央廣網(wǎng)廣州7月30日消息（記者張順鵬）7月29日，廣東省“媒體+”賦能“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”工作推進(jìn)電視電話會在廣州召開，同期舉辦“媒體+”賦能“百千萬工程”年度成果展，集中展示廣東省各地特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展典型樣板。其中，梅州興寧以四百年肉鴿產(chǎn)業(yè)為根基創(chuàng)新打造的“媒體+興寧鴿”發(fā)展模式，成功入選全省典型案例集，為縣域特色產(chǎn)業(yè)振興提供可復(fù)制實踐經(jīng)驗。

當(dāng)天下午，廣東省“媒體+”賦能“百千萬工程”案例交流會配套舉行。農(nóng)民日報、央廣網(wǎng)、南方農(nóng)村報、清遠(yuǎn)市清新區(qū)融媒體中心代表央媒、省媒、市縣融媒分享“媒體+”實踐成果。央廣網(wǎng)廣東頻道負(fù)責(zé)人圍繞“媒體+”賦能興寧鴿產(chǎn)業(yè)作專題發(fā)言，分享主流媒體依托全媒體傳播優(yōu)勢深耕縣域特色產(chǎn)業(yè)、助推富民興村的鮮活探索。

廣東省“媒體+”賦能“百千萬工程”案例交流會（央廣網(wǎng)發(fā) 實習(xí)記者莫凡 攝）

2025年6月19日，廣東省委農(nóng)辦、省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)全國首份省級“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興文件——《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案（2025—2027年）》，依托媒體資源暢通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈條、激活農(nóng)文旅融合發(fā)展動能，為縱深推進(jìn)“百千萬工程”搭建全新賦能載體。方案落地一周年，全省各地各部門、主流媒體協(xié)同發(fā)力，持續(xù)做強(qiáng)粵字號農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣，各地立足資源稟賦探索形成一批先進(jìn)典型案例，在品牌塑造、節(jié)慶引流、跨域協(xié)作等領(lǐng)域形成多元實踐，為鄉(xiāng)村全面振興提供堅實支撐。

緊扣省級行動部署，興寧市將“媒體+”邏輯貫穿興寧鴿產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計、品牌傳播、數(shù)字拓市、聯(lián)農(nóng)富民全過程，走出一條小縣域、大產(chǎn)業(yè)、全媒體、全鏈條的特色產(chǎn)業(yè)振興新路。

“興寧鴿”入選“媒體+”賦能“百千萬工程”典型案例（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）

頂層搭臺，政策筑基構(gòu)建“媒體+”產(chǎn)業(yè)保障體系

善謀者行遠(yuǎn)，實干者乃成。興寧市堅持高位統(tǒng)籌、系統(tǒng)布局，把“媒體+”賦能機(jī)制納入興寧鴿產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計，以完善政策、要素、智力三重保障，筑牢產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展根基。

政策體系先行錨定融合路徑。對照省級方案，興寧密集出臺《興寧市“媒體+”賦能農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)助力“百千萬工程”行動方案》《興寧鴿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2024—2028年）》等系列配套文件，明確實施“媒體+”五大工程，聚力打造育種、生產(chǎn)、市場、人工智能等“六個高地”，將媒體傳播、品牌營銷、產(chǎn)銷聯(lián)動嵌入產(chǎn)業(yè)發(fā)展全周期。

興寧鴿（央廣網(wǎng)記者 張順鵬 攝）

多元要素配套破解發(fā)展瓶頸。興寧設(shè)立興寧鴿專項產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，創(chuàng)新推出專屬“鴿子貸”金融產(chǎn)品，降低養(yǎng)殖戶、加工企業(yè)融資門檻；籌建興寧鴿產(chǎn)業(yè)學(xué)院，定向培育養(yǎng)殖、電商、品牌運營本土人才；同步推進(jìn)興寧鴿地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報、產(chǎn)品全流程質(zhì)量追溯平臺搭建，龍頭企業(yè)廣東金綠農(nóng)業(yè)集團(tuán)拿下全市首個灣區(qū)認(rèn)證、富硒認(rèn)證雙資質(zhì)，為品牌出圈夯實品質(zhì)基礎(chǔ)。

