原標(biāo)題：經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)｜一張“東北超”球票串起黑龍江的煙火

“憑手機(jī)里的‘東北超’購(gòu)票憑證，買(mǎi)哈爾濱極地公園門(mén)票直接省了一半！”5月24日上午，來(lái)自大連的球迷王先生帶著孩子在哈爾濱極地公園門(mén)口排隊(duì)入園。他告訴記者，前一天看完“東北超”揭幕戰(zhàn)，刷手機(jī)時(shí)看到憑球票可享景區(qū)半價(jià)，便順道安排了親子游。“孩子一直想看‘淘學(xué)企鵝’，這次正好圓夢(mèng)。”

隨著“東北超”比賽在哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、呼和浩特、通遼等城市陸續(xù)開(kāi)賽，黑龍江以“賽事引流、文體旅融合、真惠民、強(qiáng)消費(fèi)”為核心，推出了一系列文旅促消費(fèi)“組合拳”。“跟著賽事游黑龍江”，正成為撬動(dòng)全省文旅消費(fèi)的有力支點(diǎn)。

5月23日，“東北超”哈爾濱賽區(qū)舉行首場(chǎng)比賽

賽事搭臺(tái) 一張球票解鎖“超值”優(yōu)惠

5月23日傍晚，哈爾濱阿城區(qū)文化體育中心體育場(chǎng)內(nèi)外人聲鼎沸。賽場(chǎng)內(nèi)，首屆“東北超”揭幕戰(zhàn)即將熱血開(kāi)賽；賽場(chǎng)外，“北國(guó)好風(fēng)光 惠聚黑龍江”“東北超有禮”文旅促消費(fèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。來(lái)自大連的球迷李金濤持比賽電子門(mén)票來(lái)到場(chǎng)外的“東北超福利站”抽獎(jiǎng)，意外獲得了黑龍江提供的文創(chuàng)獎(jiǎng)品�！氨緛�(lái)只打算來(lái)看場(chǎng)球，沒(méi)想到還有這么多文旅福利！”他笑著對(duì)記者說(shuō)。

這是黑龍江省文化和旅游廳聯(lián)合黑龍江省商務(wù)廳、黑龍江省工業(yè)和信息化廳、黑龍江省總工會(huì)共同推出的“東北超有禮”文旅促消費(fèi)活動(dòng)的一幕。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，美團(tuán)、攜程等平臺(tái)發(fā)布專(zhuān)屬優(yōu)惠政策，覆蓋文旅消費(fèi)、民生消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域；全省13地市特色展位有序排布，集中展示各地優(yōu)質(zhì)文旅資源與特色產(chǎn)品，推介優(yōu)勢(shì)資源、面對(duì)面講解惠民政策。多輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)同步開(kāi)展，市民、游客、球迷踴躍參與，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

記者從黑龍江省文旅廳了解到，活動(dòng)堅(jiān)持“去形式、重實(shí)效、強(qiáng)政策、真惠民”原則，通過(guò)賽事引領(lǐng)、文體旅融合、產(chǎn)業(yè)支撐、消費(fèi)帶動(dòng)，把球迷流量變消費(fèi)銷(xiāo)量，把賽場(chǎng)活動(dòng)變發(fā)展效益，拉動(dòng)景區(qū)、企業(yè)及全省文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。

“票根經(jīng)濟(jì)”已成為此次“東北超”撬動(dòng)文旅消費(fèi)的關(guān)鍵杠桿。以哈爾濱為例，賽事期間，全市18家重點(diǎn)景區(qū)面對(duì)客場(chǎng)城市球迷聯(lián)動(dòng)讓利，優(yōu)惠時(shí)段覆蓋哈爾濱主場(chǎng)比賽前、中、后三天——哈爾濱極地公園五大場(chǎng)館實(shí)行“三免兩半價(jià)”政策，冰雪大世界夢(mèng)幻冰雪館、融創(chuàng)樂(lè)園、波塞冬海洋王國(guó)門(mén)票5折暢玩，松峰山、金龍山、吊水壺風(fēng)景區(qū)、玉泉狩獵場(chǎng)等自然景區(qū)免票開(kāi)放，伏爾加莊園、東北虎林園等景區(qū)也同步推出了不同優(yōu)惠政策。哈爾濱極地公園副總經(jīng)理張志銘告訴記者，在哈爾濱隊(duì)主場(chǎng)比賽期間，客場(chǎng)參賽城市球迷及運(yùn)動(dòng)員持當(dāng)輪客場(chǎng)當(dāng)?shù)厣矸葑C和比賽購(gòu)票憑證，可享受哈爾濱極地公園·極地館、海洋館半價(jià)優(yōu)惠，咩咩農(nóng)場(chǎng)、異寵館、淘學(xué)企鵝館則完全免費(fèi)。賽事帶動(dòng)效應(yīng)非常明顯，5月22日至24日，景區(qū)接待的大連游客明顯增多。

