（根據(jù)同期聲整理）

　　從廣播劇到微劇，我理解呢就有點(diǎn)像我們傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化的概念差不多！我們傳統(tǒng)廣播節(jié)目我們各家電臺(tái)都有自己的傳統(tǒng)介質(zhì)，都有自己的網(wǎng)站，那么從傳統(tǒng)的節(jié)目轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，都形成了一個(gè)碎片化，這種碎片化的概念還是順應(yīng)了社會(huì)的需求，一個(gè)是技術(shù)的發(fā)展，再有一個(gè)是大家獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，所以廣播劇的發(fā)展到微廣播劇，剛才萬(wàn)臺(tái)也介紹了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠測(cè)出來(lái)有三百萬(wàn)的點(diǎn)擊率，但是呢，我們廣播現(xiàn)在的收聽(tīng)率是精確不到這種數(shù)字的，不管是尼爾森也好，索福瑞也好，這種調(diào)查在坐的各位也能了解，不能說(shuō)不科學(xué)現(xiàn)在也是很無(wú)奈，這個(gè)數(shù)據(jù)是極為不準(zhǔn)確的，而且還可調(diào)可控。但是呢新媒體的這種變化可以使一部微劇《爸爸》可以在網(wǎng)絡(luò)上計(jì)算出有三百萬(wàn)的點(diǎn)擊率，這個(gè)呢我有一個(gè)體會(huì)，就是說(shuō)什么呢我們做廣播傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的各位，現(xiàn)在面對(duì)微劇，我覺(jué)得我們要建立的三個(gè)意識(shí)，一個(gè)是融媒體的意識(shí)，一個(gè)是客戶意識(shí)，一個(gè)是產(chǎn)品意識(shí)，這個(gè)對(duì)于我們做傳統(tǒng)媒體的各位來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　為什么說(shuō)我們要建立一個(gè)融媒體意識(shí)呢，現(xiàn)在中央高度重視新媒體的發(fā)展，把他們放到一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略層面去考慮新媒體，所以中宣部在今年三月份開(kāi)始就對(duì)中央主要新聞單位，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提出了要求，現(xiàn)在各家都在做方案。劉奇葆部長(zhǎng)在談到新媒體問(wèn)題上是這么表述的，就是新媒體科學(xué)的和傳統(tǒng)媒體的融合使傳統(tǒng)媒體依然成為主流媒體。我解讀的意思我們傳統(tǒng)媒體的傳播方式和新媒體比較，如果不融入新媒體的概念，可能我們這個(gè)傳統(tǒng)媒體就是大家很努力但是達(dá)不到宣傳效果，也實(shí)現(xiàn)不了宣傳的目的，所以我想我們這個(gè)微廣播劇啊，在探討如何發(fā)展時(shí)，我們要樹(shù)立一個(gè)新媒體融合意識(shí)。真正的作為廣播我們的一個(gè)頻率，雖然這個(gè)頻率資源在各家電臺(tái)也很奇缺，但是目前，作為傳統(tǒng)廣播的經(jīng)營(yíng)來(lái)講，還是停留在這種傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也就是廣告業(yè)務(wù)為主體，但是真正從我們傳統(tǒng)媒體電視也好廣播也好，如果跟新媒體這個(gè)體量去比較，增長(zhǎng)去比較，差的非常遠(yuǎn)。所以我想我們既然把微廣播劇這個(gè)順應(yīng)這個(gè)時(shí)代脈搏順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的這么一個(gè)項(xiàng)目，從一開(kāi)始我覺(jué)著我們就應(yīng)該給它注入新鮮的成分。所以我覺(jué)得我們首先考慮的就是融媒體的意識(shí)，微廣播劇做了并不單單是為了我們廣播播出，應(yīng)該還能鏈接出提出的其他產(chǎn)品，就是如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，如何通過(guò)手機(jī)推送，擴(kuò)大宣傳擴(kuò)大影響。我想不管是什么藝術(shù)品種，可能基于三個(gè)因素，一個(gè)就是我們所說(shuō)的受眾，你得有一個(gè)固定的受眾群體，再有一個(gè)就是你要有豐富的作品堆積，也就是量，第三個(gè)就是有一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

