高曉松下一個(gè)攤子會(huì)支到那里？這可能是高曉松的千萬粉絲最關(guān)心的事情。和一開始的坊間猜測(cè)一樣，并沒有太多懸念，高曉松和優(yōu)酷官微昨天雙雙發(fā)布了《曉說》回歸的正式消息。
自從去年底和今年3月初，高曉松先后在微博上宣布《曉松奇談》停播、自己從《奇葩說》退出后，他的下檔節(jié)目（即高曉松自稱的攤子）會(huì)放在哪個(gè)平臺(tái)上播出就成了焦點(diǎn)，如今答案板上釘釘，一眾粉絲開始為偶像轉(zhuǎn)臺(tái)。
目前對(duì)于高曉松為什么會(huì)離開愛奇藝有諸多猜測(cè)。單從成績(jī)來看，在愛奇藝平臺(tái)上連續(xù)播出三年的《曉松奇談》目前在線112期總播放量達(dá)7.9億，單集最高播放量4326萬，在一大批脫口秀節(jié)目中可謂是獨(dú)占鰲頭。再加上《曉松奇談》其節(jié)目前身《曉說》的在優(yōu)酷上總播放量5億多次，高曉松絕對(duì)算是中國脫口秀節(jié)目的第一人。另外，《曉松奇談》和《奇葩說》的吸金能力和圈粉能力同樣是網(wǎng)綜節(jié)目中的佼佼者，那么高曉松為什么要選擇退出這二檔看上去是多方共贏的欄目？這背后究竟有什么樣的隱情？
目前大家的猜測(cè)大致有以下這些：
一是，愛奇藝已經(jīng)保證不了高曉松的創(chuàng)作自由。失去自由讓把節(jié)目?jī)?nèi)容視為自己孩子的高曉松變得日益痛苦，畢竟高曉松是一個(gè)情懷滿滿的奇才，有著自己“天子呼來不上床”的驕傲，而在愛奇藝，高曉松的創(chuàng)作自由日益受限，心中的委屈應(yīng)該一直在堆積中，最后自然就變得“累覺不愛”。在《曉松奇談》節(jié)目停播后，不少人回憶起《曉松奇談》在愛奇藝的遇到的挑戰(zhàn)，其中有一項(xiàng)便是節(jié)目?jī)?nèi)容頻繁遭遇外部干涉。比如去年8月，一期有關(guān)加拿大原住民的節(jié)目預(yù)告播出后引發(fā)不滿，導(dǎo)致新一期節(jié)目延遲播出，高曉松也將兩方互撕的證據(jù)貼在微博上，并表示節(jié)目若不能說真話，自己寧不為瓦全。在這次沖突中，高曉松開始暴露出預(yù)備“收攤”的想法。接下來則是所謂“贊助商督陣”，2016年12月初，梅爾吉布森導(dǎo)演的戰(zhàn)爭(zhēng)大片《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》上映，高曉松約到了導(dǎo)演和主演的專訪。但由于《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》講述的是二戰(zhàn)美軍登陸日本沖繩戰(zhàn)爭(zhēng)的事，《曉松奇談》的贊助商——日本汽車企業(yè)斯巴魯不樂意了。在日資企業(yè)的施壓下，這期節(jié)目不了了之。接下來的12月16日一期《曉松奇談》差點(diǎn)又開了天窗，高曉松在微博上寫道“經(jīng)與刀筆吏反復(fù)懇求，救出來這半期，但剪掉的都是最精彩的。前有刀筆吏阻擊，后有贊助商督陣，不如拍拍屁股撣撣土，擇日收攤掩卷，回家種田�！边@條微博基本上宣布了高曉松在愛奇藝平臺(tái)上已經(jīng)完全沒有了創(chuàng)作的自由。
二是《曉松奇談》和《奇葩說》節(jié)目本身日益嚴(yán)重的商業(yè)植入，也讓高曉松越來越不能忍受，而過多的商業(yè)植入，嚴(yán)重?fù)p壞了喜歡高曉松的粉絲的觀看體驗(yàn)，這讓高曉松極為郁悶。2016年年中，心直口快的高曉松就先后發(fā)了數(shù)條微博說到自己對(duì)自己節(jié)目過度商業(yè)化的抵觸。高曉松表示，當(dāng)年與愛奇藝簽署協(xié)議，為了避免過多商業(yè)干擾節(jié)目品質(zhì)，我寧愿不分賬不提成。這些年愛奇藝每次來商量植入，我基本都會(huì)配合。但從未答應(yīng)過任何人控制節(jié)目?jī)?nèi)容�！拔抑慌c愛奇藝有契約關(guān)系，這個(gè)關(guān)系叫做‘必須雙方都同意，節(jié)目才可以播出’�！备邥运砂l(fā)微博說。后來高曉松又發(fā)長(zhǎng)文表示，至于那些無視所有確鑿證據(jù)、攻擊我炒作的人，我想說，這個(gè)節(jié)目商業(yè)植入越來越多，逐漸背離了我的初衷。我已經(jīng)打算差不多就收攤了，沒啥可炒的。
