廣州百場非遺宣傳活動(dòng)啟幕。（央廣網(wǎng)發(fā) 廣州市文廣旅局 供圖）
央廣網(wǎng)廣州5月11日消息（記者官文清）圍繞全國“文化和自然遺產(chǎn)日”的主題“非遺傳承 健康生活”，廣州市倡導(dǎo)廣式健康生活理念，聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界力量，在6月份將舉辦廣州非遺宣傳展示系列活動(dòng)近百場，并首度舉辦“廣州非遺購物節(jié)”，助力全市文旅市場復(fù)工復(fù)產(chǎn)。6月11日，由廣州市文化廣電旅游局主辦、廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心承辦的2020“文化和自然遺產(chǎn)日”廣州非遺宣傳展示活動(dòng)暨“廣州非遺購物節(jié)”啟動(dòng)儀式在廣州圖書館舉辦。
百場活動(dòng)貫穿6月，通草畫帶你體驗(yàn)廣式生活
近年來，隨著文旅融合的縱深發(fā)展，為非遺傳承發(fā)展帶來新的廣闊空間，非遺正由人們衣、食、住、用的日常生活，轉(zhuǎn)化為更多可購買、可享樂、可展示的極具活力的文旅產(chǎn)業(yè)資源�，F(xiàn)階段，隨著新冠肺炎疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，廣州非遺產(chǎn)業(yè)在眾多文旅產(chǎn)業(yè)中先行復(fù)蘇，在6月份迎來一系列非遺宣傳展示活動(dòng)。
6月11日的啟動(dòng)儀式上正式發(fā)布了全市“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)，包括“我哋廣式——通草畫廣州一日展”和“懸壺濟(jì)世——廣州傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目抗擊新冠肺炎疫情主題展覽”2場主場展覽，“我哋廣式——廣州非遺購物節(jié)”20場主題直播活動(dòng)和多場線上線下預(yù)熱、宣傳、促銷活動(dòng)，以及46場由全市各區(qū)組織的非遺宣傳展示活動(dòng)等。活動(dòng)貫穿整個(gè)6月份，在多個(gè)線上平臺(tái)和市內(nèi)多個(gè)非遺場所全線舉辦，為民眾帶來豐富多彩的美好生活盛宴。
活動(dòng)當(dāng)天，“我哋廣式——通草畫廣州一日展”在廣圖負(fù)一層小展廳拉開帷幕。展覽以本土特色非遺項(xiàng)目“通草畫”作為視覺媒介，創(chuàng)意組合48個(gè)非遺項(xiàng)目，21家非遺單位參展，展品近百件，營造多個(gè)廣式生活場景，采用“場景復(fù)原”+“趣味圖文”+“非遺店鋪二維碼”的全新展陳方式，立體化呈現(xiàn)廣式健康生活：清晨去白云山晨練，上午上茶樓嘆早茶，日間逛商鋪、選手信、觀扒龍舟、健康養(yǎng)生，晚上回家做款廣州名小吃，飯后習(xí)古琴、看戲聽曲，盡享廣州人的“嘆世界”之道。展覽中，越秀區(qū)少年宮通草畫教師團(tuán)隊(duì)不但展出了他們的作品，還帶來了一場通草畫繪制體驗(yàn)。本次展覽將持續(xù)至6月28日，希望回到19世紀(jì)通草畫中廣州的朋友千萬不要錯(cuò)過。
啟動(dòng)儀式上還進(jìn)行了廣州市入選第六批省級(jí)代表性傳承人證書頒發(fā)儀式和代表性傳承人抗疫作品捐贈(zèng)儀式，陳文敏、譚廣輝、趙藝明、何麗芬、尹志強(qiáng)等傳承人向市非遺保護(hù)中心捐贈(zèng)了他們創(chuàng)作的抗疫作品。
懸壺濟(jì)世有大愛，傳遞健康生活理念
健康養(yǎng)生理念在廣州深入人心，傳統(tǒng)中醫(yī)藥非遺項(xiàng)目就是老廣生活中最具代表性的健康生活方式，藥食同源的飲食習(xí)慣、冬病夏治的天灸……自古而今的養(yǎng)生智慧使得廣式健康生活理念在全國具有高度典型性。今年的新冠肺炎疫情防控中，廣州傳統(tǒng)中醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目積極參與一線防控行動(dòng)，守護(hù)著全城老百姓的健康。