　　從廣播劇來(lái)講，在九十年代初這三點(diǎn)都具備，當(dāng)時(shí)的中央人民廣播電臺(tái)的在這個(gè)第一套節(jié)目，最黃金時(shí)段中午十二點(diǎn)，就開(kāi)了一檔“廣播劇和小說(shuō)連播時(shí)間”，廣播劇和長(zhǎng)篇小說(shuō)輪流播，當(dāng)時(shí)為什么可以拿出這么黃金的時(shí)間來(lái)去做廣播劇和小說(shuō)，是社會(huì)有需求，當(dāng)時(shí)成為收聽(tīng)率最高的一檔節(jié)目，為此中央臺(tái)的一些前輩，胡培奮、蔡淑文、劉寶毅讓那一代的聽(tīng)眾都認(rèn)為那是沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面的名人。但是為什么從九十年代初到今天，中央臺(tái)第一套中國(guó)之聲是為了順應(yīng)“五個(gè)一”播出，開(kāi)了一檔廣播劇播出叫《記錄中國(guó)》，在每天的凌晨?jī)牲c(diǎn)半，一方面我想我們做廣播，廣播人要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，要自己去掙錢(qián)，這是一方面，同時(shí)也能看到這三項(xiàng)指標(biāo)逐年在走低，現(xiàn)在說(shuō)如果說(shuō)我們能夠真正找到天天在廣播里找廣播劇收聽(tīng)的人，可能很少。我參加過(guò)“五個(gè)一”評(píng)獎(jiǎng)，政府獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)，也請(qǐng)我做過(guò)一些社會(huì)的評(píng)委，婦聯(lián)的啊，教育部的，到了現(xiàn)場(chǎng)一聽(tīng)，人家首先說(shuō)現(xiàn)在還有廣播劇這個(gè)品種，在廣播里已經(jīng)很少聽(tīng)到了。所以我想的不是那個(gè)廣播劇這門(mén)藝術(shù)不好，實(shí)際上我們通過(guò)幾代人我們的廣播劇發(fā)展到今天，是越來(lái)越精致化，但是呢這種傳播的方式傳播的理念跟今天的時(shí)代還是有脫節(jié)的，今天我們面臨的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，面臨的是大數(shù)據(jù)，面臨的是云平臺(tái)，所以呢我們微劇也是就這種方式從廣播劇衍生成了微劇，短、小、快。

　　那么我們今天既然探討怎么發(fā)展，我想一定先豎立一個(gè)媒體融合的概念，就是我們這個(gè)產(chǎn)品的屬性不光是廣播，我覺(jué)得廣播只是我們微劇在營(yíng)銷(xiāo)的概念里面的一個(gè)方式，就是通過(guò)廣播傳播的渠道。實(shí)際我們應(yīng)該重點(diǎn)放到新媒體，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行了大面積傳播。這是我一個(gè)簡(jiǎn)單的想法，要有融媒體意識(shí)。

　　再有一個(gè)就是客戶的意識(shí)。我們做廣播的面對(duì)的是聽(tīng)眾，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)開(kāi)始就是基本聽(tīng)眾呢就是我們想讓他們聽(tīng)什么他們聽(tīng)什么，后來(lái)我們也進(jìn)步了，也在研究，就是說(shuō)他們希望聽(tīng)什么，所以我們就有了類(lèi)型化廣播、類(lèi)型化電臺(tái)，那么隨著這個(gè)汽車(chē)的增多，各地又應(yīng)運(yùn)而生出若干交通臺(tái)，現(xiàn)在都經(jīng)營(yíng)得很好。但是廣播從一個(gè)叫喉舌，喉舌應(yīng)該是有用的，就是說(shuō)通過(guò)廣播傳播，他確實(shí)有實(shí)實(shí)在在的受眾，你才能到達(dá)傳播效果和目的，所以我講的下一步微廣播劇的發(fā)展，我覺(jué)得我們應(yīng)該樹(shù)立一個(gè)客戶的意識(shí)。什么是客戶？你看這個(gè)產(chǎn)品說(shuō)是我們?cè)谛旅襟w上這個(gè)《爸爸》可以有三百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，這就能算出客戶，但是真正我們廣播的聽(tīng)眾，我們是看不見(jiàn)摸不著的，我們只能委托代理公司，索福瑞啊，尼爾森啊，去幫我們調(diào)查。按照我們的需求去調(diào)查出它這里面怎么構(gòu)成的聽(tīng)眾，年齡、性別、文化程度、收入，但是在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)上，這都很快可以生成，所以我覺(jué)得我們應(yīng)該把聽(tīng)眾變成客戶。

