺與5G技術開發(fā)商的多位嘉賓也共同探討了智能化時代未來信息流的演進與升級。隨著5G的大規(guī)模商用,我們將迎來一個全新的媒體生態(tài),未來信息流將超越APP應用限制,在更多的智能終端中被應用,基于物聯網或軟硬件跨界的數字營銷實踐也將迎來新的發(fā)展機遇。

　　上圖為圓桌互動環(huán)節(jié),從左至右依次為:中國傳媒大學廣告學院教授/國家廣告研究院副院長張翔、海爾集團品牌運營總經理王梅艷、華揚聯眾副總裁陳嶸、高通中國市場高級總監(jiān)陳雷

　　作為中國領先的硬件手機廠商,以及一點資訊的重要戰(zhàn)略合作伙伴,OPPO品牌廣告業(yè)務負責人易強也在現場分享了OPPO基于硬件基礎之上的“Young Pro直接營銷”概念。他提到:“智能手機作為普及率最高的硬件終端,儼然已經成為了人類的新器官,是用戶認知和溝通世界的第一媒介入口,因此OPPO可以在用戶內容獲取、信息搜索和娛樂互動等全部移動互聯網行為場景中觸達用戶,實現更廣范圍的用戶覆蓋。直面2億年輕用戶,幫助更多品牌實現與年輕群體的直接對話——這就是OPPO營銷平臺的直接營銷�！�

　　早在2016年,OPPO與一點資訊在品牌廣告的商業(yè)化層面達成戰(zhàn)略合作,基于2.5億日活的Color OS系統(tǒng)共同進行數字營銷實踐,開發(fā)了一系列涉及瀏覽器、日歷、應用商店、鎖屏畫面、信息搜索等用戶在手機端的全部觸媒習慣和使用路徑。兩者軟硬件的跨界協作,也讓我們看到了智能化時代信息流傳播的更多可能。

　　土耳其獨特的地理位置促成了歐亞文明的交融共生,正如今天的信息流產業(yè),處于移動互聯網與新智能時代的交匯點�？梢灶A見,新的媒介生態(tài)下,一個不斷進化、訂閱萬物,以及軟硬件協同共生的未來信息流產業(yè)是發(fā)展的必然趨勢。在伊斯坦布爾這座有著2600年以上歷史的古城中,一點資訊未來信息流大會也讓我們看到,這種未來正在成為現實。