6月11日,“懸壺濟(jì)世——廣州傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目抗擊新冠肺炎疫情主題展覽”在廣州圖書館負(fù)一層舉辦，生動(dòng)再現(xiàn)了廣州傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目的抗疫行動(dòng)：傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)提前復(fù)工、緊急生產(chǎn)防治藥物，調(diào)集防疫用品，奮戰(zhàn)在抗疫生產(chǎn)和服務(wù)大眾防控的最前線；中醫(yī)院積極投身防疫一線，有序開展醫(yī)療診治，全力保障人民群眾的生命健康安全。采芝林傳統(tǒng)中藥文化代表性傳承人孔箭介紹：“那段時(shí)間每天都幾萬步，從早到晚都在為戰(zhàn)疫運(yùn)轉(zhuǎn)。哪里需要，我們就在哪里�！闭蔑@了廣州中醫(yī)藥人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)精神。
歷經(jīng)此次疫情，民眾更加認(rèn)同健康的生活方式。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，傳統(tǒng)中醫(yī)藥非遺項(xiàng)目還給市民帶來了一場別開生面的“夏至養(yǎng)生體驗(yàn)坊”：陳皮香囊制作體驗(yàn)、品嘗祛暑小零食、學(xué)習(xí)藥師包藥材、煲老火湯體驗(yàn)、正骨藥棒按摩舒緩頸椎病體驗(yàn)等，讓人流連于廣式健康生活中。
傳承人集體“觸網(wǎng)”，廣州非遺購物節(jié)永不落幕
在開網(wǎng)店、直播帶貨、短視頻營銷等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活躍的當(dāng)下，作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的非遺傳播亟待轉(zhuǎn)型。6月11日啟動(dòng)儀式上，“廣州非遺購物節(jié)”正式開鑼，標(biāo)志著廣州非遺傳承人群正式集體“觸網(wǎng)”、開始轉(zhuǎn)型線上進(jìn)行傳播發(fā)展。
6月11日當(dāng)天，廣州非遺購物節(jié)的線上廣州主場——東家APP“我哋廣式”線上非遺館正式運(yùn)營，人們只需打開東家APP在首頁點(diǎn)擊廣州非遺購物節(jié)海報(bào)進(jìn)入界面，便能足不出戶體驗(yàn)由近50個(gè)非遺項(xiàng)目有機(jī)組成的廣式生活場景，并購買心儀的廣州非遺產(chǎn)品；同時(shí)，廣州非遺傳承人群還積極入駐淘寶、天貓、京東、快手等電商平臺(tái)并參與全國非遺購物節(jié)活動(dòng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前共有30多個(gè)非遺項(xiàng)目保護(hù)單位新入駐電商，上線店鋪總數(shù)達(dá)44個(gè)，在線銷售非遺產(chǎn)品超過千件。此外，自5月份廣州市對(duì)傳承人群進(jìn)行多場短視頻傳播培訓(xùn)以來，抖音短視頻、微信視頻號(hào)等平臺(tái)也成為廣州非遺傳承人群競相試水的領(lǐng)域，截至目前已有30多位傳承人群開通短視頻賬號(hào)并獲得流量扶持。釘金繡裙褂制作技藝代表性傳承人唐志茹說道：“在當(dāng)前只要有手機(jī)人人都可以是主播的大環(huán)境下，我們傳承人更要學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播和營銷的要素。傳統(tǒng)手藝并不是馬上能接到訂單的，但因?yàn)槲覀儗W(xué)會(huì)了制作優(yōu)質(zhì)短視頻，更多人愿意主動(dòng)關(guān)注我們，讓我們?yōu)槲磥淼氖袌鲎隽藴?zhǔn)備�！�
自6月13日起，在廣州非遺購物節(jié)的“廣式生活一天”“老字號(hào)探店”等系列直播活動(dòng)中，還將探索直播帶貨、網(wǎng)上定制作品等模式，讓傳承人群學(xué)到走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的更多新玩法。
