《太子妃升職記》《余罪》《法醫(yī)秦明》……在流行用“爆款”來(lái)形容熱播劇集的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇市場(chǎng)，2016年是市場(chǎng)急劇擴(kuò)容、大小制作公司紛紛入場(chǎng)的增勢(shì)年。一部部熱門(mén)網(wǎng)劇橫空出世，有多部劇集輕松打入“10億俱樂(lè)部”，更有單劇網(wǎng)絡(luò)播放量破百億次。

　　這是網(wǎng)劇最好的時(shí)代，機(jī)會(huì)遍地，初出茅廬者也能一不留神就砸出個(gè)爆款；這也是網(wǎng)劇最壞的時(shí)代，危機(jī)四伏，重金大制作也可能折戟沉沙。從2014年的“自制元年”開(kāi)始，歷經(jīng)3年發(fā)展的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇，走到了一個(gè)岔路口。

　　產(chǎn)能過(guò)剩，“藍(lán)�！弊儭凹t�！�

　　上周，新傳智庫(kù)聯(lián)合樂(lè)視視頻共同發(fā)布《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書(shū)》。數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇年產(chǎn)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2079集，如果加上往年“存貨”，整體市場(chǎng)規(guī)模將突破5000集，比網(wǎng)劇萌芽的2009年增長(zhǎng)近250倍。若保持目前產(chǎn)量增速不變，2016年網(wǎng)劇市場(chǎng)總體規(guī)模將達(dá)到116743分鐘。假設(shè)以受眾平均每天觀看2小時(shí)網(wǎng)劇計(jì)算，目前網(wǎng)劇的市場(chǎng)容量?jī)H為43800分鐘，這意味著網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)目前已明顯飽和。

　　剛起步不久就過(guò)剩？網(wǎng)劇看上去風(fēng)華正茂，但似乎也開(kāi)始重復(fù)電視劇產(chǎn)能過(guò)剩的老路�！栋灼�書(shū)》還顯示，網(wǎng)劇爆發(fā)性增長(zhǎng)自“網(wǎng)劇自制元年”2014年開(kāi)始，僅那一年的產(chǎn)量，就達(dá)到了前5年的總和�！按蠹覍�(duì)網(wǎng)劇的印象就是入門(mén)易、成本低，視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始砸錢(qián)做自制，大大小小的公司開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)�！焙弦患瘓F(tuán)(優(yōu)酷土豆)總裁楊偉東直言，網(wǎng)劇熱像極了電影熱，各種熱錢(qián)進(jìn)入這片“藍(lán)�！�，很快就把市場(chǎng)炒成了“紅�！薄�

　　類(lèi)型單一，觀眾可選擇性不高

　　照理來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模增大，網(wǎng)劇的類(lèi)型選擇也應(yīng)該相應(yīng)增多。但根據(jù)《白皮書(shū)》公布的數(shù)字，目前自制劇共有29種類(lèi)型題材，其中以喜劇/搞笑、都市/時(shí)裝、愛(ài)情/言情、劇情四類(lèi)為主，占據(jù)58.06%的市場(chǎng)份額。從整體來(lái)看，2015年時(shí)網(wǎng)劇的類(lèi)型最為豐富，達(dá)到25種，到了2016年，類(lèi)型回落至16種。

　　優(yōu)酷2017年網(wǎng)劇戰(zhàn)略提出了“3+X”，其中“歡樂(lè)喜劇”“燃血青春”“純美絕戀”三種類(lèi)型被當(dāng)做重點(diǎn)方向，也體現(xiàn)了視頻網(wǎng)站對(duì)未來(lái)網(wǎng)劇類(lèi)型的判斷。劇評(píng)人“納蘭驚夢(mèng)”發(fā)現(xiàn)，雖然網(wǎng)劇市場(chǎng)容量擴(kuò)大，但其實(shí)觀眾可選擇的類(lèi)型范圍在縮小，“網(wǎng)劇的主流受眾對(duì)題材類(lèi)型是有偏好的，網(wǎng)站向來(lái)又是流量導(dǎo)向，會(huì)根據(jù)受眾偏好來(lái)導(dǎo)向類(lèi)型，自然而然就會(huì)集中發(fā)展某幾種題材，而不是為所有的題材提供試驗(yàn)田�！�

　　尤其是最近，罪案懸疑類(lèi)題材成了香餑餑，前后腳開(kāi)播的《法醫(yī)秦明》《如果蝸牛有愛(ài)情》《美人為餡》等，都將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了一線(xiàn)干警，讓不少網(wǎng)劇觀眾調(diào)侃“看劇快學(xué)會(huì)破案了”。五元文化創(chuàng)始人、導(dǎo)演五百在業(yè)內(nèi)最先拍攝罪案劇，代表作包括《心理罪》《滅罪師》。在他看來(lái)，罪案劇的井噴源于電視播出的長(zhǎng)期缺席，而從題材本身來(lái)看，確實(shí)很有拍攝價(jià)值。但對(duì)于一窩蜂的市場(chǎng)導(dǎo)向，他認(rèn)為應(yīng)該理智區(qū)分，“一個(gè)導(dǎo)演對(duì)想要?jiǎng)?chuàng)作的題材類(lèi)型，不應(yīng)該有什么所謂的偏重選擇，好內(nèi)容、好故事和正確的價(jià)值輸出，是評(píng)判題材是否適合的標(biāo)準(zhǔn)�！�

　　精品難尋，流量大戶(hù)還是傳統(tǒng)劇

　　數(shù)量的增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，并未直接導(dǎo)致品質(zhì)的提升，“制作精良”“品質(zhì)力作”等形容詞，很難能和網(wǎng)劇畫(huà)上等號(hào)。2016年當(dāng)紅網(wǎng)劇《太子妃升職記》依然以“小成本制作”“窮劇組”等噱頭傳播，即便是下半年走紅、由傳統(tǒng)老牌公司新麗制作的《余罪》系列，制作規(guī)模也依然停留在中小量級(jí)。

　　觀眾們也在用鼠標(biāo)投票，網(wǎng)絡(luò)上吸引最多觀眾收看的“流量大戶(hù)”，并非純網(wǎng)制作的自制劇，依然是同時(shí)在電視臺(tái)播放的傳統(tǒng)大劇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)播放量排名前十的劇集，均來(lái)自傳統(tǒng)電視劇集，而2016年進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”的劇集，如《誅仙·青云志》《老九門(mén)》《幻城》等，也都同時(shí)在江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視等平臺(tái)播放。

　　“視頻網(wǎng)站本身是逐利的，這些傳統(tǒng)大劇需要大明星、大制作和大預(yù)算，貿(mào)然押寶，風(fēng)險(xiǎn)很大。”納蘭驚夢(mèng)認(rèn)為，盡管這兩年視頻網(wǎng)站手握重金，完全有能力自己組局來(lái)做劇，但它們依然選擇把錢(qián)花在了買(mǎi)版權(quán)上，“畢竟依靠傳統(tǒng)電視劇評(píng)價(jià)體系制作的劇集，相對(duì)來(lái)說(shuō)更加保險(xiǎn)，能夠在電視臺(tái)播出意味著品質(zhì)有保證，性?xún)r(jià)比也相對(duì)較高�！