　　再一個(gè)就是產(chǎn)品意識(shí)。我們要把這個(gè)微廣播劇的創(chuàng)作，不是我們的一個(gè)節(jié)目創(chuàng)作，應(yīng)該把它當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品，剛才萬(wàn)臺(tái)的講話里也談到了，希望能夠把余姚作為一個(gè)微廣播劇培訓(xùn)基地，這就太窄了。要搞基地我們也不能搞培訓(xùn)基地，要搞研發(fā)基地，培訓(xùn)聽(tīng)起來(lái)主要針對(duì)的是人，但是我覺(jué)得應(yīng)該針對(duì)產(chǎn)品，我們?nèi)绾沃谱魑�廣播劇這種產(chǎn)品，來(lái)適應(yīng)需求，對(duì)應(yīng)我們的客戶，里面是涵蓋了培訓(xùn)的項(xiàng)目，但是我覺(jué)得關(guān)鍵是研發(fā)產(chǎn)品。研發(fā)產(chǎn)品對(duì)于每一家電臺(tái)個(gè)體來(lái)講，包括中央電臺(tái)在內(nèi)，都不具有研發(fā)的能力，作為廣播劇研究會(huì)全國(guó)這么多家會(huì)員臺(tái)，我們?cè)趶氖聫V播劇創(chuàng)作的老中青三代結(jié)合起來(lái)，可能就有利于研發(fā)。同時(shí)我們要吸納新媒體人才。我覺(jué)得這個(gè)微廣播劇跟我們過(guò)去的廣播劇比較起來(lái)，不是一個(gè)長(zhǎng)短的問(wèn)題，說(shuō)十集以上的是多本劇，三集以上的是連續(xù)劇，完了單本劇、短劇，現(xiàn)在又有了微廣播劇。我想微廣播劇跟這個(gè)廣播劇比較起來(lái)不是一個(gè)長(zhǎng)短的概念，是一個(gè)表述方式的概念，就是說(shuō)微廣播劇的創(chuàng)作，它的表述方式、制作技巧對(duì)于我們傳統(tǒng)廣播劇來(lái)說(shuō)是要有突破的。比如說(shuō)現(xiàn)在不提倡，但事實(shí)上確實(shí)形成一個(gè)氛圍，就這個(gè)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，如果我們不經(jīng)常上網(wǎng)，可能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言慢慢的就看不懂了，你不知道什么意思了，但是真正我們的未來(lái)想要尋找的客戶就是這些客戶，他們也在成長(zhǎng)。那就是我們要了解他們?cè)趺幢硎�，他們喜歡怎么樣的表述方式，來(lái)調(diào)整我們微廣播劇的創(chuàng)作。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在非常可怕，說(shuō)是前年搞了這個(gè)江南style通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，你看今年又整出一個(gè)電影插曲，倒也影響不大，但是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)一炒作，也是江南style的那個(gè)策劃人搞的叫“小蘋(píng)果”，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)傳播的非常廣泛，但是作為我們傳統(tǒng)媒體是沒(méi)有呼應(yīng)的，不管哪家音樂(lè)臺(tái)包括中央臺(tái)的音樂(lè)之聲，我在里面也沒(méi)看到“小蘋(píng)果”這個(gè)歌帶。我想我舉小蘋(píng)果這個(gè)例子，就是我們做傳統(tǒng)媒體的人，大家都理解我們應(yīng)該跟新媒體融合，但是我們要關(guān)注新媒體、了解新媒體，真正地能夠去運(yùn)用新媒體來(lái)延伸我們的傳播。

　　基于這三點(diǎn)考慮，我想的也不是很成熟，作為一個(gè)個(gè)人發(fā)言我覺(jué)得我們?cè)谶@個(gè)微劇的發(fā)展從定向來(lái)講，我覺(jué)得應(yīng)該改變觀念，不能說(shuō)我們是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員接收一點(diǎn)新媒體信息，而是應(yīng)該打碎重來(lái)，糅合起來(lái)，確實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)一種融合，所以我們要建立融媒體意識(shí)、客戶意識(shí)和產(chǎn)品意識(shí)。至于下一步怎么做，我講這個(gè)座談會(huì)也好，論壇也好，我們討論的話題要?jiǎng)?wù)實(shí)，想好了我們就去做，不能等。新媒體的發(fā)展太快了，你不做別人做，因?yàn)檫@個(gè)微廣播劇并不是我們獨(dú)家的，不是獨(dú)門(mén)暗器，誰(shuí)都可以做，普普通通的一個(gè)上網(wǎng)的人就可以，不用你廣播我就掛網(wǎng)上去了，只要有人聽(tīng)，不管是通過(guò)微博也好微信也好，它的能量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們傳統(tǒng)廣播的頻率播出。所以說(shuō)下一步是不是可以考慮，因?yàn)檎憬�微劇這幾年的發(fā)展很快，是不是可以把它作為一個(gè)示范區(qū)，真正建立一個(gè)研發(fā)基地，其中可以涵蓋培訓(xùn)，關(guān)鍵是如何研發(fā)微劇產(chǎn)品。因?yàn)樾旅襟w從技術(shù)層面我們是應(yīng)用方，我們不用去研發(fā)軟件研發(fā)功能，我們研發(fā)的只是產(chǎn)品，通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行廣泛的傳播。

