近日，著名導(dǎo)演何平在微博上分享了一個(gè)網(wǎng)盤鏈接，而這個(gè)鏈接的內(nèi)容卻是盜版，盜版資源正是他去年10月上映的電影作品《回到被愛(ài)的每一天》。為什么發(fā)這一盜版鏈接，何平感嘆說(shuō)，雖然這部影片因?yàn)榕牌�率不佳沒(méi)有得到好票房，但仍然希望更多人可以看到它。言語(yǔ)之間，滿是對(duì)藝術(shù)類電影“叫好不叫座”的無(wú)奈。

小成本、尤其藝術(shù)類電影我們的周末新語(yǔ)絲也談了多次，這類電影的低排片率，似乎早已見怪不怪，但這類電影往往是不少人傾盡所有、花費(fèi)多年心血的創(chuàng)作，在院線排片率上遭遇歧視，想想都替他們心寒。但電影院畢竟也不是慈善機(jī)構(gòu)，天生的“商業(yè)屬性”就決定了它的選擇標(biāo)準(zhǔn)。有人說(shuō)，這么聽起來(lái)，拍藝術(shù)電影的也太悲哀了吧？長(zhǎng)此以往，誰(shuí)還愿意來(lái)拍這類型的電影呢？是啊，難道真的沒(méi)有辦法讓這些“叫好不叫座”的電影也能收回成本嗎？

經(jīng)典電影《美國(guó)往事》、《肖申客的救贖》、《搏擊俱樂(lè)部》，相信大家都非常熟悉。但你可能不知道，當(dāng)年這幾部影片在院線上映的時(shí)候，竟然也都慘遭過(guò)票房滑鐵盧。以大衛(wèi)·芬奇的經(jīng)典作品《搏擊俱樂(lè)部》為例，這部耗資6500萬(wàn)美元的電影最初在院線僅僅收回了一半成本。但是，這些電影之所以能傳播廣泛，影響越來(lái)越大，完全是靠著后續(xù)的DVD、錄影帶售賣以及其他的分銷方式持續(xù)發(fā)酵，最終成為經(jīng)典。此外，借助一些獨(dú)立電影節(jié)的推廣獲得關(guān)注的例子也有，比如科恩兄弟就是在圣丹斯電影節(jié)上賣出了自己的處女作《血迷宮》。這些，或許都能為那些小成本電影提供一些推廣營(yíng)銷的思路。

與海外成熟市場(chǎng)的電影收益結(jié)構(gòu)相比，中國(guó)電影目前的收入90%仍來(lái)自票房，電影產(chǎn)業(yè)鏈比較“短”，對(duì)票房的依賴過(guò)大。同時(shí)，中國(guó)主流電影節(jié)往往缺乏國(guó)際上電影節(jié)最重要的一個(gè)功能：銷售平臺(tái)。不過(guò)，總有有心人，而這種情況也正在逐漸發(fā)生改變：比如在今年的第十屆First青年影展上，一部拍攝成本僅7萬(wàn)元的驚悚片《中邪》，就憑借不錯(cuò)的水準(zhǔn)獲得了最佳藝術(shù)探索獎(jiǎng)，更以一百萬(wàn)賣出了電影版權(quán)，相比成本，已經(jīng)算是很大的成功了。

或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，通過(guò)對(duì)分銷方式多樣化的推廣，中國(guó)電影可以在電影院和網(wǎng)絡(luò)間找到一條長(zhǎng)期收益的路，而不用再為了拍片率去口水戰(zhàn)、下跪和分享鏈接資源。