央廣網上海6月12日消息（記者王子衿）誕生于2014年的網絡電影，在經過幾年野蠻生長后，迎來行業(yè)發(fā)展的新拐點。網絡電影當前發(fā)展仍有哪些問題？核心競爭優(yōu)勢是什么？未來將何去何從？12日上午，2019年上海國際電影電視節(jié)互聯網影視峰會舉辦的以“新內容、新模式、新營銷——變革中的網絡電影”為主題的論壇上，業(yè)界嘉賓齊聚直面問題，回應行業(yè)關切的話題。
圖為論壇現場 主辦方供圖
行業(yè)迎拐點 情感共鳴仍顯不足
網絡電影的誕生讓電影生態(tài)迎來了一次重大改變，也填補了許多電影類別的空缺。但在經歷了幾年的井噴期后，網絡電影的日子沒有先前好過了。觀眾信任被不斷透支、分賬收入過低、“散戶”不斷退場等都成了行業(yè)發(fā)展面臨的諸多問題。
在阿里大文娛優(yōu)酷網絡電影中心總經理蘆洋看來，市場數據方面的不如意是網絡電影行業(yè)自然發(fā)展的結果�！靶袠I(yè)現在已經到了提質升級的階段，用戶的觀影習慣和審美也已經有了變化，再做很多同質化的影片勢必不會有好的表現�！�
對于觀眾而言，與在電影院中“全身心投入”觀看一部影片不同，觀看網絡電影的過程中受到的干擾因素更多，也更需要作品能夠抓住人心。而在本次論壇中，“同質化現象嚴重”、缺乏情感共鳴等是與會嘉賓共同認為網絡電影行業(yè)發(fā)展面臨的問題。
映美傳媒創(chuàng)始人CEO吳延告訴記者，在視頻網站及付費市場不斷增長的背景下，網絡電影產業(yè)發(fā)展出現拐點，甚至呈現出突破很難的狀況，其關鍵便在于內容仍然不足。
圖為吳延在論壇現場分享觀點 主辦方供圖
具體而言，吳延認為，當前整個網絡電影行業(yè)在內容方面仍然顯得“套路化”和“模式化”過多，在情感共鳴等方面則仍然投入力度不夠。
“今天能夠傳播的好內容一定是打動人心的，用戶愿意主動分享并推薦給身邊人的作品。如果在內容的本質上不升級，不能在情感、情緒上打動觀眾，這才是網絡電影行業(yè)瓶頸真正來臨的時候�！眳茄诱f。
打造內容優(yōu)勢 題材類型暨需擴充
一方面，國內觀影市場蓬勃發(fā)展；另一方面，部分網絡電影仍然被“同質化”、“制作粗糙”等問題困擾，并在一定程度上出現了觀眾審美疲勞。如何能夠推動行業(yè)更好發(fā)展，推出更多接受度高的好作品？擴充題材和類型是行業(yè)共識。
圖為活動現場 主辦方供圖
阿里大文娛優(yōu)酷內容開放平臺總經理梁潔認為，盡管某種類型的網絡電影從票房收入和播放數據上看確實能在短期內贏得一批用戶的喜愛，但從行業(yè)未來的良性發(fā)展考慮，題材和類型的擴充是必行之策。
梁潔表示，從長期來看，網絡電影從業(yè)者還是要腳踏實地去考慮自己的內容優(yōu)勢，將內容視為自己的“王牌”。同時，借助大數據等信息更加精準地認識自己的用戶，從而進行一些差異化的營銷也是未來網絡電影行業(yè)發(fā)展可以努力的方向。
不過，吳延也認為，在營銷層面，“客觀冷靜”是業(yè)內應該保持的態(tài)度，選擇品質和內容足夠好的影視作品進行精準營銷才是正確做法。
當日論壇上，阿里大文娛優(yōu)酷網絡電影中心總經理蘆洋發(fā)布“錦繡計劃”，宣布未來將參與投資、宣發(fā)，與一流的網絡電影公司共同合制精品網絡電影。這是繼2018年阿里影業(yè)“錦橙計劃”后，阿里大文娛又一次推出的重磅合制計劃。
編輯：
劉書彤
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