2015年8月20日，上海書(shū)展上的喜馬拉雅“耳機(jī)森林”。東方IC 資料

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，近年來(lái)聽(tīng)有聲書(shū)成為一種新型閱讀方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有200多家聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站，近200款各類(lèi)有聲聽(tīng)書(shū)類(lèi)App，一些電子書(shū)閱讀軟件也紛紛添加“聽(tīng)書(shū)”功能，我國(guó)有聲閱讀用戶(hù)規(guī)模目前已突破1.3億。

　　“聽(tīng)”書(shū)的閱讀方式能否進(jìn)一步大規(guī)模普及？國(guó)內(nèi)有聲出版的市場(chǎng)空間到底有多大？國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)喜馬拉雅FM給出的預(yù)測(cè)是：“國(guó)內(nèi)有聲出版未來(lái)年產(chǎn)值可達(dá)3000億元�！�

　　有聲出版在歐美已經(jīng)成熟，國(guó)內(nèi)仍處起步階段

　　在剛剛落幕的上海書(shū)展，喜馬拉雅FM獲得了行業(yè)內(nèi)唯一一張入場(chǎng)券，搭起了一座“耳機(jī)森林”聲音圖書(shū)館。僅僅25平米的展區(qū)里有序擺放著近百部耳機(jī)，每個(gè)耳機(jī)都內(nèi)置有喜馬拉雅FM的有聲書(shū)內(nèi)容，讀者戴上耳機(jī)即可試聽(tīng)自己喜歡的書(shū)籍。

　　喜馬拉雅FM高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)張永昶告訴澎湃新聞，“耳機(jī)森林”囊括了9個(gè)品類(lèi)共200本有聲書(shū)。書(shū)展不以銷(xiāo)售為目的，主要是傳播聽(tīng)的文化。因?yàn)樵跉W美市場(chǎng)，有聲出版已經(jīng)是一個(gè)很成熟的產(chǎn)業(yè)，有聲讀物成為其出版市場(chǎng)的重要組成部分，而國(guó)內(nèi)的發(fā)展空間仍然很大。

　　據(jù)了解，目前有聲書(shū)是德國(guó)零售業(yè)最熱的一個(gè)類(lèi)別，在過(guò)去的十二個(gè)月，有近五百萬(wàn)顧客買(mǎi)過(guò)有聲書(shū)，占德國(guó)總?cè)丝诘?%。而美國(guó)，有8000萬(wàn)人利用上下班的開(kāi)車(chē)時(shí)間欣賞有聲讀物，人均有17本有聲書(shū)，平均每周聽(tīng)書(shū)時(shí)間達(dá)三四個(gè)小時(shí)，美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)年產(chǎn)值能達(dá)到700億美元。2014年，英國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)價(jià)值也增長(zhǎng)了近25%。

　　我國(guó)從1994年開(kāi)始真正意義上發(fā)行有聲書(shū)，但在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，有聲書(shū)在出版數(shù)量、質(zhì)量與民眾的普遍認(rèn)同度上都較低。隨著近年來(lái)智能手機(jī)的大范圍普及，有聲讀物能填補(bǔ)并充分利用大量的碎片化時(shí)間，因而越來(lái)越受到歡迎。

　　2012年8月，陳小雨和余建軍創(chuàng)立喜馬拉雅FM。據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至2015年8月，喜馬拉雅FM已擁有1.8億用戶(hù)，6萬(wàn)位認(rèn)證主播，1500萬(wàn)條聲音，每月在線(xiàn)活躍人數(shù)4500萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)。三年時(shí)間，喜馬拉雅FM完成兩輪融資，預(yù)估市值超過(guò)30億人民幣。在喜馬拉雅FM平臺(tái)上，有聲讀物每天有800萬(wàn)次左右的播放，每天累計(jì)收聽(tīng)250萬(wàn)小時(shí)。

　　據(jù)喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍介紹，有聲書(shū)品類(lèi)中，懸疑、情感、歷史、人文、社科、傳記等讀物更受聽(tīng)眾歡迎。今年書(shū)展，“童話(huà)大王”鄭淵潔攜手喜馬拉雅FM現(xiàn)場(chǎng)簽售內(nèi)置其30年經(jīng)典童話(huà)的故事機(jī)，吸引了不少粉絲聚集。

