林悅刪除了購(gòu)物車?yán)?000+的大牌面霜，轉(zhuǎn)身在分期樂(lè)商城下單了兩瓶成分相似的“平替”面霜。曾經(jīng)，她以為對(duì)自己好就是買最貴的，如今她算了一筆賬，省下的錢正好夠上心心念念的陶藝課。對(duì)她來(lái)說(shuō)，消費(fèi)不再是瞄準(zhǔn)大牌，而是維持生活品質(zhì)的同時(shí)，該省省該花花，把錢用在更適合自己的地方。

林悅的選擇，正是當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)的一個(gè)縮影。近日，中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)與立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布了《2026年二季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》�！秷�(bào)告》稱，“平替”消費(fèi)已成為主流的消費(fèi)選擇，僅一成左右消費(fèi)者堅(jiān)持購(gòu)買熟悉的高端品牌、沒(méi)有“平替”需求�！秷�(bào)告》同時(shí)指出，“平替”的普及表明性價(jià)比正成為普遍的消費(fèi)考量，本質(zhì)上體現(xiàn)了消費(fèi)決策的日益理性。

這一變化背后，一方面，消費(fèi)者開始重新審視品牌溢價(jià)，更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和使用體驗(yàn)；與此同時(shí)，消費(fèi)需求也變得更加多元，消費(fèi)者不再將預(yù)算集中于單一商品，而是希望在有限預(yù)算內(nèi)實(shí)現(xiàn)更多生活目標(biāo)。當(dāng)產(chǎn)品價(jià)值和多元目標(biāo)成為消費(fèi)決策的重要考量，能以合理價(jià)格提供可靠品質(zhì)商品的品牌也因此獲得了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

國(guó)產(chǎn)品牌正是其中的典型代表。以國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚品為例，隨著產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)能力不斷提升，國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚商品在成分、功效和使用體驗(yàn)等方面持續(xù)進(jìn)步，為消費(fèi)者提供了更多國(guó)際大牌之外的選擇，為消費(fèi)者在品質(zhì)與價(jià)格之間尋找更優(yōu)解提供了更多可能。

這一趨勢(shì)在分期樂(lè)商城也得到了驗(yàn)證。7月以來(lái)，平臺(tái)國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，增速超過(guò)國(guó)際大牌。其中，達(dá)膚妍補(bǔ)水面膜環(huán)比增長(zhǎng)30.74%、畢生之妍屏障修護(hù)套盒環(huán)比增長(zhǎng)54.83%、國(guó)產(chǎn)香水IMSOLE環(huán)比增長(zhǎng)115.47%。平臺(tái)國(guó)產(chǎn)美妝消費(fèi)的增長(zhǎng)，還反映出用戶對(duì)能以合理價(jià)格提供豐富品質(zhì)商品供給，且擁有更好消費(fèi)體驗(yàn)的平臺(tái)的青睞。

分期樂(lè)商城內(nèi)多款國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚商品熱銷（左）；分期樂(lè)商城工作人員在自建倉(cāng)打包發(fā)貨（右）

回應(yīng)消費(fèi)需求變化，樂(lè)信（NASDAQ：LX）旗下分期樂(lè)商城持續(xù)完善商品供給生態(tài)，覆蓋手機(jī)數(shù)碼、家電、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋包、食品飲料等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。其中，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品已成為平臺(tái)供給的重要組成部分，覆蓋從日常消費(fèi)到品質(zhì)升級(jí)的多個(gè)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更多兼顧品質(zhì)與價(jià)格的商品選擇。

從“平替”成為普遍消費(fèi)選擇，到國(guó)產(chǎn)品牌獲得更多消費(fèi)者認(rèn)可，消費(fèi)市場(chǎng)正轉(zhuǎn)向關(guān)注商品價(jià)值本身。隨著消費(fèi)決策逐漸聚焦產(chǎn)品，質(zhì)價(jià)比正在成為品牌和零售平臺(tái)贏得消費(fèi)者的重要競(jìng)爭(zhēng)力。分期樂(lè)商城負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)平臺(tái)將持續(xù)完善商品供給生態(tài)，以更豐富的品質(zhì)商品供給、更靈活的金融服務(wù)和更好的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者持續(xù)變化的品質(zhì)消費(fèi)需求。

據(jù)悉，分期樂(lè)商城成立于2013年，是國(guó)內(nèi)首家線上分期購(gòu)物商城。自成立以來(lái)，分期樂(lè)商城聚焦高成長(zhǎng)客群的差異化消費(fèi)需求，持續(xù)完善吃、穿、用、行、娛、游、寵等剛需消費(fèi)供應(yīng)鏈，并且充分發(fā)揮場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)與金融科技特色，滿足用戶多層次消費(fèi)需求。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2026年Q1，在數(shù)百個(gè)一線品牌參與的大促、貼息、免息活動(dòng)帶動(dòng)下，商城交易量同比增長(zhǎng)104.1%。

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