2026年美加墨世界杯落下帷幕。經(jīng)過(guò)加時(shí)鏖戰(zhàn)，西班牙隊(duì)奪得冠軍，時(shí)隔16年再度捧起大力神杯。作為西班牙國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，華帝也隨之迎來(lái)本屆世界杯的高光時(shí)刻。

本屆賽事期間，華帝以足球?yàn)槊�，將體育競(jìng)技精神、制造業(yè)匠心與家庭生活場(chǎng)景相連接，并通過(guò)合作官宣、文化贈(zèng)禮和球迷互動(dòng)等方式，拓展品牌的文化表達(dá)。據(jù)華帝方面統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯相關(guān)傳播累計(jì)曝光超過(guò)22億次。

世界杯有終場(chǎng)哨，品牌建設(shè)卻是一場(chǎng)持久賽。冠軍效應(yīng)能夠帶來(lái)階段性的關(guān)注高峰，企業(yè)更需要將賽事流量轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的公眾認(rèn)知，讓一時(shí)熱度沉淀為長(zhǎng)期價(jià)值，這考驗(yàn)的是戰(zhàn)略定力與持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。

西班牙隊(duì)奪冠后，華帝第一時(shí)間宣布啟動(dòng)奪冠禮遇

長(zhǎng)期主義塑造品牌厚度

2018年俄羅斯世界杯，華帝攜手法國(guó)國(guó)家隊(duì)，以“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”引發(fā)廣泛關(guān)注；2022年卡塔爾世界杯，華帝成為葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)官方家電合作伙伴，延續(xù)品牌在世界杯舞臺(tái)上的投入；2026年美加墨世界杯，華帝又與西班牙國(guó)家隊(duì)開啟合作，并將賽事聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步延伸至價(jià)值認(rèn)同和用戶生活。

八年間，合作對(duì)象幾經(jīng)變化，賽事表達(dá)也在不斷更新。2018年的現(xiàn)象級(jí)事件讓更多公眾看見華帝，2022年的持續(xù)參與強(qiáng)化了品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)，2026年則借助龍泉青瓷進(jìn)一步拓展文化表達(dá)，在產(chǎn)品和傳播聲量之外，展現(xiàn)中國(guó)制造企業(yè)對(duì)專業(yè)、品質(zhì)與長(zhǎng)期主義的理解。

本屆世界杯，華帝選擇西班牙隊(duì)，同樣基于雙方在專業(yè)理念上的契合。西班牙隊(duì)以成熟的戰(zhàn)術(shù)體系、嚴(yán)密的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和穩(wěn)定的執(zhí)行能力見長(zhǎng)，場(chǎng)上的流暢配合，來(lái)自日復(fù)一日的訓(xùn)練、反復(fù)磨合以及對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的精確控制。

現(xiàn)代廚電制造也有相通的運(yùn)行邏輯。一款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)走向家庭廚房，需要經(jīng)過(guò)技術(shù)驗(yàn)證、工藝控制、生產(chǎn)制造、安裝交付和售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者看到的是簡(jiǎn)潔、順暢的使用體驗(yàn)，背后則是火力、風(fēng)量、溫度、水流、清潔和智能控制等多套系統(tǒng)的協(xié)同。將復(fù)雜留在研發(fā)和制造環(huán)節(jié)，把穩(wěn)定可靠的體驗(yàn)交給用戶，考驗(yàn)的同樣是體系能力。

華帝凈潔廚房空間展示

三屆世界杯，華帝積累的不只是幾次賽事曝光，更是公眾對(duì)其體育基因、專業(yè)精神和發(fā)展理念的連續(xù)認(rèn)知。這種跨越多個(gè)賽事周期的穩(wěn)定表達(dá)，也讓一時(shí)的注意力有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為更持久的品牌資產(chǎn)。

東方文化拓寬品牌表達(dá)

本屆世界杯期間，華帝將差異化表達(dá)落在一件具有東方氣韻的文化信物上。

世界杯開幕前夕，華帝攜手中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷冰裂紋技藝代表性傳承人葉小春，共同打造“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”和“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”，并將作品贈(zèng)予西班牙駐華大使館代表。對(duì)方以西班牙隊(duì)官方球衣回贈(zèng)，一瓷一衣，完成了一次跨越國(guó)界的文化交流。

華帝股份有限公司首席營(yíng)銷官潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格禮贈(zèng)青瓷藏品