　　喜馬拉雅FM透露，國(guó)內(nèi)有聲出版是一塊尚未被發(fā)掘的大金礦，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)份額可達(dá)到3000億�！坝新曢喿x的市場(chǎng)是從零開(kāi)始的，原來(lái)只有聽(tīng)音樂(lè)，或者在車(chē)?yán)锫?tīng)廣播，但是過(guò)去兩年內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)漲了將近1000萬(wàn)的量，也就是已經(jīng)達(dá)到看書(shū)人群的50%。”余建軍告訴澎湃新聞，“往后看三到五年，一定會(huì)很快漲到三四千萬(wàn)�！�

　　余建軍說(shuō)，音頻最大的特點(diǎn)就是它可以“伴隨”，可以在做一切事情的同時(shí)“伴聽(tīng)”，來(lái)獲得你自己感興趣的、有價(jià)值的信息。所以伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)崛起的速度非�？��！啊�聽(tīng)’的主要時(shí)間段有兩個(gè)，一個(gè)是晚上七八點(diǎn)到睡前的十一、十二點(diǎn)，還有一個(gè)是上下班路上的時(shí)間。這段時(shí)間剛好是大家沒(méi)法用眼睛的時(shí)間，大家在開(kāi)車(chē)、擠地鐵、做家務(wù)、帶寶寶、跑步健身等，‘聽(tīng)’剛好填補(bǔ)了這段時(shí)間，這是最好的伴隨媒體，把大家碎片化的時(shí)間利用了起來(lái)�！�

　　有聲書(shū)面臨版權(quán)糾紛，得版權(quán)者得天下？

　　據(jù)易觀智庫(kù)近日發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》顯示，移動(dòng)電臺(tái)排名前五位的是喜馬拉雅、蜻蜓、考拉、多聽(tīng)和荔枝，其中喜馬拉雅占有25.8%的市場(chǎng)份額。盡管漲勢(shì)良好，然而各大電臺(tái)互相廝殺，競(jìng)爭(zhēng)慘烈。

　　分析人士指出，版權(quán)問(wèn)題是FM類(lèi)產(chǎn)品中普遍存在的一大問(wèn)題。今年4月，蜻蜓FM和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手考拉FM曾“掐架”，后者稱(chēng)前者非法傳播其版權(quán)節(jié)目等。蜻蜓FM和內(nèi)容提供商騰訊閱文集團(tuán)也曾陷入侵權(quán)漩渦。

　　在此背景下，喜馬拉雅FM近日引入閱文集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者，就文學(xué)作品有聲改編、文學(xué)IP衍生發(fā)展等內(nèi)容達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得閱文集團(tuán)千萬(wàn)冊(cè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)版權(quán)資源的有聲內(nèi)容改編權(quán)。易觀報(bào)告預(yù)測(cè)，喜馬拉雅FM有聲書(shū)版權(quán)的市場(chǎng)份額將占據(jù)70%。

　　喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人陳小雨指出，“TOP500的圖書(shū)我們簽了68%，擁有獨(dú)家、排他的改編權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一塊，原來(lái)盛大文學(xué)占最大比例，對(duì)外披露是70%以上的份額，后來(lái)盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并成了閱文，閱文的整個(gè)市場(chǎng)份額沒(méi)有對(duì)外披露，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)占了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的90%�！�

　　分析人士指出，對(duì)于閱文集團(tuán)，與喜馬拉雅的合作，有助于創(chuàng)造新的生態(tài)衍生價(jià)值，比如讓創(chuàng)作者、平臺(tái)方和內(nèi)容消費(fèi)者各自獲得新的收益。對(duì)于喜馬拉雅而言，則可以構(gòu)建更為成熟的音頻生態(tài)鏈。

　　除了有聲書(shū)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，各大電臺(tái)對(duì)主播的爭(zhēng)奪也非常激烈。在這方面，喜馬拉雅也是費(fèi)盡心思。據(jù)悉，主播占了喜馬拉雅分成比例中的一半。余建軍透露，喜馬拉雅給主播的培養(yǎng)機(jī)制是一套全方位的完整鏈條，不僅提供好的轉(zhuǎn)碼、上傳、編輯工具，還提供推廣資源、資金支持和節(jié)目商業(yè)化變現(xiàn)。好的主播節(jié)目，就是一次“微創(chuàng)業(yè)”。

