伴隨新技術(shù)、新業(yè)態(tài)迭代更新，文化產(chǎn)業(yè)正成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。在“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，如何進(jìn)一步做強(qiáng)文化內(nèi)核，讓品類豐富的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品、文化服務(wù)“百花爭(zhēng)妍”，滿足人們不斷提升的精神文化需求？我們特邀幾位從業(yè)者進(jìn)行講述，并請(qǐng)專家分析建言。
【一線講述】
像駿馬一樣馳騁在文創(chuàng)大草原
講述人：湖南省長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)委副書(shū)記、馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園黨工委書(shū)記 鄒犇淼
2014年，我來(lái)到長(zhǎng)沙開(kāi)福區(qū)工作。當(dāng)時(shí)這片區(qū)域還是長(zhǎng)沙最大的城中村。經(jīng)過(guò)三年拆遷改造，面積約15.75平方公里的馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)園掛牌成立。愛(ài)奇藝、創(chuàng)夢(mèng)天地等1400多家企業(yè)進(jìn)駐，形成了涵蓋視頻內(nèi)容制作、播放、交易、監(jiān)管在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。
今天，數(shù)字技術(shù)像巨浪一樣涌動(dòng)，我們能做的，就是發(fā)揮好“筑巢引鳳”的作用，引導(dǎo)企業(yè)沿著“文化+科技”的路徑持續(xù)發(fā)展。這些年，園區(qū)相繼與華為、浪潮等科技頭部企業(yè)合作，搭建超高清視頻制作共享云平臺(tái)，為企業(yè)打造了“拎包入住”的數(shù)字支撐環(huán)境。
幫助企業(yè)克服起步時(shí)的困難、盡快擁有“造血功能”，是我們的職責(zé)所在。千博信息公司的主要產(chǎn)品，是利用人工智能技術(shù)為聽(tīng)障人士提供手語(yǔ)翻譯服務(wù)。這家公司剛來(lái)園區(qū)時(shí)，缺資金、缺渠道，好好的技術(shù)攥在手里無(wú)法轉(zhuǎn)化。我們看在眼里、急在心里，主動(dòng)成立專班為其提供幫助，當(dāng)起了服務(wù)企業(yè)的“店小二”。我們找到省市教育部門、省市廣電臺(tái)和地方政府多方協(xié)調(diào)，推動(dòng)他們的產(chǎn)品率先在特教學(xué)校、新聞節(jié)目中推廣應(yīng)用，很快便實(shí)現(xiàn)了科技向市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化。
博物館文創(chuàng)：不只是錦上添花
講述人：上海博物館副館長(zhǎng) 李 峰
不少人以為，博物館發(fā)展文創(chuàng)是件錦上添花的事，有則更好，沒(méi)有也無(wú)妨。其實(shí)，作為推動(dòng)館藏資源與普通大眾有機(jī)連接的紐帶，文創(chuàng)早已成了博物館的一項(xiàng)核心工作。博物館擁有豐沛而深厚的文化底蘊(yùn)，只有通過(guò)文化產(chǎn)品、文創(chuàng)活動(dòng)和文化服務(wù)充分盤活這些資源，才能讓博物館迸發(fā)出更強(qiáng)勁、更蓬勃的生命力。
時(shí)間回溯到60多年前，那時(shí)全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還是一片荒漠。1958年，上海博物館成立了文物修復(fù)復(fù)制工場(chǎng)，集聚了一批手藝精湛的技藝大師，致力于青銅、陶器、書(shū)畫復(fù)制技藝的傳承和產(chǎn)銷工作。伴隨著改革開(kāi)放的春風(fēng)，上博又在全國(guó)博物館中率先開(kāi)設(shè)了售貨柜臺(tái)，出售復(fù)仿制品等文化商品。1996年，原館長(zhǎng)馬承源最先提出“將博物館帶回家”的理念，當(dāng)年12月，上博出資200萬(wàn)元，注冊(cè)成立藝術(shù)品公司，開(kāi)始研發(fā)并銷售工藝美術(shù)品、文教用品、書(shū)籍等各類文化產(chǎn)品。2008年以后，上博開(kāi)始配合常設(shè)展和特展研發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)這樣的藝術(shù)再創(chuàng)作，沉睡在展柜內(nèi)的文物被喚醒，飛入尋常百姓家。
