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跨國車企全球戰(zhàn)略“向東看”

2015-09-22 10:09   來源:北京商報    打印本頁 關閉

    

  雖然今年中國汽車市場銷量增速預期被不斷調(diào)低,但國外車企仍然沒有放慢布局中國市場的步伐!拔覀兊能囋缫言谌蜻_到了100萬輛銷量,但我們 最好的時候還沒有到!痹诮张e辦的第66屆法蘭克福車展上,奔馳全球CEO蔡澈在接受北京商報記者采訪時表示,2015年奔馳要推出6款車型,到 2020年,奔馳全球的車型數(shù)量將從目前的30款增加至40款,其中1/3要在華生產(chǎn),2/3即將國產(chǎn)。蔡澈提到的中國戰(zhàn)略只是法蘭克福車展上眾多跨國車 企發(fā)布規(guī)劃的冰山一角,這些在全球市場風云變幻中歷經(jīng)“風雨”的汽車大佬們,正在用一種更加樂觀的態(tài)度,把中國市場作為未來的工作重心。

  看好中國市場

  中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,今年前8個月,我國汽車銷量為1501.72萬輛,僅與去年同期持平。業(yè)內(nèi)普遍預測,今年國內(nèi)車市可能會出現(xiàn)負增 長。面對“降”字當頭的中國車市,本屆法蘭克福車展上的跨國車企依舊看好中國市場的增長潛力,并表示繼續(xù)加碼中國市場的計劃不會改變。

  大眾集團董事會主席文德恩對中國市場保持著樂觀的態(tài)度。他表示,中國西部的中產(chǎn)階層擁有巨大的潛力。為此,大眾將向中國引入價格在 8000-11000歐元的廉價汽車,為入門級消費者提供多樣化選擇。而大眾集團董事、大眾中國總裁兼CEO海茲曼透露,未來大眾集團將引入16款不同車 型。預計在2020年前,大眾將向中國投放15款新能源車型。

  英菲尼迪同樣非?粗刂袊袌,英菲尼迪全球總裁羅蘭·克魯格認為:“中國市場是全球增長最快的市場,對英菲尼迪市場擴張非常重要,中國市場會成為我們實現(xiàn)全球發(fā)展戰(zhàn)略的支柱!

  捷豹路虎全球首席執(zhí)行官施韋德表示,“我們正在適應中國市場的‘新常態(tài)’,而豐富的產(chǎn)品線能夠使捷豹路虎輕松應對當前的狀況。雖然中國市場兩位數(shù)的增長階段已經(jīng)一去不復返,但未來中國市場仍會維持4%-7%的年增長率”。

  同時,蔡澈預測:“今年二季度,奔馳在華銷量同比增長34%,我們擁有非常多的產(chǎn)品,并且還在不斷推陳出新。我們對今年四季度以及明年的中國市場保持樂觀!

  新車引入速度加快

  隨著中國消費者用車需求的升級,近年來SUV及高端小型車等細分市場成為拉動國內(nèi)整體車市的主引擎。而正是看到中國車市發(fā)展的新趨勢,外國車企也在不斷豐富產(chǎn)品線,以滿足國內(nèi)消費者的需求。

  一直以轎車為產(chǎn)品主線的捷豹,在本屆車展上發(fā)布了首款SUV車型F-PACE,直指目前火熱的SUV市場。捷豹路虎方面表示,未來該車型將被引 入國內(nèi)。作為二線豪華品牌的捷豹,一直未停止追趕奔馳、奧迪等一線豪華品牌的腳步,而過于單一的產(chǎn)品線成為阻礙銷量提升的難題之一。施韋德表示:“中國作 為捷豹路虎品牌的第一大市場,希望捷豹F-PACE引入后,25%的銷量能夠來自中國。”  

  蘭博基尼總裁兼首席執(zhí)行官斯特凡·溫克爾曼表示:“中國已經(jīng)成為蘭博基尼的第二大市場,且未來增長的潛力巨大。蘭博基尼未來會不斷推出新產(chǎn)品,通過多種活動進行品牌推廣。同時,針對中國市場這些差異化的需求,蘭博基尼加大了個性化定制服務方面的力度!

  在新車型的推進方面,蔡澈透露:“今年奔馳正以每個季度發(fā)布一款新車型的速度加強產(chǎn)品攻勢!崩^今年4月國產(chǎn)GLA上市、成都車展全新GLE運動SUV進入中國之后,今年廣州車展上奔馳GLC也將登陸中國,GLE則有望在今年底入華,GLS也將在明年上半年上市。

  國產(chǎn)化比重提升

  事實上,面對中國車市的增長放緩,各車企也快速做出調(diào)整,并加快了新車的國產(chǎn)化速度,以便在激烈的競爭中搶得先機。

  在國內(nèi)豪華車市場占據(jù)銷量前列的奧迪,在本屆車展上推出了全新奧迪A4,并透露該車型將于明年國產(chǎn)。

  與此同時,作為一線豪華品牌的奔馳也在加快國產(chǎn)化力度,縮短與奧迪的銷量差距。在本屆法蘭克福車展上,奔馳推出GLK的換代車型GLC,并將于 明年進行國產(chǎn)。北京梅賽德斯-奔馳銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官倪愷表示:“梅賽德斯-奔馳目前制定的銷量目標是到今年底全年累計總銷量要突破30萬 輛!贝送猓瑩(jù)透露,隨著更多產(chǎn)品的本土化生產(chǎn),到明年初國產(chǎn)車型所占的比重將有望達到總體的70%。

  根據(jù)規(guī)劃,明年捷豹品牌車型也將在華生產(chǎn)。對于捷豹品牌車型國產(chǎn)的問題,施韋德表示:“捷豹新的車型都使用全鋁車身,未來奇瑞捷豹路虎工廠是除英國本土以外的第一家能夠生產(chǎn)全鋁車身架構(gòu)的海外工廠!

  此前,斯柯達已經(jīng)制定了2018年在華銷售量達到50萬輛的宏偉目標。為實現(xiàn)這一計劃,斯柯達計劃在未來三年內(nèi)投入100億元用于研發(fā)、本土化 生產(chǎn)和經(jīng)銷商拓展。斯柯達汽車董事會主席范安德表示:“在上汽的支持下斯柯達也會更加獨立,斯柯達會率先投產(chǎn)7座SUV,使之成為斯柯達旗下最大的SUV 車型,而未來斯柯達會將半自動駕駛作為重點考慮的課題!

責編:焦健

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