2017春節(jié)將至，與新年氣氛同樣熱烈的，是優(yōu)酷“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”的火爆售賣。區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的生硬、刻板，優(yōu)酷今年大規(guī)模售賣的“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”與內(nèi)容深度結(jié)合，最大程度優(yōu)化了用戶對(duì)廣告的接受程度，保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)增強(qiáng)傳播性，獲得更多廣告主的青睞。
隨著用戶對(duì)廣告越來越挑剔，廣告主對(duì)視頻營(yíng)銷的要求也在不斷提高。對(duì)廣告進(jìn)行分化，關(guān)注廣告與內(nèi)容的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性從而潛移默化地影響用戶，針對(duì)目標(biāo)用戶的觀看習(xí)慣、信息需求等進(jìn)行更為精準(zhǔn)、有效、多樣化的投放，是越來越多廣告主的剛性需求。而優(yōu)酷今年新推出的“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”將為品牌提供更優(yōu)質(zhì)的選擇。
什么是“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”？
為最大化地使廣告與所投放內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，越來越多與內(nèi)容深度結(jié)合的廣告形式出現(xiàn)，形成頗具創(chuàng)意性的原生廣告，即“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”。如產(chǎn)品植入、創(chuàng)意片頭、創(chuàng)意壓屏條以及將內(nèi)容與廣告關(guān)聯(lián)最為徹底的創(chuàng)意中插等，都是“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”。其中頗受歡迎的創(chuàng)意中插由內(nèi)容制作方在原拍攝場(chǎng)景中制作，保持原劇作的風(fēng)格設(shè)定與故事邏輯，與劇作共生共存，創(chuàng)意融入合作品牌產(chǎn)品，從而進(jìn)入到觀眾的觀賞習(xí)慣中，并能夠充分傳達(dá)品牌及產(chǎn)品理念及特點(diǎn)，是具有“夾心”質(zhì)感的廣告產(chǎn)品。
優(yōu)酷的“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”賣什么？
賣點(diǎn)一：爆款I(lǐng)P。
優(yōu)酷2017年在版權(quán)大劇創(chuàng)意中插資源的售賣中，首推包括《武動(dòng)乾坤》、《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》、《贏天下》、《大潑猴》、《將軍在上》、《初遇在光年之外》、《麗姬傳》、《飛虎極戰(zhàn)》、《最強(qiáng)男神》、《SCI迷案集》等在內(nèi)的重磅IP劇目合作。排播自主化的內(nèi)容策略下，優(yōu)酷對(duì)于內(nèi)容有更多的話語權(quán)，從而使“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”行業(yè)內(nèi)首次突破自制內(nèi)容領(lǐng)域的局限，在版權(quán)內(nèi)容上大玩創(chuàng)意營(yíng)銷花樣。
事實(shí)證明優(yōu)酷的“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”大受廣告主熱捧。優(yōu)酷獨(dú)播的三國(guó)歷史大劇《軍師聯(lián)盟》，其所有創(chuàng)意中插售賣資源在短短3小時(shí)之內(nèi)便被搶購(gòu)一空；“超級(jí)網(wǎng)劇”《武動(dòng)乾坤》、《春風(fēng)十里，不如你》1天之內(nèi)創(chuàng)意中插資源全部售罄。廣告主手速新紀(jì)錄不斷產(chǎn)生的同時(shí)，更代表了品牌對(duì)于優(yōu)酷在重磅IP內(nèi)容領(lǐng)域開拓“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”的高度認(rèn)可。
賣點(diǎn)二：專屬創(chuàng)意。
優(yōu)酷“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”的最大特點(diǎn)在于其打破品牌界限，為橫跨不同行業(yè)、不同類別的品牌打造專屬定制的創(chuàng)意廣告內(nèi)容。以創(chuàng)意中插為例，優(yōu)酷充分運(yùn)用自身作為最具“原生”潛力價(jià)值的媒介特點(diǎn)，使廣告主化身內(nèi)容方共同參與到廣告的制作中，結(jié)合劇集內(nèi)容的原創(chuàng)場(chǎng)景，選用劇中角色為品牌充分定制中插廣告內(nèi)容，通過場(chǎng)景化營(yíng)銷方式打造多元化原生環(huán)境，將品牌與劇集內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意嫁接，使原生化的中插視頻廣告代替品牌用新鮮有趣的方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)品牌理念的傳遞。這種良心定制的專屬?gòu)V告即使在古裝IP中也可以將現(xiàn)代品牌的品牌理念傳達(dá)得淋漓盡致。
賣點(diǎn)三：用戶體驗(yàn)。
優(yōu)酷的創(chuàng)意中插對(duì)于廣告主而言，品牌敘述趨向于“原生化”；對(duì)于用戶而言，觀看“戲中戲”式的中插廣告為觀劇體驗(yàn)帶來一種別具風(fēng)味的“夾心”質(zhì)感。
考慮到用戶已經(jīng)厭煩了被打斷、被打擾、被“營(yíng)銷”的方式，優(yōu)酷更加注重用戶體驗(yàn)，用優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”打造“內(nèi)容級(jí)廣告”，憑借內(nèi)容與創(chuàng)意雙優(yōu)勢(shì)，將品牌與內(nèi)容合理匹配、充分融合，幫助品牌在保證用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，打造用戶記憶點(diǎn)，吸引更多關(guān)注，讓用戶在潛移默化中認(rèn)可品牌。
優(yōu)酷更多內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)品……
視頻作為最有潛力規(guī)�；l(fā)展“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”的形式，已經(jīng)顯示出豐富的延展性和可能性。優(yōu)酷在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域推翻傳統(tǒng)模式，開發(fā)出更多新型廣告形態(tài)，以一種更能融入視頻環(huán)境本身的方式，將廣告置入其中，在不打擾用戶使用的前提下，使其觀看、接受，并最終認(rèn)同品牌內(nèi)容。除創(chuàng)意中插外，優(yōu)酷內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)品還包括內(nèi)容植入，用花式廣告多元植入的方式增加品牌曝光，《火星情報(bào)局》第一季、第二季的成功，成為最為優(yōu)秀的案例代表；“移花接木”視頻內(nèi)嵌廣告產(chǎn)品，以視頻內(nèi)容為載體，是產(chǎn)品或品牌實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化、精準(zhǔn)化展示，時(shí)效強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)小、可量化、方式靈活，三星C系列手機(jī)上市推廣期多達(dá)70部劇目的“移花接木“組合拳”投放打包去重覆蓋8558萬人次，看過1-3次的人數(shù)高達(dá)64%，成為最具影響力的代表。2017年，優(yōu)酷期待與更多廣告主共同開拓內(nèi)容營(yíng)銷合作的新可能。