龍泉青瓷燒制技藝歷史悠久，于2009年列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。從選料、制坯、修坯、施釉到入窯燒制，一件青瓷的形成需要經(jīng)歷多道工序。粉青溫潤(rùn)含蓄，梅子青清澈瑩潤(rùn)，冰裂紋則在窯火淬煉中自然生成。原料配比、燒制溫度和時(shí)間控制的細(xì)微變化，都可能影響最終成色。

這種在長(zhǎng)期磨煉中追求精進(jìn)的匠人精神，與運(yùn)動(dòng)員反復(fù)訓(xùn)練、不斷突破的競(jìng)技內(nèi)核相互映照，也與制造企業(yè)深耕技術(shù)、改進(jìn)工藝、打磨產(chǎn)品的成長(zhǎng)路徑形成呼應(yīng)。綠茵場(chǎng)上的行云流水，凝結(jié)著無(wú)數(shù)次戰(zhàn)術(shù)演練；青瓷出窯時(shí)的溫潤(rùn)天成，來(lái)自匠人對(duì)火候的長(zhǎng)期把握；廚電產(chǎn)品穩(wěn)定、便捷的使用體驗(yàn)，同樣建立在持續(xù)研發(fā)和精密制造之上。

當(dāng)前，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)進(jìn)入全球市場(chǎng)。產(chǎn)品功能和制造品質(zhì)構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，價(jià)值理念、審美表達(dá)和文化形象則影響品牌能否建立更具辨識(shí)度的公眾認(rèn)知。相比抽象的文化概念，青瓷將傳統(tǒng)技藝與東方審美凝結(jié)于具體器物之中，更容易跨越語(yǔ)言差異，讓不同文化背景的人理解其背后的匠心與審美。

華帝將非遺、廚電制造與體育競(jìng)技有機(jī)融合，以傳統(tǒng)匠心印證品牌對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，以東方美學(xué)塑造更具辨識(shí)度的品牌形象。在展示中國(guó)制造能力的同時(shí)，也嘗試向外界傳遞中國(guó)品牌的文化內(nèi)涵。

華帝攜手中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師葉小春打造“瓷話”套系產(chǎn)品

過(guò)硬品質(zhì)留住用戶關(guān)注

體育賽事凝聚著億萬(wàn)觀眾的共同情緒，廚電產(chǎn)品則進(jìn)入千家萬(wàn)戶的日常生活。兩者的連接點(diǎn)，落在一方廚房、一張餐桌和一次次家人相聚之中。

對(duì)許多消費(fèi)者而言，世界杯既是綠茵場(chǎng)上的競(jìng)技盛宴，也是一段與家人朋友共同觀賽、烹飪美食、分享喜悅的生活記憶。一場(chǎng)比賽帶來(lái)的緊張與激動(dòng)，往往伴隨一頓飯、一次聚會(huì)，轉(zhuǎn)化為具體而鮮活的情感體驗(yàn)。華帝通過(guò)賽事合作、青瓷贈(zèng)禮和球迷互動(dòng)，將競(jìng)技精神與東方匠心融入家庭生活，使賽場(chǎng)激情與現(xiàn)代廚房生活產(chǎn)生更為自然的連接。

華帝攜手西班牙隊(duì)沖冠，奪冠送大師限量龍泉青瓷

但賽事傳播終究具有周期性。企業(yè)能否持續(xù)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，根本上仍取決于產(chǎn)品性能、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和服務(wù)能力。熱點(diǎn)可以擴(kuò)大品牌觸達(dá)范圍，卻難以替代消費(fèi)者在長(zhǎng)期使用過(guò)程中形成的真實(shí)體驗(yàn)。只有將階段性傳播勢(shì)能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品研發(fā)、體驗(yàn)優(yōu)化和服務(wù)提升的持續(xù)動(dòng)力，賽事營(yíng)銷才能真正形成長(zhǎng)期價(jià)值。

終場(chǎng)哨已經(jīng)響起，西班牙隊(duì)的奪冠時(shí)刻載入世界杯歷史，屬于中國(guó)品牌的長(zhǎng)期賽程仍在繼續(xù)。深耕廚電行業(yè)三十余年，連續(xù)三屆參與世界杯，華帝以穩(wěn)定投入延續(xù)體育基因，以東方文化豐富品牌表達(dá)，以產(chǎn)品創(chuàng)新回應(yīng)消費(fèi)升級(jí)。賽場(chǎng)熱度終會(huì)回落，真正能夠留下來(lái)的，是企業(yè)持續(xù)積累的技術(shù)實(shí)力、文化氣質(zhì)與用戶信任，這也是長(zhǎng)期主義賦予品牌最深厚的發(fā)展底色。（來(lái)源：華帝股份）

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