　　再有一個(gè)就是我們要探討在這個(gè)寧夏會(huì)上去定，一個(gè)是搞一個(gè)基地，再一個(gè)呢，中國(guó)廣播劇研究會(huì)作為一個(gè)一級(jí)協(xié)會(huì)，現(xiàn)在有傳統(tǒng)廣播劇項(xiàng)目，同時(shí)又出現(xiàn)了一個(gè)微廣播劇，是不是我們考慮在這個(gè)中國(guó)廣播劇研究會(huì)的基地上也做一個(gè)調(diào)整，成立一個(gè)分會(huì)，專(zhuān)門(mén)來(lái)研發(fā)微廣播劇，得有具體人做。這個(gè)事情大家都認(rèn)為有道理，散會(huì)了都回去了，各干各的，明年開(kāi)會(huì)還研究這個(gè)事，但是就落后了，我們今天在一起探討的事情對(duì)于未來(lái)還是先進(jìn)的，明年再說(shuō)這事就已經(jīng)落后了，所以既然說(shuō)到了，我們就把它做起來(lái)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣播劇和微廣播劇還是有一個(gè)問(wèn)題，就是在整個(gè)的創(chuàng)作隊(duì)伍里頭，微廣播劇的創(chuàng)作里頭應(yīng)該更大的發(fā)揮我們中青年的力量，也就是有新媒體意識(shí)，有上網(wǎng)能力的，我不是說(shuō)老頭子不上網(wǎng)，沒(méi)有這個(gè)能力，而是老同志對(duì)新媒體接受起來(lái)也不是很順暢。所以我們傳統(tǒng)的廣播劇有我們的專(zhuān)家、老同志、老專(zhuān)家去研究去研發(fā)，作為微廣播劇，要充分發(fā)揮我們中青年的骨干力量，把它落到實(shí)處，所以說(shuō)從一個(gè)機(jī)制上我們也做一個(gè)調(diào)整，是不是可以在中國(guó)廣播劇研究會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下我們成立一個(gè)分會(huì)叫二級(jí)協(xié)會(huì)也好，真正有專(zhuān)人來(lái)統(tǒng)籌全國(guó)微廣播劇的發(fā)展。微廣播劇和新媒體的融合，未來(lái)我們?nèi)绻�進(jìn)行的快，大家做的這個(gè)微廣播劇，不用寄來(lái)寄去了，也不用在這個(gè)郵箱里郵來(lái)郵去了，我們建立一個(gè)云平臺(tái)，大家有作品都集中在云平臺(tái)。云平臺(tái)全國(guó)這么些電臺(tái)去做，放在這個(gè)云平臺(tái)上，這個(gè)呢不是結(jié)果，是傳播。如果說(shuō)我們定制了手機(jī)推送也好，網(wǎng)絡(luò)微信推送也好，如果我們一家電臺(tái)一家電臺(tái)的自己做，都成立一個(gè)這樣的機(jī)構(gòu)，有存儲(chǔ)的，有推送的，一個(gè)是人力、物力、資源的極大浪費(fèi)。那我們要運(yùn)用好中國(guó)廣播劇研究會(huì)這個(gè)平臺(tái)，我們委托一家去推送，但是方案我們可以集體來(lái)討論，怎么推送，通過(guò)什么方式，所以我想這個(gè)非常有必要成立一個(gè)微廣播劇分會(huì)來(lái)研究這個(gè)事。我們一個(gè)就是怎么來(lái)調(diào)動(dòng)大家的積極性，來(lái)大量的生產(chǎn)符合社會(huì)需求的微廣播劇作品、微廣播劇產(chǎn)品，同時(shí)要研究這些作品怎么來(lái)集納、集合，通過(guò)什么方式來(lái)傳播、推送，最關(guān)鍵的我覺(jué)得呢我們除了要產(chǎn)生社會(huì)效益，還應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)效益。我們是做傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)的，我們的任務(wù)主要是這個(gè)黨的喉舌，是宣傳，但是沒(méi)有錢(qián)也是萬(wàn)萬(wàn)不能的，大家呢可以投入，當(dāng)投入能有回報(bào)的時(shí)候，我想就是錦上添花，就更好。所以在我們這個(gè)微廣播劇的整個(gè)運(yùn)營(yíng)模式上我們還要思考如何才能盈利。

　　就是簡(jiǎn)單的有這么一個(gè)不成熟的思考，也是供大家思考，我這屬于拋磚，也不屬于指導(dǎo)，引玉是各位。結(jié)合我們自己的實(shí)際工作和我們對(duì)于微廣播劇的理解，創(chuàng)作過(guò)程中遇到的問(wèn)題，咱們各抒己見(jiàn)，能夠真正的為全國(guó)的微廣播劇發(fā)展提供一個(gè)新思路、新方法、新路徑。