政產(chǎn)學(xué)研媒協(xié)同匯聚智力動能。興寧聯(lián)動中國農(nóng)科院、中國農(nóng)大、省農(nóng)科院組建產(chǎn)業(yè)智庫，圍繞肉鴿種業(yè)創(chuàng)新、預(yù)制菜精深加工、智慧養(yǎng)殖開展常態(tài)化研討；依托“廣貨行天下”梅州興寧鴿品牌宣傳推介活動，推動科研院所、龍頭企業(yè)共建產(chǎn)業(yè)工作站，以媒體為橋梁打通技術(shù)研發(fā)與市場轉(zhuǎn)化通道，讓科研成果借傳播力量落地變現(xiàn)。

全媒體造勢，央地聯(lián)動打造全域品牌傳播矩陣

小縣域?qū)崿F(xiàn)大傳播，核心在于搭建多層次、立體化全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。興寧深度聯(lián)動央廣網(wǎng)落地“云遇中國”縣域原產(chǎn)經(jīng)濟(jì)帶振興項目，打通央媒、省市媒體、戶外大屏、短視頻平臺等傳播渠道，深挖客家文化IP，讓“興寧鴿”從地方土特產(chǎn)升級為嶺南文化消費符號。

“媒體+”興寧鴿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會（央廣網(wǎng)記者 張順鵬 攝）

央媒深度合作擦亮國家級傳播名片。作為興寧“媒體+”核心戰(zhàn)略合作伙伴，央廣網(wǎng)持續(xù)深耕興寧鴿產(chǎn)業(yè)宣傳，2025年推出興寧鴿系列專題報道，先后承辦“媒體+”興寧鴿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會、“媒體+”興寧鴿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題調(diào)研行等系列活動，組織全國美食、文旅達(dá)人走進(jìn)養(yǎng)殖基地、加工車間沉浸式探訪，以中央媒體權(quán)威視角講好興寧鴿產(chǎn)業(yè)故事，為縣域特色產(chǎn)業(yè)樹立國家級傳播標(biāo)桿。

全域線下場景拓寬品牌曝光邊界。興寧瞄準(zhǔn)大灣區(qū)核心消費市場，在廣州塔、珠三角商圈LED大屏持續(xù)投放“食在廣東 鴿出興寧”主題宣傳，拍攝《鴿出興寧》主題宣傳片；常態(tài)化落地“12+4+2”品牌主題活動，持續(xù)強(qiáng)化大眾品牌認(rèn)知。線上線下傳播雙向聯(lián)動，打破山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品地域傳播壁壘，實現(xiàn)大灣區(qū)核心消費群體全覆蓋。

客家文化賦能豐富品牌精神內(nèi)核。興寧深挖本土民俗，打造“鴿興興、鴿寧寧、鴿團(tuán)團(tuán)”專屬卡通IP，舉辦“百縣千碗”興寧鴿美食大賽，評選名菜、名廚、名店，繪制美食地圖，串聯(lián)4條鴿主題文旅線路。通過媒體持續(xù)挖掘客家食鴿傳統(tǒng)，將四百年養(yǎng)鴿歷史、客家宴席飲食文化融入傳播內(nèi)容，實現(xiàn)“一只鴿子承載一方客家味”，推動產(chǎn)品消費向文化體驗升級。

網(wǎng)絡(luò)達(dá)人與“鴿興興、鴿寧寧、鴿團(tuán)團(tuán)”合影（央廣網(wǎng)記者 張順鵬 攝）

數(shù)字拓市，媒體引流打通線上線下產(chǎn)銷“快車道”

順應(yīng)數(shù)字消費浪潮，興寧依托全媒體流量優(yōu)勢創(chuàng)新營銷模式，頭部直播、休閑新品、線下展會多線發(fā)力，破解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷脫節(jié)難題，持續(xù)拓寬內(nèi)外市場空間。

頭部直播電商引爆線上銷量。借助央廣網(wǎng)媒體資源牽線，興寧先后聯(lián)動與輝同行、辛選、東方甄選等頭部直播平臺開展興寧鴿專場帶貨，單場最高售出11萬只乳鴿、銷售額突破200萬元，東方甄選專場開播20分鐘登頂抖音生鮮榜單。常態(tài)化組織本地網(wǎng)紅、新農(nóng)人產(chǎn)地溯源直播，相關(guān)短視頻全網(wǎng)播放量超1200萬次，京東、天貓等電商平臺興寧鴿線上銷售額同比增長45%，數(shù)字渠道成為產(chǎn)業(yè)增量核心引擎。

