原標(biāo)題：文藝片“求關(guān)注”更應(yīng)練內(nèi)功

　　【文化評(píng)析】

　　日前，講述華陰老腔藝人故事，展現(xiàn)傳統(tǒng)民間藝術(shù)傳承的電影《老腔》在全國(guó)上映。電影根據(jù)陜西老腔藝人王振中的真實(shí)故事改編，導(dǎo)演高峰希望借助影片喚起公眾的關(guān)注，將這門(mén)藝術(shù)傳承下去。然而，影片公映首日，全國(guó)影院幾乎零排片，就連老腔的發(fā)源地陜西渭南的影院也沒(méi)有排片。

　　《老腔》從2009年年底開(kāi)始策劃，2014年拍攝制作完成，而今年才得以上映。六年磨一劍，導(dǎo)演和劇組對(duì)影片的市場(chǎng)期待不言而喻。影片的質(zhì)量到底如何，目前尚缺乏市場(chǎng)口碑驗(yàn)證，但前有制片人方勵(lì)為《百鳥(niǎo)朝鳳》跪求排片，這次有高峰呼吁“求關(guān)注”，文藝片排片的尷尬一再出現(xiàn)。

　　文藝片排片難題，在全世界普遍存在。相對(duì)于資本驅(qū)動(dòng)的商業(yè)大片，小成本制作的文藝片屬于小眾市場(chǎng)。站在院線(xiàn)方和資本的角度，排片少是市場(chǎng)規(guī)律下的正常選擇。但作為一種影片類(lèi)型，文藝片又不可缺少，也擁有一定的受眾基礎(chǔ)。從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)看，文藝片很難媲美商業(yè)大片的排片率，不過(guò)不少?lài)?guó)家都有專(zhuān)屬的藝術(shù)影院，可以滿(mǎn)足不同群體對(duì)于文藝片和經(jīng)典電影的觀(guān)影需求。

　　在我國(guó)，觀(guān)影雖然已經(jīng)成為平民消費(fèi)，電影市場(chǎng)的規(guī)模，包括電影銀幕的數(shù)量近年來(lái)也快速增加，但由于電影工業(yè)起步較晚，目前電影市場(chǎng)的細(xì)分程度還較低，并未開(kāi)發(fā)出有代表性的藝術(shù)影院，基本上所有影院都是大同小異，在排片上也就自然傾向于商業(yè)大片。這種背景下，文藝片在排片上受到冷落，其實(shí)有市場(chǎng)的必然性。

　　有業(yè)內(nèi)人士曾指出，要讓文藝片走出排片上的困境，對(duì)于不同的影片采用分線(xiàn)發(fā)行的方式，是一個(gè)比較可行的方法，且中國(guó)電影的銀幕數(shù)量將達(dá)到4萬(wàn)塊，已經(jīng)具備了分線(xiàn)發(fā)行的條件。但分線(xiàn)發(fā)行不是無(wú)條件的，至少要做到對(duì)受眾群體的精準(zhǔn)定位，挖掘好潛在消費(fèi)者的需要，這顯然考驗(yàn)著文藝片制作者和發(fā)行者。

　　無(wú)論是商業(yè)片還是文藝片，要真正獲得生命力、讓市場(chǎng)買(mǎi)單，其自身的品質(zhì)是最重要的保障。近年來(lái)，中國(guó)藝術(shù)類(lèi)電影雖然并非沒(méi)有“叫好又叫座”之作，然而從整體質(zhì)量看，還有待提升，而文藝片從制作到推廣的市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)度也仍顯稚嫩。比如在推廣中，不少影片依然延續(xù)大打情懷牌的老套路，顯得創(chuàng)新不足。而這次《老腔》的首映式，原定到場(chǎng)的女主角居然臨陣失聯(lián)，缺席發(fā)布會(huì)，這在商業(yè)大片的運(yùn)作中幾乎是不可能發(fā)生的事情。小成本文藝片在后續(xù)推廣上確實(shí)難與商業(yè)片競(jìng)爭(zhēng)，但起碼的操作還是應(yīng)該契合市場(chǎng)的需要，這既是對(duì)市場(chǎng)的尊重，也是成功推廣的重要保障。

　　排片少，市場(chǎng)收益慘淡，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，文藝片的這種現(xiàn)實(shí)生存困境，必將影響到導(dǎo)演和投資方對(duì)于藝術(shù)類(lèi)影片制作的積極性，也不利于整個(gè)電影市場(chǎng)生態(tài)的豐富和人才的培育，而反過(guò)來(lái)又會(huì)進(jìn)一步加劇文藝片的質(zhì)量尷尬，由此形成惡性循環(huán)。鑒于此，相關(guān)方面有必要從維護(hù)藝術(shù)生態(tài)完整性的角度，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的引導(dǎo)，給予文藝類(lèi)影片應(yīng)有的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。但這一切的前提，是文藝片自身素質(zhì)過(guò)關(guān)。（朱昌�。