9月28日，燈塔專業(yè)版正式上線數(shù)字化宣發(fā)工作臺。該平臺是燈塔將多項實時宣發(fā)數(shù)據(jù)榜單，和包括“預售趨勢飛行圖”在內(nèi)的智能營銷工具進行整合升級，所推出的全新宣發(fā)操作系統(tǒng)。

　　該平臺上線后，片方與營銷方可籍此實時監(jiān)測宣發(fā)數(shù)據(jù)，并輔助其策略制定，選取符合自身需求的整合營銷方案。目前，燈塔數(shù)字化宣發(fā)工作臺已服務過包括院線影片《八佰》、《我在時間盡頭等你》、網(wǎng)劇《重生》，以及網(wǎng)絡電影《變異九頭蛇》在內(nèi)的多部優(yōu)秀作品。

　　作為全新數(shù)字化宣發(fā)工作臺的核心產(chǎn)品，實時宣發(fā)數(shù)據(jù)榜單可為用戶提供多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測，便于及時掌握宣發(fā)熱度；同時，在智能營銷工具的“武器庫”中，燈塔專業(yè)版新增添了“預售趨勢飛行圖”，可呈現(xiàn)影片預售期票房、場次競爭態(tài)勢的實時總覽，幫助發(fā)行策略及時調(diào)整。

　　實時宣發(fā)數(shù)據(jù)榜單包括多個維度。其中，“預售新增榜”能夠對預售票房和場次數(shù)據(jù)實現(xiàn)秒級更新，幫助用戶實時把握首日戰(zhàn)績；“想看榜”和“預告片榜”，則對影片宣發(fā)及轉化效果進行監(jiān)測；此外，實時宣發(fā)數(shù)據(jù)還包括微博和抖音兩大營銷陣地的榜單，通過對熱搜詞條、話題熱度的分析，幫助用戶實時掌握這些宣發(fā)新陣地的數(shù)據(jù)，從而輔助策略制定。

　　此次數(shù)字化宣發(fā)工作臺還推出了“預售趨勢飛行圖”，成為燈塔宣發(fā)工具庫中的最新利器。其對于影片預售和場次的實時監(jiān)測，能夠幫助發(fā)行工作及時調(diào)整策略。實時宣發(fā)榜、預售飛行圖所提供的實時數(shù)據(jù)，再加上“大V寶”、“沖擊播”、觀影團等不同產(chǎn)品和工具的組合，使得數(shù)字化宣發(fā)工作臺能夠為不同類型、題材的影視項目提供定制化的宣發(fā)服務。

　　例如在《八佰》宣發(fā)前期，燈塔所提供的熱度監(jiān)測顯示，映前8周《八佰》的“想看”指數(shù)已超神作《我不是藥神》；而后燈塔又通過試映，幫助片方精準劃分出了以年輕男性用戶為主的受眾圈層，將特定高能場景定為營銷重點。這些熱度監(jiān)測和策略制定，都在后續(xù)《八佰》的市場表現(xiàn)中得到了驗證。

　　此外，燈塔配合同為阿里文娛旗下的淘秀MCN，于抖音短視頻陣地上提供了獨家創(chuàng)意內(nèi)容營銷服務，多類型物料總播放量超2100萬。而在影片的長尾期，燈塔則通過對用戶觀影動機、口碑、用戶畫像進行全面調(diào)研，從認知-興趣-轉化-口碑四個維度為整套營銷策略進行了總結，并為片方后續(xù)營銷方向提供策略。

　　在《我在時間盡頭等你》的宣發(fā)中，預售飛行圖和宣發(fā)日報發(fā)揮了關鍵作用。飛行圖實時監(jiān)測排片動態(tài)、預售情況，以及對目標完成率進行日更新，實現(xiàn)了有區(qū)域針對性地做出排片指導；宣發(fā)日報則實時監(jiān)測營銷事件、“想看”數(shù)據(jù)，并深度分析其來源分布，從而指導宣發(fā)策略的調(diào)整。

　　在此之上，燈塔還結合“大V寶”幫助影片做大面積觸達，同時啟動線上路演平臺“沖擊播”，聯(lián)動薇婭等主播為影片打造了“直播季”——橫跨21天，22場直播，曝光量超2億，超500萬人次完成了直播間在線搶票。一系列操作，均為影片刷新七夕單日票房紀錄奠定了扎實的基礎。

　　數(shù)字化宣發(fā)工作臺之外，燈塔還在持續(xù)打造其他營銷利器。在國慶檔電影中，《我和我的家鄉(xiāng)》通過燈塔“超級風曝”服務獲得了手機天貓、手機淘寶的資源位展示；同時淘寶明星主播也在直播間提供了貼屏服務，助力影片在預售期內(nèi)收獲了3億+物料曝光。在燈塔的助力下，更多優(yōu)質(zhì)影片有望接棒《八佰》《我在時間盡頭等你》，持續(xù)創(chuàng)造票房佳績從而提振國內(nèi)電影市場。