消費(fèi)是內(nèi)需增長(zhǎng)的主動(dòng)力。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。優(yōu)化‘兩新’政策實(shí)施，給予地方更多自主空間。清理消費(fèi)領(lǐng)域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、餐飲、康養(yǎng)等服務(wù)消費(fèi)潛力。”

今年以來，全省上下深入貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，縱深推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，多措并舉釋放政策效應(yīng)，不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。上半年，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額7544.3億元，同比增長(zhǎng)4.1%，增速高于全國平均水平2.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額2571.6億元，同比增長(zhǎng)5.2%，增速高于全國平均水平6.0個(gè)百分點(diǎn)。

政策驅(qū)動(dòng)、業(yè)態(tài)煥新、場(chǎng)景多元，河北消費(fèi)市場(chǎng)正以提質(zhì)擴(kuò)容之勢(shì)，煥發(fā)蓬勃新動(dòng)能。

政策驅(qū)動(dòng)，激發(fā)存量市場(chǎng)活力

今年入夏前，石家莊市民馮成悅將舊空調(diào)換成一級(jí)能效新機(jī)，廠家拉走舊機(jī)、送來新機(jī)，還補(bǔ)貼了1200元�！坝醒a(bǔ)貼很劃算�！彼�還算了一筆賬：新空調(diào)每天運(yùn)行10小時(shí)，每月電費(fèi)比原來那臺(tái)三級(jí)能效的老機(jī)器省60多元。

今年，我省繼續(xù)推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新政策，覆蓋汽車報(bào)廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新四大領(lǐng)域。其中，報(bào)廢舊車并購買新能源乘用車的，按新車銷售價(jià)格12%給予補(bǔ)貼，最高2萬元；購置冰箱、洗衣機(jī)等六類家電單品，最高可享受1500元政策紅利。補(bǔ)貼疊加商家折扣，既讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，也有效拉動(dòng)銷售額增長(zhǎng)。

以舊換新還拓展了新消費(fèi)領(lǐng)域。保定市保百購物廣場(chǎng)朝陽北大街店的工作人員告訴記者，以前顧客進(jìn)門先問“哪個(gè)品牌便宜”，現(xiàn)在大都直接問“哪個(gè)是一級(jí)能效”。節(jié)能洗干一體機(jī)、智能新風(fēng)空調(diào)等綠色產(chǎn)品銷量漲幅很快。

好政策重在落實(shí)。我省優(yōu)先保障補(bǔ)貼資金，持續(xù)提高審核和兌付效率。石家莊市商務(wù)局聚焦補(bǔ)貼申領(lǐng)與資金兌付關(guān)鍵環(huán)節(jié)，創(chuàng)新引入專業(yè)審計(jì)機(jī)構(gòu)全程參與補(bǔ)貼審核，審核周期從平均15個(gè)工作日縮短至10個(gè)工作日，審核通過率提升至98%。同時(shí)組建專門話務(wù)咨詢團(tuán)隊(duì)，讓群眾“少跑腿、多省心”。全省各地還相繼推出汽車置換更新補(bǔ)貼“搶券”模式，消費(fèi)者在指定App限時(shí)搶券，憑券申領(lǐng)分檔補(bǔ)貼，持續(xù)放大政策效應(yīng)。

今年上半年，全省消費(fèi)品以舊換新銷售額599.8億元，惠及消費(fèi)者約743.5萬人次。

通過政策驅(qū)動(dòng)“煥新”提速，存量市場(chǎng)的消費(fèi)潛力加速轉(zhuǎn)化為購買力。省統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全省限額以上單位文化辦公用品類商品零售額增長(zhǎng)100.0%，家用電器和音像器材類增長(zhǎng)20.5%，通訊器材類增長(zhǎng)12.6%。

擴(kuò)面提質(zhì)，品質(zhì)業(yè)態(tài)重塑消費(fèi)新空間

7月15日深夜，去保定高碑店市出差的李先生想吃夜宵，沒想到走出酒店，就看到一家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的家興易購便利店。這里，零食、飲料、日用品一應(yīng)俱全，價(jià)格也比超市便宜。

而當(dāng)?shù)厝烁�愿意稱它為社區(qū)生活服務(wù)站。這里不僅售賣商品，還提供洗衣、就餐等服務(wù)。因?yàn)榈靥幘用裆�活小區(qū)，很多居民都是店里的“�？汀�。老年人在這里就餐，還有折扣優(yōu)惠。對(duì)于行動(dòng)不便的顧客，工作人員還會(huì)提供送餐服務(wù)。

近年來，河北家興商貿(mào)集團(tuán)以“社區(qū)生活服務(wù)生態(tài)鏈”為核心，打通居民社區(qū)生活服務(wù)的“最后100米”，已在京雄保9縣市開設(shè)500家線上線下社區(qū)生活服務(wù)站，服務(wù)會(huì)員超75萬人。集團(tuán)董事長(zhǎng)趙建光說：“我們通過構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的社區(qū)生態(tài)，讓居民在家門口就能享受到便捷、舒適、有溫度的生活服務(wù)�！�

商業(yè)擴(kuò)面無止境，業(yè)態(tài)提質(zhì)不停步。一批高品質(zhì)首店落地，則為城市商業(yè)注入全新活力。

7月26日21時(shí)，石家莊勒泰中心負(fù)一層的盒馬鮮生門店內(nèi)人流依然不減。貨架上，海鮮區(qū)的波士頓龍蝦揮著大螯，晉州雪花梨等本地特產(chǎn)透著新鮮勁兒……7000余種全球尖貨與本地特產(chǎn)碼得整整齊齊。剛挑好的鮮活蝦蟹，交給工作人員幾分鐘就做好，掏出手機(jī)隨手一點(diǎn)，即可享受新鮮食材比人先到家的快樂。

