央視網(wǎng)消息：2026年暑期檔電影市場持續(xù)走高。與此同時(shí)，國家電影局、市場監(jiān)管總局也聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》。鼓勵影院跳出單一放映模式，打造集觀影、社交、文娛、消費(fèi)于一體的綜合文化空間。而在此之前，已有一批影院對此進(jìn)行了探索，他們從自身優(yōu)勢出發(fā)，打造出了差異化的影院品牌。

　　北京耀萊成龍影城五棵松店的這個(gè)廳里，一個(gè)小時(shí)前還在舉行電影見面會，結(jié)束后工作人員收起部分座椅，搬來餐桌、沙發(fā)，這里就變身為主題派對、電競觀賽等特色活動的舉辦場所。電影屏幕也切換至互動界面，看完電影的觀眾可以在此進(jìn)行一場別開生面的沉浸式游戲體驗(yàn)。

　　此外，影城還設(shè)立了谷子店、XR互動游戲區(qū)、抓娃娃機(jī)、展覽等區(qū)域，吸引觀眾在觀影之余在影院里停留更多時(shí)間。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，耀萊成龍影城五棵松店多樣化經(jīng)營帶來的非票房收入已占到全年收入20%至25%。

　　傳統(tǒng)放映廳向打造有溫度的文化IP轉(zhuǎn)變

　　在《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》中，特別提出了“一店一策”、精細(xì)化運(yùn)營、挖掘影院文化資產(chǎn)等。核心是為了引導(dǎo)影院跳出“拼票價(jià)、拼排片”的低端競爭，打造專屬的文化辨識度，讓影院擁有獨(dú)立的品牌價(jià)值，通過自身的場景、文化、服務(wù)吸引用戶。

　　主題影院是近年來影院多樣化經(jīng)營的趨勢之一。上影集團(tuán)對位于上海徐匯區(qū)美羅城商場內(nèi)的影院進(jìn)行了全面升級改造，結(jié)合所在商圈二次元消費(fèi)旺盛、青年群體多的特點(diǎn)，打造了上海首個(gè)以動漫為主題的影院，并新拓展了影元社這個(gè)跨次元商業(yè)綜合空間，將動漫IP與商圈資源聯(lián)動，將影院場景延伸至商業(yè)消費(fèi)場景。

　　2026年上半年，影院的非票收入占比已達(dá)到30%。

　　從“電影放映廳”走向“綜合文化體驗(yàn)空間”，影院的空間邊界正在被重新定義。以首都電影院城市副中心店為例，影院借助影廳的影像設(shè)備和室內(nèi)聲學(xué)環(huán)境，讓觀眾可以近距離欣賞舞蹈、演唱、變臉、雜技等舞臺表演。

　　影院主打“周周有活動”，一方面承接區(qū)域惠民演出，另一方面自行引入優(yōu)秀內(nèi)容，讓不同年齡、不同興趣的觀眾都能在這里找到屬于自己的體驗(yàn)方式。

　　政策支持 讓“影院+”持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

　　不少業(yè)內(nèi)人士和普通觀眾表示，影院的多樣化經(jīng)營并非簡單地增加某些經(jīng)營項(xiàng)目，而是需要以電影內(nèi)容為內(nèi)核、空間場景為載體、文化體驗(yàn)為靈魂的系統(tǒng)性重構(gòu)。此次，國家電影局發(fā)布的通知，就從政策層面給予了行業(yè)發(fā)展的指引。

　　作為原先以放映為主的電影院，要增加不同經(jīng)營內(nèi)容，就需要多一套營業(yè)許可。因此，在國家電影局、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)的通知中，特別提出了“各地電影主管部門要加強(qiáng)對電影院多樣化經(jīng)營的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和行業(yè)管理，組織協(xié)調(diào)相關(guān)部門強(qiáng)化政策保障，及時(shí)研究解決遇到的困難和問題”。

　　中國電影藝術(shù)研究中心電影產(chǎn)業(yè)研究部副主任、助理研究員汪憶嵐表示，有一些城市和管理部門已經(jīng)有配套的好辦法做出來，研究和調(diào)研之后可以推廣到全國，讓更多城市的影院在經(jīng)營過程中有法可依、有規(guī)可循。

　　同時(shí)，增加經(jīng)營內(nèi)容也對電影院的工作人員提出了更高要求。對此，通知也特別強(qiáng)調(diào)，要“鼓勵電影院加強(qiáng)工作人員培訓(xùn)，樹立多樣化經(jīng)營理念，規(guī)范服務(wù)流程，提升服務(wù)水平和專業(yè)素養(yǎng)”。

　　汪憶嵐表示，電影院的經(jīng)營者要懂跨界融合的經(jīng)營理念，同時(shí)也要配備專門的人員進(jìn)行相關(guān)活動策劃，還有空間重構(gòu)，不同消費(fèi)體驗(yàn)的整合，以及相關(guān)的多元業(yè)態(tài)和資源置換的廣告經(jīng)營方面的人才，都需要影院考慮配備。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，多樣化經(jīng)營并非弱化電影放映主業(yè)，而是仍要以觀影為核心，延伸上下游消費(fèi)場景。

　　汪憶嵐表示，從傳統(tǒng)影院經(jīng)營來說就是合適的排片，這個(gè)排片并非是哪個(gè)電影票房高就給哪個(gè)電影多排片，而是在了解自己的目標(biāo)受眾和粘性客群的前提下，排出能夠有最大轉(zhuǎn)化率的排片，真正讓好的內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)到觀眾。