作者：光明日報記者 張玉玲

　　正值暑期，動漫會展也迎來“旺季”，多場大型動漫會展在全國各地舉行。在文化部指導(dǎo)下，由中國國際動漫游戲博覽會、中國國際動漫節(jié)、AC-JOY動漫游戲嘉年華、深圳動漫節(jié)、中國西部動漫文化節(jié)、湖湘動漫月等14家國內(nèi)一線大型動漫游戲會展共同發(fā)起成立的“動漫會展聯(lián)盟”，于第12屆中國國際動漫游戲博覽會期間在上海成立。我國動漫會展發(fā)展活躍，市場化、專業(yè)化水平持續(xù)提升，成為動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域穩(wěn)增長、促消費(fèi)的突出亮點(diǎn)。

　　　促進(jìn)文化新消費(fèi)

　　中國的動漫會展有多少？據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年全國舉辦各類規(guī)模的動漫會展活動1000余個，其中面積3000平方米以上、入場觀眾5000人次以上、具有一定規(guī)模的動漫會展達(dá)到90多個。上海、杭州、重慶、廣州、深圳等地舉辦的動漫會展入場觀眾都在20萬人次以上。

　　今年上海中國國際動漫游戲博覽會的5天時間內(nèi)觀眾如流，展會現(xiàn)場消費(fèi)火爆，現(xiàn)場銷售產(chǎn)品1.32億元，帶動展覽搭建、廣告、住宿、餐飲、交通等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，綜合拉動比例達(dá)到1∶10。

　　“各大廠商通過動漫會展發(fā)布最新動漫創(chuàng)意和作品，開展各類現(xiàn)場活動，吸引了眾多動漫愛好者參與，豐富了青少年暑期文化生活。”在中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院院長黃心淵眼中，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）動漫體驗(yàn)項(xiàng)目成為今年各大動漫會展的熱點(diǎn)，動漫會展成為動漫與高新技術(shù)結(jié)合成果發(fā)布與推廣應(yīng)用的重要平臺。

　　“作為新興文化產(chǎn)業(yè)，中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近二十年發(fā)展，培養(yǎng)出了忠實(shí)的受眾群體。據(jù)調(diào)查，我國動漫會展觀眾以20歲至30歲青年為主體，較之20歲以下觀眾，這一群體具有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、更大的財務(wù)自由和更多的私人時間，已成為動漫消費(fèi)的主流群體�！敝袊鴦勇�集團(tuán)董事長庹祖海預(yù)測，10歲至20歲青少年群體對于動漫游戲文化產(chǎn)品的需求穩(wěn)步提升，伴隨年齡增長，這一群體將逐步轉(zhuǎn)化升級，可以預(yù)見，受眾人群覆蓋面的穩(wěn)步擴(kuò)展，將進(jìn)一步夯實(shí)動漫會展業(yè)的受眾基礎(chǔ)。

　　提升動漫新供給

　　《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》專門提出“鼓勵有條件的城市運(yùn)用市場手段以購物節(jié)、旅游節(jié)、影視節(jié)、動漫節(jié)、讀書季、時裝周等為載體，提升各類國際文化體育會展活動的質(zhì)量和水平”。庹祖海認(rèn)為，動漫會展作為互聯(lián)網(wǎng)時代動漫愛好者線下交往的重要平臺，將成為整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最接地氣的落地環(huán)節(jié)，在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴(kuò)展消費(fèi)空間上發(fā)揮引領(lǐng)作用。

　　根據(jù)國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)文化消費(fèi)的系列部署，抓住動漫會展發(fā)展的蓬勃態(tài)勢，文化部從去年開始即謀劃在全國范圍內(nèi)促進(jìn)動漫會展提升供給水平、優(yōu)化資源配置，推進(jìn)動漫會展間的合作，并委托有關(guān)機(jī)構(gòu)開展了對動漫會展的專項(xiàng)課題研究。今年4月，文化部在上海召集全國14家專業(yè)化程度較高、社會影響力較強(qiáng)、成熟度較高、對產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)拉動作用較大的動漫會展研究推進(jìn)這一工作，就組建動漫會展聯(lián)盟達(dá)成高度共識。經(jīng)過三個月的籌備，動漫會展聯(lián)盟在中國國際動漫游戲博覽會期間成立，被視為行業(yè)發(fā)展的必然要求，受到了全國動漫會展業(yè)界的熱烈響應(yīng)。

　　文化部文化產(chǎn)業(yè)司動漫處負(fù)責(zé)人表示，動漫會展聯(lián)盟的成立能推動動漫會展領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以內(nèi)容創(chuàng)新滿足消費(fèi)需求，引領(lǐng)行業(yè)提質(zhì)增效，讓更多優(yōu)質(zhì)的動漫會展資源走進(jìn)二、三線城市，滿足青少年的動漫消費(fèi)需求。文化部將指導(dǎo)聯(lián)盟發(fā)揮好動漫會展在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中的作用，引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，擴(kuò)大國產(chǎn)優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的社會影響，促進(jìn)文化消費(fèi)和動漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

　　《光明日報》（ 2016年08月26日 09版）