　　此外，公司成立了專(zhuān)門(mén)的喜馬拉雅大學(xué)。公司總裁助理、喜馬拉雅大學(xué)校長(zhǎng)徐莉容告訴澎湃新聞，大學(xué)員工會(huì)通過(guò)在線(xiàn)交流和教學(xué)，幫助傳統(tǒng)主播朝新媒體轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)新媒體制作方式和思維。對(duì)于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的草根主播，培訓(xùn)他們節(jié)目策劃、音質(zhì)訓(xùn)練、粉絲互動(dòng)的知識(shí)。目前已有學(xué)員6000多人。

　　有聲出版準(zhǔn)入門(mén)檻有“3F”

　　盡管未來(lái)市場(chǎng)空間被看好，但目前國(guó)內(nèi)有聲出版仍然處于摸索階段，統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)尚未建立。那么，有聲出版行業(yè)到底有哪些準(zhǔn)入門(mén)檻？

　　喜馬拉雅FM高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)張永昶提出，根據(jù)其長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)有聲出版行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)可歸納為“3F”，即Free（免費(fèi)模式）+FM（有聲基因）+Fans（粉絲經(jīng)濟(jì)），滿(mǎn)足“3F”是進(jìn)入有聲出版行業(yè)的先決條件。

　　第一個(gè)“F”是Free，就是指基于互聯(lián)網(wǎng)思維的免費(fèi)模式。張永昶表示，傳統(tǒng)出版依靠每本書(shū)售賣(mài)利潤(rùn)獲益，但在當(dāng)下，有聲閱讀還處于市場(chǎng)教育階段，況且國(guó)內(nèi)大部分網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)長(zhǎng)期習(xí)慣了免費(fèi)在線(xiàn)娛樂(lè)，因此免費(fèi)一定是率先切入市場(chǎng)必然采取的方式。當(dāng)然，F(xiàn)ree模式可能只是市場(chǎng)起步階段的一個(gè)現(xiàn)實(shí)選擇。跟音樂(lè)市場(chǎng)一樣，當(dāng)下一步整個(gè)市場(chǎng)真正成熟后，付費(fèi)模式也會(huì)逐步被采用，這個(gè)需要一定的時(shí)間間隔，但不會(huì)太久。

　　第二個(gè)“F”即FM，則是有聲基因的體現(xiàn)�！斑@就牽涉到大家對(duì)于有聲書(shū)是否真正理解�！睆堄狸普f(shuō)，“有聲書(shū)并不是簡(jiǎn)單地將文字讀出來(lái)，然后錄制下來(lái)就行了，而是融合了背景音效、角色設(shè)定等因素所構(gòu)成的全新的藝術(shù)形式�！�

　　據(jù)了解，優(yōu)秀的主播需要感情充沛、演繹到位、聲音特質(zhì)與書(shū)相契合、能分辨不同角色，這樣才能勝任錄制新晉熱門(mén)小說(shuō)有聲書(shū)的工作�？崧�(tīng)網(wǎng)創(chuàng)始人張偉則介紹：“為了保證作品的高質(zhì)量，有時(shí)候一本書(shū)我們會(huì)邀請(qǐng)10多位播音演員來(lái)合作完成。”在國(guó)外，一些有聲書(shū)制作商已經(jīng)開(kāi)始試驗(yàn)專(zhuān)為制作有聲作品而寫(xiě)的原創(chuàng)作品。

　　最有一個(gè)“F”是Fans，即基于有聲書(shū)主播的粉絲經(jīng)濟(jì)，因?yàn)橛�利模式是有聲出版不得不考慮的因素。在喜馬拉雅FM副總裁楊申勾畫(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈條里，出版社、作家、播主、粉絲、品牌將通過(guò)喜馬拉雅平臺(tái)聯(lián)結(jié)在一起。喜馬拉雅FM將打造由出版社電臺(tái)和作家電臺(tái)組成的出版社電臺(tái)集群，通過(guò)粉絲效應(yīng)迅速樹(shù)立出版社品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，通過(guò)網(wǎng)友打賞等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。