一路走來(lái)，風(fēng)塵仆仆。近些年，“大文創(chuàng)”理念已滲入全館工作中。怎樣設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)既充滿上博元素又為大眾所喜愛(ài)、所需要的文創(chuàng)產(chǎn)品，是我們時(shí)刻思考的問(wèn)題。
2018年，我們與迪士尼實(shí)現(xiàn)IP合作，推出了既有“米奇”卡通形象，又有西周“大克鼎”波曲紋元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。創(chuàng)作過(guò)程艱難而充滿喜悅，我們請(qǐng)來(lái)國(guó)內(nèi)專家，為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)。一次次交流、碰撞、摸索，都是為了保證產(chǎn)品在弘揚(yáng)青銅文化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)中西文化、古今文化的和諧交融。最終，我們推出了6大類、66個(gè)品種的衍生產(chǎn)品，大受游客尤其是年輕人歡迎。
我們還推出了兒童AR繪本，在繪本中加入了青銅、陶瓷等文物圖畫，孩子們?cè)趫D中填好顏色后，用手機(jī)一掃，就能觀看從書(shū)頁(yè)上投射出來(lái)的立體動(dòng)畫，還可以隨意縮放大小、聽(tīng)取語(yǔ)音講解。這樣，文物知識(shí)就以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式走進(jìn)了孩子們的日常生活。
這兩個(gè)例子，是我們?cè)诎l(fā)展文創(chuàng)過(guò)程中堅(jiān)持守正創(chuàng)新、激活傳統(tǒng)文化的點(diǎn)滴嘗試。習(xí)近平總書(shū)記指出，衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟(jì)效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求，又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品。上博將以此為追求，盤活優(yōu)質(zhì)館藏資源，不斷推出讓人民滿意的精品佳作，把中華文明的力與美展現(xiàn)給世界。
讓布達(dá)拉宮壁畫容顏永駐
講述人：雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng) 萬(wàn) 捷
從2012年起，扎根在布達(dá)拉宮負(fù)責(zé)壁畫數(shù)字化采集的同事們就時(shí)常對(duì)我講起他們所經(jīng)歷的困難。我深知其中的不易，更堅(jiān)定了在文物數(shù)字化保護(hù)方面繼續(xù)努力的信念。
布達(dá)拉宮館藏文物眾多，壁畫是我國(guó)璀璨奪目的歷史文化的重要組成。宮殿內(nèi)壁畫面積達(dá)2900平方米左右，全面進(jìn)行高清采集無(wú)疑是一項(xiàng)浩繁的工作。然而，這項(xiàng)浩大工程必須循序漸進(jìn)，不能急于求成。團(tuán)隊(duì)采用1：1高精還原技術(shù)進(jìn)行拍攝、拼接，歷時(shí)3年9個(gè)月，終于成功采集到高達(dá)40億像素的數(shù)字圖片。
采集過(guò)程中，遇到不少難題。比如，大殿的壁畫幅面巨大，高度達(dá)9米多，需要搭建腳手架，工作人員需將設(shè)備搬到9米多高的高度進(jìn)行采集。在高原缺氧、晝夜溫差大的環(huán)境下，工作人員的體能受到了極大考驗(yàn)。再比如，游客通道是單一線路，有些過(guò)道非常窄，為了不影響游客參觀，只能等到閉館后實(shí)施作業(yè)。好幾次，團(tuán)隊(duì)與布達(dá)拉宮工作人員一起忙碌到凌晨4點(diǎn)多。
這次數(shù)字信息采集，形成了全面、逼真、準(zhǔn)確的壁畫數(shù)字化影像，為布達(dá)拉宮壁畫留住“不老容顏”、后續(xù)開(kāi)展文物的數(shù)字化保護(hù)工作奠定了基礎(chǔ)。如今，快速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)為文物保護(hù)創(chuàng)造了條件，成為文化產(chǎn)業(yè)插上“數(shù)字”翅膀、自由翱翔“云”端的重要保障。我們目前所掌握的影像數(shù)字技術(shù)、數(shù)碼顯微技術(shù)、三維虛擬技術(shù)等是文物數(shù)字化保護(hù)的重要工具，可以幫助我們從宏觀、微觀、三維等不同層面記錄文物信息，深研文化資源。
