央廣網(wǎng)中山7月29日消息（記者羅世偉）7月27日，華帝在總部舉行2026年美加墨世界杯奪冠禮遇抽獎(jiǎng)活動(dòng)。在廣東省廣州市南方公證處公證員的監(jiān)督下，華帝股份首席營(yíng)銷(xiāo)官潘葉釗啟動(dòng)直播搖號(hào)，20名中獎(jiǎng)用戶(hù)依次產(chǎn)生，每人獲贈(zèng)一枚25克足金金球。

此次抽獎(jiǎng)為華帝持續(xù)數(shù)月的世界杯系列活動(dòng)畫(huà)上句號(hào)。此前，西班牙隊(duì)時(shí)隔16年再次奪得世界杯冠軍。作為西班牙國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，華帝隨即啟動(dòng)賽前公布的奪冠禮遇。據(jù)華帝方面統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯相關(guān)內(nèi)容累計(jì)曝光量近28億次，多次登上全網(wǎng)熱搜榜單，實(shí)現(xiàn)賽事流量的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

公開(kāi)履約筑牢長(zhǎng)期信任

華帝參與世界杯營(yíng)銷(xiāo)始于2018年。當(dāng)年，企業(yè)推出“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”活動(dòng)。隨著法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝按照此前公布的活動(dòng)規(guī)則啟動(dòng)退款，受到廣泛關(guān)注。2026年，華帝回饋方式由退款調(diào)整為贈(zèng)送龍泉青瓷、抽取足金金球。

“無(wú)論是奪冠退全款活動(dòng)，還是贈(zèng)青瓷、抽金球，企業(yè)對(duì)用戶(hù)承諾的重視始終沒(méi)有改變�！比A帝股份董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江表示。

八年間，華帝不斷迭代品牌表達(dá)形式，在廚電行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，探索出一條體育賦能實(shí)業(yè)、文化賦能品牌、創(chuàng)新賦能發(fā)展的長(zhǎng)期增長(zhǎng)路徑。

談及本次與西班牙隊(duì)合作，華帝股份首席營(yíng)銷(xiāo)官潘葉釗表示，西班牙隊(duì)擁有成熟的戰(zhàn)術(shù)體系，同時(shí)重視年輕球員培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新，與企業(yè)深耕研發(fā)、嚴(yán)控品質(zhì)、精益求精的實(shí)業(yè)精神一脈相承，這也是華帝選擇其作為合作伙伴的重要考慮。

華帝股份首席營(yíng)銷(xiāo)官潘葉釗（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

傳統(tǒng)文化豐富價(jià)值表達(dá)

與2018年直接面向消費(fèi)者的退款權(quán)益相比，2026年的活動(dòng)增加了更多文化內(nèi)容。這一變化也與廚電行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段、消費(fèi)需求日趨多元的市場(chǎng)背景有關(guān)。

當(dāng)前，廚電行業(yè)市場(chǎng)紅利從渠道擴(kuò)張轉(zhuǎn)向用戶(hù)價(jià)值升級(jí)，消費(fèi)者的需求不再局限于產(chǎn)品功能與性?xún)r(jià)比，更是愈發(fā)看重產(chǎn)品承載的審美價(jià)值、文化內(nèi)涵與生活方式。

本屆世界杯期間，華帝與龍泉青瓷非遺傳承人葉小春合作，推出“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”，并將其納入西班牙隊(duì)奪冠禮遇�；顒�(dòng)期間，華帝還向西班牙駐華大使贈(zèng)送兩件青瓷作品，以體育賽事為橋梁，推動(dòng)中國(guó)非遺國(guó)際傳播。

華帝股份有限公司首席營(yíng)銷(xiāo)官潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格禮贈(zèng)青瓷藏品（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

在品牌國(guó)際化布局中，文化輸出始終是華帝的核心抓手。從2018年倫敦“絲路·風(fēng)水”品牌發(fā)布會(huì)、2024年中法可持續(xù)交融時(shí)尚展，到本屆世界杯期間以龍泉青瓷開(kāi)展中西文化交流，華帝持續(xù)以多元國(guó)際場(chǎng)景為載體，挖掘跨越文化差異的價(jià)值共鳴。

華帝股份品牌總監(jiān)黃東華表示，以文化贈(zèng)禮替代直接現(xiàn)金回饋，是希望增強(qiáng)活動(dòng)與消費(fèi)者之間的文化聯(lián)系，也讓更多海外受眾借助體育賽事了解中國(guó)非遺。在他看來(lái)，中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，需要在產(chǎn)品銷(xiāo)售之外思考如何開(kāi)展文化溝通。

產(chǎn)品創(chuàng)新回應(yīng)市場(chǎng)變化

體育營(yíng)銷(xiāo)塑造品牌聲量，文化賦能豐富品牌內(nèi)涵，而扎實(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)積淀，才是企業(yè)穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的核心底氣。

潘葉釗觀察到，當(dāng)前廚電消費(fèi)群體更加年輕，購(gòu)買(mǎi)考量更加多元，使用需求也呈現(xiàn)場(chǎng)景化特征。年輕消費(fèi)者既關(guān)注產(chǎn)品參數(shù)，也關(guān)心產(chǎn)品與家居風(fēng)格的協(xié)調(diào)性、清潔維護(hù)的便利性和健康功能的可靠性。隨著廚房承擔(dān)更多家庭交流和休閑功能，企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)也需要覆蓋更加完整的使用場(chǎng)景。

這些變化也使廚電企業(yè)重新審視“高端化”。潘葉釗認(rèn)為，高端化的核心在于持續(xù)創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值，價(jià)格和參數(shù)只是其中一部分，企業(yè)還需在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、使用體驗(yàn)和設(shè)計(jì)美學(xué)等方面形成優(yōu)勢(shì)。

據(jù)華帝方面提供的數(shù)據(jù)，截至2025年底，公司累計(jì)擁有4938項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，“好清潔”技術(shù)累計(jì)775項(xiàng)。近年來(lái)，華帝圍繞“好用、好看、好清潔”持續(xù)完善產(chǎn)品體系，將科技、文化和美學(xué)作為其“時(shí)尚科學(xué)廚電”定位的主要支撐。

“品牌沉淀急不來(lái)，但值得一直做”。潘葉釗表示，面對(duì)存量市場(chǎng)，華帝下一步仍將把技術(shù)創(chuàng)新、年輕化表達(dá)和傳統(tǒng)文化融合作為長(zhǎng)期方向，以更貼近新一代消費(fèi)者的方式回應(yīng)廚房生活的變化，向世界展現(xiàn)中國(guó)制造、中國(guó)品牌的新形象與新力量。