《2026中國暑期旅游市場洞察報告》在服貿(mào)會期間發(fā)布。報告顯示，游客正從“打卡式”觀光轉(zhuǎn)向深度體驗，旅游消費也呈現(xiàn)出更加個性化、多元化的特點。

　　這個暑期，游客的旅行節(jié)奏正在慢下來。報告顯示，游客平均出游天數(shù)同比延長2.3天，連住7天及以上的游客同比增長近三成。相比趕景點，越來越多人開始把當?shù)厣�活融入旅行�?/p>

　　中國旅游協(xié)會秘書長 葛磊：這次有一個很突出的亮點，就是“奔縣”游和“慢充式”的旅游替代了原來的“特種兵”式的旅游。大家越來越希望不是人山人海，而是找到一個具有松弛感的旅游氛圍和旅游體驗。

　　從“去哪里”到“玩什么”，旅游消費也在發(fā)生變化。報告顯示，今年暑期定制游占比達到57%，高于跟團游的27%。與此同時，“避暑”也從單純的天氣需求變成新的消費場景。演唱會、體育賽事、研學等，也正在成為游客出發(fā)的新理由。

　　中國旅游協(xié)會秘書長 葛磊：文體旅融合的特點更加凸顯，以演唱會和體育賽事為代表的票根經(jīng)濟，驅(qū)動了人們?yōu)橐粓霰荣悺�為一場演唱會奔赴一座城市，也帶動了當�(shù)氐某宰⌒杏钨強实穆糜蜗�費。

　　據(jù)介紹，這份報告由中央廣播電視總臺研究院牽頭，中國旅游協(xié)會、中國旅游集團研究院共同編撰，既從產(chǎn)業(yè)視角分析市場變化，也從媒體視角研判旅游發(fā)展趨勢。