隨著暑期檔的來(lái)臨，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰(zhàn)爭(zhēng)”已在影視行業(yè)展開(kāi)。無(wú)論是院線電影還是電視劇，都力圖在“暑期檔”爭(zhēng)得一席之地。而從6月初至今，2016年暑期檔的成績(jī)并沒(méi)有給人們太多驚喜。從票房來(lái)看，據(jù)時(shí)光網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年7月全國(guó)票房約45.15億元，同比去年的55.06億元減少了10億票房，降幅約18%。從各大衛(wèi)視的影視作品來(lái)看，《幻城》、《誅仙青云志》，整體收視也沒(méi)有帶來(lái)太多驚喜。

　　今年暑期檔市場(chǎng)還能否有更多看點(diǎn)與亮點(diǎn)，如何解讀目前暑期影視市場(chǎng)現(xiàn)狀，在這背后又意味著什么，值得深思。

　　暑期檔三分天下 視頻網(wǎng)站成新興力量

　　自美國(guó)導(dǎo)演斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的作品《大白鯊》于1975年6月20日公映后，每年海外各大影業(yè)公司都對(duì)七八月份的電影排片予以重點(diǎn)關(guān)照。鎖定4-24歲年輕受眾群體、為期兩至三月的暑期檔由此形成。而后，影院及電視臺(tái)紛紛調(diào)整檔期策略，多以“年輕化”、“合家歡”為主，不斷擴(kuò)張暑期檔的影視內(nèi)容資源。暑期檔不僅承包了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的大部分票房，暑期檔熱播電視劇也一直為收視率的佼佼者，以至于一提到“暑期檔”，通常會(huì)想起電影和電視。

　　與此同時(shí)，近幾年網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速，其用戶規(guī)模更呈穩(wěn)健態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)CNNIC最新公布的《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，較2015年底增加1000萬(wàn)，在網(wǎng)民中的使用率為72.4%。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，以愛(ài)奇藝為代表的主流視頻平臺(tái)紛紛涉足上游內(nèi)容的研發(fā)與制作。

　　2015年初，“一劇兩星”政策實(shí)施，視頻網(wǎng)站不受排期限制等的優(yōu)勢(shì)盡顯，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)也越發(fā)密切。尤其在《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》開(kāi)創(chuàng)“先網(wǎng)后臺(tái)”先河后，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”有了新的呈現(xiàn)方式。另外，2015年6月，《盜墓筆記》開(kāi)創(chuàng)“VIP會(huì)員搶先看”模式后，用戶已從傳統(tǒng)地、簡(jiǎn)單地跳過(guò)廣告，過(guò)渡到真正暢看視頻的快感。無(wú)論是“VIP會(huì)員搶先看”還是“先網(wǎng)后臺(tái)”，視頻網(wǎng)站靈活的排播模式極大的滿足了當(dāng)下受眾的觀看需求。

　　隨著國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)的崛起和繁榮，視頻網(wǎng)站以“新興市場(chǎng)”的姿態(tài)介入影視市場(chǎng)，多樣化的影視格局逐漸形成。隨之而來(lái)的還有，通過(guò)傳統(tǒng)渠道觀看影視內(nèi)容的觀眾比例在不斷縮小，暑期檔已經(jīng)不再是影、臺(tái)等傳統(tǒng)渠道的專有名詞，視頻網(wǎng)站開(kāi)始頻頻涉足暑期檔，并逐漸以其特有優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)腳跟、贏得關(guān)注。

　　電影電視差強(qiáng)人意 視頻網(wǎng)站表現(xiàn)優(yōu)異

　　對(duì)比去年暑期檔院線票房，整體票房成績(jī)下滑。去年，整體暑期檔票房達(dá)124億，而今年6、7月累計(jì)票房?jī)H83.74億。此外，今年缺少“大黑馬”作品，僅背靠盜墓IP的《盜墓筆記》累計(jì)票房超10億，如去年《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來(lái)》黑馬合體的盛況難復(fù)。與影院“遇冷”境遇類似，今年暑期檔的電視劇市場(chǎng)也乏善可陳�？v觀暑期檔電視劇市場(chǎng)，僅《老九門》、《誅仙青云志》首播收視喜人，號(hào)稱年度大劇的《幻城》首播未“破1”。今年暑期檔雖大IP云集，但像去年爆款《花千骨》收視率一度“破2”“破3”般的作品尚難實(shí)現(xiàn)。

