作者：張禎希

　　“網(wǎng)絡(luò)綜藝在制作成本上已經(jīng)進(jìn)入大片時代，但是內(nèi)容在信息含量與價值觀的成熟上還有很大的進(jìn)步空間�！痹趧倓偮湎箩∧坏牡诎藢弥袊�網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇現(xiàn)場，在被問及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的現(xiàn)狀時，米未傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬東如是說。

　　馬東口中的“大片時代”絕非虛言，從一開始的小眾“非主流”，到現(xiàn)下的點擊輕松過億，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容已逐漸成為受到青年人喜愛與認(rèn)可的主流產(chǎn)品，甚至開始搶占傳統(tǒng)電視平臺的人才、廣告與收視資源。業(yè)內(nèi)人士透露，目前由湖南衛(wèi)視主持人汪涵加盟的純網(wǎng)綜藝《火星情報局》，第二季的廣告冠名費已達(dá)到3億元。而大量傳統(tǒng)影視公司的加盟，也改寫了電視向網(wǎng)絡(luò)單向輸出的傳統(tǒng)，為網(wǎng)絡(luò)劇的盈利打開了新局面，今年暑期檔，一部在江蘇衛(wèi)視以周播劇形式推出的網(wǎng)絡(luò)劇《九州天空城》，收視率甚至超過了江蘇衛(wèi)視的黃金檔電視劇。

　　逆襲熒屏的網(wǎng)絡(luò)劇雖收視與點擊齊飛，口碑卻是平平，大多數(shù)豆瓣評分都沒達(dá)到及格線6分。參與過《盜墓筆記》與《老九門》制作的導(dǎo)演白一驄無奈坦言，如今自己的方法論與世界觀正在割裂——現(xiàn)在自己做網(wǎng)絡(luò)劇要背負(fù)的東西很多，節(jié)目中一定要有網(wǎng)絡(luò)IP、要有流量擔(dān)當(dāng)?shù)念佒蹬枷�，必須趕上進(jìn)度迅速變現(xiàn)，但在飛速增長的流量面前，內(nèi)容含金量卻未見同步成長。

　　網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與電視節(jié)目的區(qū)別真的如此之大？光靠粉絲就能躺著把錢賺了？爆款產(chǎn)品與垂直細(xì)分內(nèi)容矛盾嗎？在第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇現(xiàn)場，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容從業(yè)者們對一些曾經(jīng)的“網(wǎng)絡(luò)共識”各抒己見，甚至產(chǎn)生了激烈的觀點交鋒。而這些來自一線從業(yè)者的鮮明觀點與自身經(jīng)歷，折射出網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)熱鬧數(shù)據(jù)與火爆話題背后被大眾忽略的真相。

　　網(wǎng)絡(luò)與電視內(nèi)容南轅北轍？

　　哈文(北京酷娛影視制作公司CEO) VS冷眼君(自媒體“冷眼看電視”創(chuàng)始人)

　　隨著《奇葩說》以前衛(wèi)生猛的姿態(tài)打響頭炮，近年網(wǎng)絡(luò)綜藝成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺爭相推出的產(chǎn)品，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年新增的26檔網(wǎng)綜節(jié)目總播放量已經(jīng)超過63億次，而目前全網(wǎng)排名前20的網(wǎng)綜播放量更是累計超73億次，與此相對應(yīng)的卻是電視綜藝節(jié)目的集體收視下滑。網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝的內(nèi)容差異有多大？成為不少業(yè)內(nèi)人士探討的焦點。

　　在電視行業(yè)打拼多年、近年積極“觸網(wǎng)”的哈文看來，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與電視內(nèi)容的區(qū)別真的很大，她坦言自己進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)行業(yè)后，發(fā)現(xiàn)過去在電視圈積累的種種經(jīng)驗都不“靈”了。哈文說，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的表達(dá)比較自由，做網(wǎng)絡(luò)必須跳出以往的框框，嘗試腦洞大開，要成為現(xiàn)象級節(jié)目必須姿態(tài)先鋒，跟風(fēng)模仿越來越難成功。此外，隨時隨地的小屏收看模式也決定了網(wǎng)絡(luò)綜藝在表現(xiàn)形式與內(nèi)容氣質(zhì)上更追求“親和力”。比如，以往的電視節(jié)目喜歡用遠(yuǎn)景來凸顯節(jié)目的在制作上的高投入，而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目則更喜歡使用近景與特寫。

　　但在自媒體人冷眼君看來，人們過于夸大了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與電視內(nèi)容的區(qū)別。好的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與好的傳統(tǒng)電視節(jié)目的衡量標(biāo)準(zhǔn)其實是統(tǒng)一的，不是有明星、有笑點再打個“擦邊球”就行，關(guān)鍵是要看有沒有與觀眾產(chǎn)生鏈接感，有沒有傳遞出自己的價值觀。比如《奇葩說》大火，就是因為其設(shè)計的話題都與當(dāng)下年輕人遇到的問題密切相關(guān)，節(jié)目也通過觀點交鋒與觀眾投票的方式傳遞出了“尊重每一個人說話的權(quán)利”這一價值觀。

　　點評：“媒介即信息”，由于傳播介質(zhì)的改變，網(wǎng)生產(chǎn)品的表現(xiàn)形式確實與電視產(chǎn)品不同，更何況網(wǎng)絡(luò)受眾更加年輕化，代際審美的差別也影響了兩種媒介對內(nèi)容的選擇。然而，觀看環(huán)境與心態(tài)的差異并不會影響對好內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)，娛樂表達(dá)背后的內(nèi)涵才是留住觀眾的關(guān)鍵。