這是盒馬鮮生在石家莊開出的首店，“零售+餐飲+最快30分鐘達(dá)”的模式讓這家店圈粉無數(shù)，周末每天約3萬人次進(jìn)店，線下銷量穩(wěn)居盒馬華北地區(qū)門店榜首。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，3年多來，200多家品牌首店相繼在石家莊落地，首店經(jīng)濟(jì)正重塑河北消費(fèi)者的品質(zhì)生活新空間。

在縣域和鄉(xiāng)村，商業(yè)布局同步優(yōu)化。2022年至2025年，全省系統(tǒng)推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，推動(dòng)大型商超連鎖品牌下沉縣域市場(chǎng)，累計(jì)完成118個(gè)縣級(jí)物流配送中心和1570個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心升級(jí)改造，進(jìn)一步完善縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和物流配送體系。上半年，全省農(nóng)村地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量達(dá)14.4億件，同比增長(zhǎng)17.9%。

場(chǎng)景創(chuàng)新，新興賽道點(diǎn)燃增長(zhǎng)新引擎

“來這里玩兒，不是走馬觀花，是真的游進(jìn)去了！”近日，石家莊游客張霞在邯鄲道歷史文化街區(qū)《邯鄲密令》劇游中，扮演出使趙國的使者，根據(jù)線索尋找和氏璧，沿途與“藺相如”對(duì)戲，體驗(yàn)古法拓印、投壺射箭。每一步都有故事，每一個(gè)轉(zhuǎn)角都是劇情。在邯鄲道，三千年的成語文化玩出了新花樣。

2024年3月，邯鄲市以“最小干預(yù)、最大保留”為原則，對(duì)這條藏著將相和故事的古街啟動(dòng)保護(hù)性開發(fā)，2025年1月重裝開街。街區(qū)堅(jiān)持修舊如舊與現(xiàn)代活化并重，把成語典故、非遺體驗(yàn)融入景觀、演藝，串聯(lián)回車巷、學(xué)步橋等歷史遺存，打造十大文化場(chǎng)館，讓千年古道變身沉浸式文化地標(biāo)。

今年6月7日，在“Hello！河北——2026河北入境游交流展示活動(dòng)”現(xiàn)場(chǎng)，邯鄲道入選河北入境游十大目的地。重裝開街以來，已累計(jì)接待游客超3600萬人次，周末日均客流穩(wěn)定在十萬人次以上，帶動(dòng)周邊商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額顯著提升，與新華街、學(xué)步橋等夜市形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

今年以來，我省深入推進(jìn)商旅文體健展多業(yè)態(tài)跨界融合，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。在首批28個(gè)多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景基礎(chǔ)上，我省又新增12個(gè)場(chǎng)景，涵蓋商圈步行街、體育賽事、文化旅游、特色美食等多種業(yè)態(tài)。秦皇島“阿那亞社區(qū)”、石家莊“灣里廟商圈”、保定市“保定驢火”、張家口“冰雪崇禮”等入選代表性多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景，新增場(chǎng)景進(jìn)一步吸引消費(fèi)者參與體驗(yàn)。

在多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)中，我省從打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、創(chuàng)新多元融合消費(fèi)場(chǎng)景、推動(dòng)數(shù)字技術(shù)深度應(yīng)用、挖掘特色I(xiàn)P資源、優(yōu)化商品和服務(wù)供給五個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力，支持具有引領(lǐng)性的國內(nèi)外品牌開設(shè)高能級(jí)首店、旗艦店、概念店，推動(dòng)賽事活動(dòng)及演出“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，將人工智能、元宇宙等技術(shù)融入文娛、旅游、健康、體育等領(lǐng)域，打造智慧化、沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景。

崇禮將單一滑雪運(yùn)動(dòng)拓展為觀賽、游樂、研學(xué)、體驗(yàn)，串起長(zhǎng)長(zhǎng)消費(fèi)鏈；涉縣用一杯“村咖”帶火鄉(xiāng)村游，山水田園、星空露營(yíng)都成了“咖啡伴侶”；唐山河頭老街用夜游開啟沉浸式體驗(yàn)，夜宴、夜購、夜演、夜娛里滿是升騰的煙火氣；石家莊勒泰中心發(fā)力“谷子經(jīng)濟(jì)”，眾多二次元品牌入駐，吸引大批年輕消費(fèi)者……

一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)、一個(gè)個(gè)跨界融合場(chǎng)景，正為河北消費(fèi)市場(chǎng)打開更廣闊的增長(zhǎng)空間。

多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)，不僅帶動(dòng)本省居民消費(fèi)，還吸引更多外來人員進(jìn)行消費(fèi)，讓人氣流量迅速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測(cè)算顯示，1至6月，全省省外累計(jì)消費(fèi)人次1.64億，同比增長(zhǎng)5.26%；北京、天津居民消費(fèi)額占省外消費(fèi)總體的比重達(dá)39.6%，較上年同期提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。

從政策推動(dòng)到市場(chǎng)響應(yīng)，從業(yè)態(tài)升級(jí)到場(chǎng)景創(chuàng)新，河北新型消費(fèi)潛力釋放，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)行，為高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。（記者 李巍）