央廣網(wǎng)福州7月29日消息（記者龔雯 張子劍 實習記者邱雨琴）“帶谷子出門就是類似于把動漫角色帶出去，放在我們身邊，會有種安心和幸福滿滿的陪伴感�！比涨�，在福州的一家二次元谷子店里，“吃谷”四年的愛好者阿果向央廣網(wǎng)記者展示著她新入手的徽章。

二次元里的“谷子”，由英文“Goods”音譯而來，泛指動漫、游戲等IP衍生的徽章、卡片、掛件、立牌等二次元周邊商品。購買這些商品的行為，被稱為“吃谷”。艾媒咨詢發(fā)布的《2025-2029年中國情緒經(jīng)濟消費趨勢洞察報告》顯示，谷子經(jīng)濟2025年市場規(guī)模已達2021億元，同比增長近20%；預計2026年將達到2265億元。

這一新興消費形態(tài)走向大眾視野。背后是年輕人用熱愛為消費打開了一扇充滿活力的大門，而小小的谷子也被賦予了文化與情感的雙重含義。

何以“谷”動人心？

走進福州城市核心商圈的谷子店，貨架上擺滿印有動漫角色的馬口鐵徽章、亞克力立牌、鐳射票等商品。正值周末疊加暑假，店內人頭攢動，年輕消費者或駐足挑選，或與同好交流互換。

福州城市商圈里的一家谷子店（央廣網(wǎng)記者 龔雯 攝）

“跟我喜歡的IP有關吧，因為喜歡這個IP才會去買跟它有關的東西�！备＝ɡ砉ご髮W大四學生王雨涵說。在她看來，谷子帶來的陪伴感是核心吸引力，“尤其是像娃娃這種可以摸得到的，就會覺得那個IP角色就在身邊。不開心的時候看到它，會感到有些舒緩，向它傾訴也不會有負擔，把它當做一個樹洞�！�

這種“為情感買單”的消費邏輯，正在重塑年輕人的消費觀念。從“蹲”谷子到深度了解IP劇情和角色，再到與同好交流互換，谷子消費已不僅是單純的商品交易，更是一種情感投射與身份認同。

從線上到線下：谷子創(chuàng)造“社交新空間”

“最早，我會在線上跟同好交流，那時谷子店還沒發(fā)展起來�，F(xiàn)在，會有很多同類愛好的人去店里參觀，擺攤也逐漸發(fā)展起來了�！卑⒐�告訴記者，她第一次和朋友一起擺攤，就認識了不少同好并成為朋友。

從天津美術學院畢業(yè)的谷子店主游弋，在福州寶龍廣場開店已有兩年�！拔曳浅Ｏ矚g國產(chǎn)動漫和漫畫，希望能遇到很多和我一樣喜歡國漫的愛好者�！彼�說，谷子愛好者的消費黏性很高，不只是來買，還經(jīng)常在店里一待就是一下午，大家一起交流互換，形成了一個很有愛的社群。

谷子店主游弋正在整理商品（央廣網(wǎng)記者 龔雯 攝）

如今，國內各大城市熱門商圈已形成規(guī)模化二次元谷子集聚街區(qū)。游弋告訴記者：“我們這樣的谷子店開起來，為傳統(tǒng)商圈帶來了特別多年輕客流，整個商圈變得更加有活力。”此外，還衍生谷子IP聯(lián)動城市IP開展文旅打卡等新形式。

國潮IP崛起：從“舶來品”到文化自信

隨著熱門國漫涌現(xiàn)和國產(chǎn)游戲出海，國潮IP谷子產(chǎn)品隨之改變著谷子市場的格局。游弋店內國產(chǎn)IP谷子已占到60%到70%�！斑@兩年國產(chǎn)IP谷子越來越豐富，種類和花樣也非常多�！�

“我覺得大部分年輕人非常喜歡國風元素，他們把這些谷子裝飾在包袋上，既是自我個性的展現(xiàn)，也是文化自信的彰顯�！庇芜�說，“谷子結合國風，把中華文化元素跟年輕人喜歡的潮流結合在一起，本身中華文化底蘊深厚，無時不在吸引著年輕人�！�

消費者在谷子店參觀挑選（央廣網(wǎng)記者 龔雯 攝）

游弋表示，從從業(yè)者角度來看，近兩年谷子行情是越來越好的，“國內的谷子制作越來越精美。另外，一些產(chǎn)品的定價更加統(tǒng)一，會更貼近于消費群體的消費水平�！�

熱愛有度：理性消費亦成共識

今年剛結束高考的林同學說：“我覺得在能力范圍內集齊一整套是最好的，但是沒有也不會強求，理智消費�！�

林同學的家長楊文金告訴記者：“高考結束了，孩子想放松一下，帶她過來轉轉。我覺得能有一個愛好挺好的，有時我會陪著她一起看。她偶爾周末會來店里看谷子，也會挑選很久，但是很理性，那就可以接受。”

“吃谷”愛好者在商圈劃定的規(guī)范區(qū)域擺攤、交流（央廣網(wǎng)記者 龔雯 攝）

千億規(guī)模的“谷子經(jīng)濟”正成為觀察中國年輕消費市場變遷的重要窗口。正如王雨涵所說，“通往幸福的過程是最幸福的”——這份因熱愛而生、因陪伴而暖的情感價值，或許正是“谷子經(jīng)濟”持續(xù)升溫的深層密碼。