李 瞳

數(shù)據(jù)來源 京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院

　　恰逢“六一”國際兒童節(jié)，在節(jié)日的加持下，各類兒童用品銷量一路走高，兒童用品市場迎來一波集中消費高峰。

　　總體來看，“剛需”產品仍是兒童消費主流。嬰童洗護用品、紙尿褲、奶粉穩(wěn)居銷量前三甲，成為家長購物車里的常客，童裝與營養(yǎng)輔食也憑借穩(wěn)定需求躋身銷量前五名，五大品類穩(wěn)穩(wěn)撐起兒童用品消費的基本盤。

　　細分來看，在洗護產品中，嬰童濕巾最受歡迎，面霜、乳霜紙人氣居高不下；紙尿褲品類中，拉拉褲成為絕對主流，銷量占比高達65.2%，而紙尿片則漸漸淡出主流視野；童裝板塊中，基礎款服飾諸如兒童T恤、褲子、襪子等，憑借實用屬性收獲大批訂單；營養(yǎng)輔食則以各類休閑小食、谷物制品和面食為主，更加貼合兒童的飲食喜好。

　　高速增長的新品類成為兒童消費市場發(fā)展的催化劑。數(shù)據(jù)顯示，嬰童被子/被套、嬰童抱被等兒童家居用品表現(xiàn)格外亮眼，前者銷量增長近4倍，嬰童抱被銷量增速也達到250.8%，反映出消費者對孩子居家舒適度的重視。與此同時，奶片、奶酪等兒童零食，以及兒童防曬用品、學步鞋、兒童防蚊噴霧等產品銷量也迎來大幅增長，新品類的熱度持續(xù)攀升，為兒童消費市場持續(xù)壯大注入了強勁動能。

　　兒童消費市場的熱度在地域上也呈現(xiàn)出明顯差異。從銷量分布看，廣東、四川、江蘇、北京、山東、河北等省份穩(wěn)居前十行列。從增長潛力看，東北、西南、西北部分省份后勁十足，遼寧以81.1%的增速領跑，四川、貴州也保持50%及以上的高增長。值得注意的是，四線城市及縣域農村地區(qū)的兒童用品銷量占比達到47.0%，廣闊的下沉市場已成為兒童用品消費增長的核心陣地。

　　在兒童用品的消費決策中，女性消費者牢牢占據(jù)主導地位，她們偏愛購買與孩子飲食、日常護理相關的產品。男性消費者則偏好安全座椅、益智玩具等兒童用品，他們更看重產品的安全屬性與益智娛樂功能。從年齡結構看，26歲至35歲人群是消費主力軍，貢獻了超半數(shù)銷量，36歲至45歲群體占比也有37.3%，兩大中青年群體合計包攬近九成市場份額，成為撐起兒童消費市場的核心力量。

　　綜合來看，當前兒童用品市場剛需品類根基穩(wěn)固，新興功能產品、家居用品、趣味玩具成為新增長點，消費重心向縣域農村延伸，地域發(fā)展更趨均衡。整體呈現(xiàn)出剛需與新意并存、全域同步發(fā)力、人群特征清晰的發(fā)展態(tài)勢。對于行業(yè)從業(yè)者而言，除了關注尿褲、奶粉等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，也可以關注家居、個人護理、益智玩具等潛力賽道，結合不同地域、不同消費人群的需求精準發(fā)力，從而在火熱的兒童消費賽道中把握機遇、穩(wěn)步前行。