近幾年，我們還將采集到的布達(dá)拉宮文物數(shù)字化信息轉(zhuǎn)化成各種線上線下展覽，讓更多觀眾有機(jī)會(huì)欣賞文物之美。今后，我們會(huì)繼續(xù)守護(hù)文物、傳承文明，為新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
當(dāng)傳統(tǒng)文化“遇見(jiàn)”數(shù)字技術(shù)
講述人：騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng) 岳 淼
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)快速發(fā)展。從2018年起，騰訊推出新文創(chuàng)戰(zhàn)略，通過(guò)技術(shù)、平臺(tái)賦予文化產(chǎn)業(yè)更多生機(jī)。這里，我想和讀者分享幾樣代表性產(chǎn)品。
一個(gè)“云端”程序。我們和敦煌研究院合作，推出“云游絲巾”，用戶可在線用敦煌壁畫元素自行設(shè)計(jì)絲巾，通過(guò)AI技術(shù)在線試戴，自由便捷地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。
一款手機(jī)游戲。我們?cè)谟螒虍a(chǎn)品《王者榮耀》的內(nèi)容創(chuàng)作中，邀請(qǐng)到3位文史專家深度合作，巧妙地融入了很多三國(guó)歷史文化元素。比如，以“木牛流馬”代表蜀國(guó)，以“艨艟”代表吳國(guó)，以“高闕”代表魏國(guó)，等等。有體驗(yàn)者留言說(shuō)，這樣的游戲既有樂(lè)趣，又不知不覺(jué)增長(zhǎng)了歷史知識(shí)，一舉兩得。
一部IP電影。今年7月1日，講述建黨偉業(yè)的電影《一九二一》開(kāi)機(jī)。它是將經(jīng)典文化IP貫穿到數(shù)字文化業(yè)務(wù)中的一次探索。
這3個(gè)案例都是將傳統(tǒng)文化、歷史經(jīng)典與數(shù)字技術(shù)有機(jī)融合的典型。由此，傳統(tǒng)文化因?yàn)榧夹g(shù)加持，得到了更廣泛的傳播、弘揚(yáng)，走進(jìn)日常生活，給人們以文化滋養(yǎng)、智慧啟迪，從而推動(dòng)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值良性互動(dòng)。作為新文創(chuàng)領(lǐng)域的探索者，我們將不懈努力，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)盡之力。
竹溝琴聲，從山里飄向世界
講述人：河南省確山縣金鳴樂(lè)器公司總經(jīng)理 王金堂
1985年，我高中畢業(yè)，懷揣畢業(yè)證坐上了開(kāi)往北京的火車，希望在大城市打拼出一片天地。
剛到北京那陣子，我賣過(guò)菜、賣過(guò)水果。后來(lái)，一位東北老板看我心細(xì)踏實(shí)，就讓我到他的提琴工藝品廠做工。我從小就愛(ài)動(dòng)手，在樂(lè)器廠一邊勤快干活，一邊抓住一切機(jī)會(huì)學(xué)著做琴。三年過(guò)去，我成了行業(yè)里數(shù)得上的制琴師。
名聲傳開(kāi)了，確山竹溝的鄉(xiāng)親們紛紛跟著我到北京來(lái)做琴，到今天已有過(guò)百人。由于村里人吃苦耐勞、勤奮好學(xué)，沒(méi)多久，一個(gè)個(gè)都成了行家里手。北京樂(lè)器制造行業(yè)送給我們一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)——竹溝師傅。
再往后，我和越來(lái)越多“竹溝師傅”都在北京建起了提琴?gòu)S，當(dāng)上了老板。2015年，確山縣的領(lǐng)導(dǎo)多次來(lái)北京看望我們這些確山籍制琴老鄉(xiāng)，反復(fù)邀請(qǐng)我們回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。我被他們的誠(chéng)意打動(dòng)了，把廠子搬回家鄉(xiāng)。
縣里給了很多實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠政策，不少“竹溝師傅”被吸引回來(lái)了�，F(xiàn)在，縣里的提琴企業(yè)有122家，員工超過(guò)2000人。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、德國(guó)、意大利、日本等地，每年出口創(chuàng)匯千萬(wàn)美元。同時(shí)，不少村民從外地“回流”到提琴?gòu)S工作，既學(xué)了手藝，又能照顧好一家老小。我知道，脫貧只是第一步，要讓大家都富起來(lái)，還有很長(zhǎng)的路要走。
以后，我會(huì)繼續(xù)摸索做出更好的手工提琴，讓琴聲從山溝溝里飄向世界，那一定會(huì)是我聽(tīng)過(guò)最美好、最充滿希望的曲子。