　　反觀今年暑期檔影、臺(tái)遇冷狀況，視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，7月TOP20電視劇的總播放量達(dá)293.68億次，較2015年同期205.89億的播放量增長(zhǎng)42.64%。近日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2016年7月網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)分析》指出，“七月網(wǎng)劇市場(chǎng)炸裂，單月總播放量達(dá)113.16億，達(dá)2016年新峰值；《老九門》7月總播放量達(dá)35.73億，占據(jù)近三分之一市場(chǎng)�！辈粌H各大電視劇作品網(wǎng)絡(luò)播放量表現(xiàn)優(yōu)異，更有如《老九門》這般大IP、強(qiáng)制作的自制劇同步反輸電視臺(tái)。

　　總體來(lái)看，影院和電視臺(tái)并沒(méi)有如期待那般呈火爆態(tài)勢(shì)，略為寡淡。而視頻網(wǎng)站憑借龐大的網(wǎng)生代用戶基礎(chǔ)、靈活觀看模式等諸多因素，在暑期檔這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)中脫穎而出，其中，《老九門》作為橫跨網(wǎng)臺(tái)的自制劇作品，更是這場(chǎng)戰(zhàn)役中的最佳選手。僅7月份，《老九門》斬獲超35億的總播放量，占據(jù)七月網(wǎng)劇市場(chǎng)的近三分之一份額。另外，在東方衛(wèi)視的收視率表現(xiàn)上，《老九門》也十分搶眼，首播當(dāng)天便以全國(guó)網(wǎng)1.999%的“破1”成績(jī)登頂全國(guó)同時(shí)段收視冠軍。作為一部晚間22點(diǎn)播出的劇集，《老九門》的成績(jī)已超過(guò)絕大多數(shù)黃金檔劇集，同時(shí)創(chuàng)造了東方衛(wèi)視周播欄目劇場(chǎng)開(kāi)播以來(lái)的最高收視紀(jì)錄。

　　細(xì)細(xì)分析，《老九門》能夠在暑期檔一馬當(dāng)先，一方面，得益于其盜墓題材，兼融冒險(xiǎn)、懸疑、動(dòng)作等元素于一身的優(yōu)勢(shì)。從第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，各大網(wǎng)站在上半年都較為謹(jǐn)慎，普遍選擇了較為穩(wěn)妥的青春愛(ài)情或者都市時(shí)尚作為發(fā)力點(diǎn)，略為單一。鮮少有兼具冒險(xiǎn)、懸疑、動(dòng)作等多元化題材出現(xiàn)�！独暇砰T》準(zhǔn)確的抓住了觀眾的興趣點(diǎn)，搶占市場(chǎng)空白區(qū)，觀眾對(duì)其的渴望也逐漸彰顯。

　　另一方面，《老九門》在制作品質(zhì)上也極具規(guī)格，從場(chǎng)景、道具到布光、后期調(diào)色，再到長(zhǎng)鏡頭的拍攝手段都充分展示了《老九門》“總制作經(jīng)費(fèi)達(dá)1.68億，至少70%用于實(shí)際制作”的制作體量。

　　高質(zhì)轉(zhuǎn)化IP是根本 愛(ài)奇藝成SIP集中營(yíng)

　　近兩年，“IP熱”成為影視市場(chǎng)的一大焦點(diǎn)。從引人注目的《杉杉來(lái)吃》、《何以笙簫默》，到口碑爆棚的《花千骨》、《瑯琊榜》，各類改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視作品層出不窮，“IP”以燎原之勢(shì)攻占熒屏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年開(kāi)年至今，已有超110部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)售出影視改編版權(quán)。