跨界聯(lián)名布局年輕休閑賽道。依托媒體傳播挖掘消費新需求，推動本土品牌“陳小鴿”與周黑鴨達(dá)成戰(zhàn)略合作，研發(fā)即食鹵乳鴿系列休閑產(chǎn)品，依托全國連鎖商超渠道搶占年輕消費市場，系列產(chǎn)品入選廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園百家手信，實現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品向快消零食業(yè)態(tài)延伸。

“陳小鴿”系列產(chǎn)品（央廣網(wǎng)記者 張順鵬 攝）

展會推介落地大額產(chǎn)業(yè)訂單。持續(xù)舉辦“食在廣東·鴿出興寧”專場推介、“廣貨行天下”出海行動，組織企業(yè)參與省內(nèi)外農(nóng)副產(chǎn)品博覽會。系列產(chǎn)銷對接活動累計簽約金額超4億元，2025年美食大賽現(xiàn)場預(yù)制菜銷售額達(dá)71.3萬元，媒體引流真正轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵁a(chǎn)業(yè)訂單。

全鏈富民，產(chǎn)業(yè)升級釋放聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)振興實效

以媒體流量帶動產(chǎn)業(yè)延鏈補鏈強(qiáng)鏈，興寧構(gòu)建起種鴿繁育、養(yǎng)殖、屠宰、預(yù)制菜加工一體化產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)綜合競爭力實現(xiàn)躍升，富民興村成效充分彰顯。

全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模能級持續(xù)攀升。興寧建成廣東規(guī)模最大肉鴿屠宰加工基地，日均產(chǎn)銷鴿產(chǎn)品6萬只，配套完善標(biāo)準(zhǔn)化冷鏈倉儲、自動化飼料加工生產(chǎn)線，形成完整閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。2025年全市肉鴿出欄超6500萬羽，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)31.2億元；同步深化跨區(qū)域協(xié)作，與廣西肉鴿協(xié)會簽訂合作協(xié)議，共享養(yǎng)殖資源、銷售渠道；依托“廣貨行天下”加快海外資質(zhì)認(rèn)證，聯(lián)動香港餐飲協(xié)會拓展港澳及海外市場，穩(wěn)步推進(jìn)興寧鴿全球化布局。

經(jīng)過“媒體+”持續(xù)賦能運營，“興寧鴿”品牌價值全方位提升�！芭d寧鴿”獲評全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)業(yè)案例入選廣東省縣城新型城鎮(zhèn)化典型案例，區(qū)域公用品牌綜合評價位居全省畜禽類前列。產(chǎn)品全面進(jìn)駐大灣區(qū)高端商超、連鎖餐飲門店，全域冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣東全省，市場供給持續(xù)供不應(yīng)求。

肉鴿產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓興寧鄉(xiāng)村展新貌（央廣網(wǎng)發(fā) 陳建軍 攝）

品牌溢價效應(yīng)直接惠及基層養(yǎng)殖戶，帶動養(yǎng)殖戶年均增收8000元以上，輻射帶動10個行政村規(guī)模化發(fā)展肉鴿養(yǎng)殖；依托興寧鴿產(chǎn)業(yè)學(xué)院、媒體電商培訓(xùn)課堂，累計培訓(xùn)新農(nóng)人1200余人次，吸引大批返鄉(xiāng)青年投身養(yǎng)殖、直播、文旅創(chuàng)業(yè)，完善鄉(xiāng)村本土產(chǎn)業(yè)人才梯隊，真正實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、百姓增收”。

此次入選全省“媒體+”賦能“百千萬工程”典型案例集，是對興寧鴿產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑的充分肯定。下一步，興寧將持續(xù)迭代升級“媒體+”全鏈條賦能機(jī)制，推動興寧鴿產(chǎn)業(yè)由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價值提升，力爭5年內(nèi)實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元，全力打造“中國鴿業(yè)之都”，依托特色產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，為廣東城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、夯實農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化根基貢獻(xiàn)縣域?qū)嵺`樣本。