原標題：網(wǎng)絡自制劇須走特色精品之路

　　什么是“網(wǎng)絡自制劇”？2008年，我們談論的是《嘻哈四重奏》等產(chǎn)品營銷劇，2013年我們談論的是《屌絲男士》等惡搞段子劇，而到2016年，我們談論的是《老九門》等體量巨大、制作精良的“超級網(wǎng)劇”。根據(jù)《2016網(wǎng)絡自制劇行業(yè)白皮書》，2016年度網(wǎng)絡自制劇的產(chǎn)量預計達2079集，整體市場規(guī)模突破5000集，比2009年增長近250倍。短短幾年間，網(wǎng)絡自制劇從無人問津的“草根自制”迅速成長為萬眾矚目的年度巨獻。

　　同其他新生的網(wǎng)絡文藝形態(tài)一樣，網(wǎng)絡自制劇同樣走過了一條從復制、模仿到創(chuàng)新的成長路徑。今天的網(wǎng)絡自制劇，已經(jīng)開始有意識地擺脫對于傳統(tǒng)電視劇的母體依賴，走上一條與傳統(tǒng)電視劇既相互融合又有所區(qū)分的發(fā)展道路。

　　從題材選擇上看，網(wǎng)絡自制劇正從泛化走向細分。網(wǎng)絡視頻用戶與電視觀眾相比，呈現(xiàn)出差異化的人口特征、接觸習慣和審美偏好，以往流于寬泛的劇集題材越來越無法滿足網(wǎng)絡受眾多樣化的收視需求。今天的網(wǎng)絡自制劇，往往瞄準特定社群需求，立足垂直細分領域，在市場定位上具有鮮明的傾向性，形成了犯罪懸疑、青春愛情、古裝喜劇等幾類重點類型，彌補了電視熒屏的些許空白。盡管上述題材類型也在某種程度上導致不少網(wǎng)絡自制劇出現(xiàn)格調(diào)較低、尺度過大等問題，但基本能在行業(yè)發(fā)展過程中加以匡正。

　　從播出方式上看，網(wǎng)絡自制劇正從臺網(wǎng)聯(lián)動走向臺網(wǎng)分開。2014年以來，各大視頻網(wǎng)站紛紛與電視媒體或制作機構聯(lián)合開發(fā)、共同制作，以網(wǎng)絡劇“反哺”電視臺為發(fā)展目標。這時的網(wǎng)絡劇，往往比電視播出滯后幾小時上線。隨著視頻網(wǎng)站話語權的提升，出現(xiàn)了與電視頻道同步上線或先于電視播出的播出方式。2015年下半年以來，幾大視頻網(wǎng)站提出“去TV化”“純網(wǎng)劇”等概念，開始拒絕與電視平臺聯(lián)動，制作了一系列只在網(wǎng)絡平臺播出的劇集。未來的視頻網(wǎng)站將更加看重自身的主體性和獨立性，推出更多完全立足互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、面向互聯(lián)網(wǎng)受眾、突出互聯(lián)網(wǎng)特性的網(wǎng)絡劇集。

　　從商業(yè)模式上看，網(wǎng)絡自制劇正從廣告營收走向用戶付費。傳統(tǒng)模式下，視頻網(wǎng)站主要通過依托劇集售賣廣告收回成本。近一兩年來，隨著《盜墓筆記》《太陽的后裔》等一批網(wǎng)絡劇的播出，幾大視頻網(wǎng)站的付費用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。愛奇藝CEO龔宇表示，網(wǎng)絡劇《盜墓筆記》播出當晚，平臺共收到超過260萬次開通VIP會員的訂單請求，超過該平臺之前5年積累的付費用戶數(shù)的一半。未來，用戶直接付費將成為網(wǎng)絡自制劇主要的商業(yè)模式，圍繞會員用戶進行多維度的服務開發(fā)，也給我們帶來很大的想象空間。

　　當前，各大視頻網(wǎng)站競爭的焦點，已從傳統(tǒng)電視劇的版權之爭，轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡自制劇的內(nèi)容之戰(zhàn)。盡管有人論斷，網(wǎng)絡自制劇市場已經(jīng)飽和。然而對比2015年395部、16540集的傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)量，我們相信網(wǎng)絡自制劇仍存在很大的市場空間。我們有理由相信，隨著扶持力度的加強、監(jiān)管舉措的完善、生態(tài)的改善、受眾審美的提升、社會資本的進入和人才要素的匯集，網(wǎng)絡自制劇產(chǎn)業(yè)將會迎來更大的發(fā)展。網(wǎng)絡自制劇要走出一條屬于自己的發(fā)展道路，這條路不是跟在傳統(tǒng)電視劇后面亦步亦趨的模仿之路，更不是一條對抗主流、顛覆傳統(tǒng)的“歪門邪道”，而是一條獨辟蹊徑的精品之路。