　　細(xì)數(shù)如今火爆的幾部IP影視劇，基本上都是“高顏值+大制作+高投資”模式，這也讓不少人認(rèn)為，只要套用這個(gè)模式，改編IP影視劇必然大火、盈利。然而事實(shí)并非如此，同樣是IP大制作的《幻城》《九州天空城》開(kāi)播后卻吐槽不斷，不僅都被評(píng)為美瞳廣告大片，還遭遇批評(píng)，“話說(shuō)投資好幾億元，特效起碼是五元錢的，可依然只有五毛錢”。正是由于之前的大IP作品宣傳過(guò)猛、把觀眾的期望值吊的過(guò)高，導(dǎo)致其如今淪為差評(píng)的重災(zāi)區(qū)。

　　由此觀之，雖IP是暑期檔利器不假，但并非萬(wàn)金油，如何高質(zhì)轉(zhuǎn)化IP價(jià)值是行業(yè)人士需要思考的重點(diǎn)。對(duì)此，愛(ài)奇藝作為國(guó)內(nèi)最大的綜合娛樂(lè)視頻服務(wù)平臺(tái)，對(duì)于IP的把握十分有借鑒意義。以《老九門》為例，愛(ài)奇藝不僅聚攏了南派三叔IP、盜墓IP、老九門IP，還充分開(kāi)發(fā)了明星的IP價(jià)值，以SIP集中營(yíng)的姿態(tài)在暑期檔脫穎而出。

　　從《盜墓筆記》到《老九門》，再到《老九門》手游以及正在拍攝的《老九門》番外，盜墓IP與老九門IP的周邊價(jià)值被充分開(kāi)發(fā)。此前，陳偉霆與趙麗穎在首度合作的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》中，所塑造的“隱玉夫婦”更是吸粉無(wú)數(shù)。此次，愛(ài)奇藝憑借自身平臺(tái)協(xié)調(diào)性和明星資源優(yōu)勢(shì)，促就二人的再次合作，極大地滿足了CP粉的心理訴求，助力《老九門》實(shí)現(xiàn)上線12小時(shí)達(dá)1.7億，首周破10億，目前超52億的亮眼成績(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何高質(zhì)開(kāi)發(fā)IP，愛(ài)奇藝《老九門》已交出滿意答卷，而對(duì)于IP的高質(zhì)轉(zhuǎn)化仍是中國(guó)影視行業(yè)從業(yè)者面臨的問(wèn)題與考驗(yàn)。

　　實(shí)際上，愛(ài)奇藝對(duì)于IP開(kāi)發(fā)與布局已是運(yùn)籌帷幄，在堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向同時(shí)，輔以全平臺(tái)資源協(xié)同發(fā)力，持續(xù)集結(jié)“年輕化”、“合家歡”的視頻資源，不斷擴(kuò)充IP資源庫(kù)。在暑期檔激戰(zhàn)正酣之際，愛(ài)奇藝不僅擁有聚集多重IP資源的《老九門》，還囊括了燒腦網(wǎng)劇《滅罪師》，青春網(wǎng)劇《校花的貼身高手》，版權(quán)大劇《秀麗江山之長(zhǎng)歌行》，獨(dú)播劇《灰姑娘和四騎士》等作品，成為愛(ài)奇藝征戰(zhàn)“暑期檔”的殺手锏之一。

　　如今，暑期檔大戰(zhàn)已臨近尾聲，以愛(ài)奇藝為代表的視頻網(wǎng)站作為暑期檔中的新興力量已占據(jù)強(qiáng)勢(shì)一極，影院和電視臺(tái)需謹(jǐn)慎對(duì)待。接下來(lái)，國(guó)慶檔、春節(jié)檔等重要節(jié)點(diǎn)，誰(shuí)又能笑傲江湖，在影視激戰(zhàn)中拔得頭籌，敬請(qǐng)期待。