三是高曉松“腳踏兩只船”引起了愛奇藝的不滿。事實(shí)上，性情中人的高曉松，最不屑的事情就是向資本屈服，同是也不會(huì)選擇抱定“BAT”其中的那只大腿去“站隊(duì)”，這也讓高曉松一邊在百度系的愛奇藝做欄目，另一方面又出任了阿里系的公司出任董事長(zhǎng)。也就是說，天生自帶流量的高曉松，同時(shí)在給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賺取流量，這讓愛奇藝多少有點(diǎn)難受，雖然后來意識(shí)到“江湖險(xiǎn)惡”的高曉松，開始做出了疑似避嫌的動(dòng)作，但在商業(yè)規(guī)則主導(dǎo)的世界，高曉松最終只能選擇一個(gè)平臺(tái)留下。
現(xiàn)在看來，高曉松已經(jīng)做出了自己的選擇，就那是全面退出愛奇藝，重回同樣屬于阿里系的優(yōu)酷。而高曉松最終做出這樣的選擇，其實(shí)也并不奇怪。
首先，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入阿里系的優(yōu)酷平臺(tái)在某種程度上對(duì)高曉松有知遇之恩，高曉松真正成為全民偶像級(jí)網(wǎng)紅，源于優(yōu)酷一手炮制了文化類脫口秀《曉說》并大獲成功。當(dāng)時(shí)高曉松在酒駕事件后正處在人生低谷，《曉說》上線兩季共5億次的播放量，讓高曉松再度成為各大平臺(tái)覬覦的流量網(wǎng)紅，甚至在高與優(yōu)酷的合同尚未結(jié)束時(shí)，據(jù)媒體坊間傳聞已經(jīng)有5家平臺(tái)向他伸出了橄欖枝。
其次，優(yōu)酷平臺(tái)對(duì)曉松高的創(chuàng)作可能會(huì)給予更多的自由度。事實(shí)上，優(yōu)酷在文化類節(jié)目中一直有著自己的獨(dú)特基因，即優(yōu)酷有著對(duì)文化類節(jié)目的敬畏心。且不說最早在優(yōu)酷平臺(tái)火起來的《羅輯思維》（羅振宇主講）、《鴻觀》（宋鴻兵主講）、《梁言》（梁文道主講），后來優(yōu)酷還推出了自制文化系列節(jié)目《看理想》，《了不起的匠人》等一系列高收視的節(jié)目。這些節(jié)目之所以受到節(jié)用戶的追捧，最主要的原因就在于優(yōu)酷作為平臺(tái)本身，給了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)極大的自由度，而這種創(chuàng)作的自由，正是文化類節(jié)目的靈魂所在，這可能是高曉松重回優(yōu)酷的最核心的原因。
最后，高品質(zhì)文化類節(jié)目還需要有自己的土壤，即用戶圈層及節(jié)目需要的內(nèi)外生態(tài)。在這方面，優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)更是明顯，且不說優(yōu)酷十多年積累了大批文化類垂直用戶群，這是主打年輕用戶的愛奇藝根本無法比擬的群眾基礎(chǔ)。還是以《看理想》為例，由于陳丹青、梁文道、馬世芳三位主講人作“金字招牌”，以及節(jié)目?jī)?nèi)容、形式的創(chuàng)新，《看理想》顯然已成為目前視頻平臺(tái)上品質(zhì)最高的文化節(jié)目系列，上線后就得到高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)“三高”人群的集體青睞，節(jié)目粘性、垂直效應(yīng)十分明顯。而高曉松的粉絲，三高人群同樣占很大比例，高曉松未來在優(yōu)酷平臺(tái)無論推出什么節(jié)目，用戶和流量根本就不是他需要考慮的問題。事實(shí)上用戶在那兒，流量就在那兒，節(jié)目的生命力和未來也就那里。
有意思的是，對(duì)比一下《曉說》和《曉松奇談》還有一些細(xì)節(jié)顯示出兩個(gè)平臺(tái)對(duì)文化類節(jié)目的態(tài)度。譬如《曉說》時(shí)期的曉松show的場(chǎng)景幾乎每次都會(huì)變，還時(shí)不時(shí)穿過大洋換一個(gè)主場(chǎng)，而《曉松奇談》三年來的背景布置沒什么變化，同時(shí)背景中商業(yè)化的植入也處處可見，這背后不僅體現(xiàn)了優(yōu)酷和愛奇藝兩個(gè)平臺(tái)目的制作團(tuán)隊(duì)的差距，更體現(xiàn)了兩個(gè)平臺(tái)在文化上的審美趣味。顯然優(yōu)酷顯然更用心更重視節(jié)目的品質(zhì)，這讓高曉松一類的文化人，在節(jié)目制作上基本不用自己去分心。
高曉松在幾個(gè)月休整后，是選擇在優(yōu)酷平臺(tái)上采取其他形式來和大家繼續(xù)“聊天”，還是把還沒有來得及在《曉松奇談》中和大家分享到的話題繼續(xù)下去，目前還不得而知。但高曉松一直表示，“我一直想講講文學(xué)，還沒有來得及。再有機(jī)會(huì)我會(huì)從文學(xué)講起�！被蛟S這就是高曉松回歸優(yōu)酷平臺(tái)的新節(jié)目的靈魂，他將用文學(xué)來對(duì)抗這個(gè)日益媚俗的時(shí)代。