哈爾濱極地公園在“東北超有禮”文旅促消費(fèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行主題推介

全省聯(lián)動(dòng) 文旅福利“遍地開(kāi)花”

黑龍江為“東北超”球迷準(zhǔn)備的文旅紅利，遠(yuǎn)不止于哈爾濱。隨著賽事推進(jìn)，全省各地市紛紛拿出“看家本領(lǐng)”，以最大誠(chéng)意迎接八方來(lái)客。

在雞西，6月1日至8月31日，沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春、延邊、呼和浩特、通遼、哈爾濱七地游客憑本人身份證，可享受雞西所有A級(jí)旅游景區(qū)首道門(mén)票全免。不僅如此，在雞西主場(chǎng)比賽日及前后各一天，購(gòu)票球迷和七城游客通過(guò)云閃付APP上傳球票和個(gè)人有效身份證件照片，通過(guò)核驗(yàn)即可獲得“一分錢(qián)一碗面”優(yōu)惠券，在指定門(mén)店暢吃雞西大冷面或刀削面；30余種“雞西好物”將面向球迷和游客實(shí)行八折優(yōu)惠，7個(gè)參賽城市球迷和游客可憑身份證免費(fèi)領(lǐng)取袋裝冷面。據(jù)雞西市人民政府副市長(zhǎng)周誠(chéng)介紹，雞西主場(chǎng)開(kāi)賽時(shí)，還將在賽場(chǎng)外舉辦主題市集，匯聚黑龍江特色美食及“黑土優(yōu)品”等特色產(chǎn)品，打造“賽事+民俗”沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。

大興安嶺地區(qū)呼中冰河綠樹(shù)奇觀將持續(xù)至6月中旬（圖片由大興安嶺地區(qū)文體廣電和旅游局提供）

在大興安嶺地區(qū)，憑賽事門(mén)票、參賽證、工作證任意一種即可免票進(jìn)入包含漠河北極村、鹿鼎山景區(qū)、百泉谷景區(qū)等在內(nèi)的41家A級(jí)旅游景區(qū)�！按笈d安嶺正是呼中冰河綠樹(shù)奇觀、飛龍山石上杜鵑花開(kāi)的美好時(shí)節(jié)。”大興安嶺地區(qū)文體廣電和旅游局副局長(zhǎng)關(guān)衛(wèi)宏在接受記者采訪時(shí)，向球迷們熱情邀約：“走進(jìn)大興安嶺，還可以感受十八站鄂倫春風(fēng)情旅拍，探秘百泉谷鮮卑文化，在北極村追尋極光，走進(jìn)漠口老街體驗(yàn)古驛文化。歡迎球迷朋友們走進(jìn)神州北極，體會(huì)壯美興安�！�

放眼全省，各地景區(qū)紛紛推出針對(duì)“東北超”觀眾的專(zhuān)屬優(yōu)惠。牡丹江鏡泊湖風(fēng)景名勝區(qū)、火山口森林公園等景區(qū)，憑賽事門(mén)票等相關(guān)票據(jù)和證件即可享受5折優(yōu)惠；大慶鶴鳴湖濕地溫泉度假區(qū)、連環(huán)湖溫泉景區(qū)，省外游客持票根可享溫泉票全免；伊春透龍山景區(qū)、嘉蔭恐龍國(guó)家地質(zhì)公園，對(duì)持東北超門(mén)票人員給予門(mén)票8折優(yōu)惠；黑河五大連池風(fēng)景區(qū)聯(lián)票原價(jià)315元，優(yōu)惠價(jià)僅258元……一張小小的球票，串聯(lián)起龍江大地的萬(wàn)千美景。

“東北超有戲 雞西歡迎你”雞西文旅快閃活動(dòng)（圖片由雞西市文體廣電和旅游局提供）

跨省互動(dòng) 參賽城市的“雙向奔赴”

值得一提的是，“東北超”期間，黑龍江省哈爾濱、雞西與其他參賽城市之間的游客互送、資源互通、品牌互推“雙向奔赴”的互動(dòng)模式，讓“東北超”超越了單純的體育賽事范疇，成為東北區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展的新平臺(tái)。

5月21日，“東北超有戲 雞西歡迎你”雞西文旅快閃活動(dòng)在沈陽(yáng)中山廣場(chǎng)、太原街步行街等沈陽(yáng)核心地標(biāo)上演。雞西文旅推介團(tuán)攜特色文旅資源、民俗展演與誠(chéng)意好禮，以動(dòng)感歌舞、民俗互動(dòng)、美食品鑒為載體，為沈陽(yáng)市民奉上了一場(chǎng)沉浸式的文旅盛宴。“我們希望通過(guò)這種方式，讓更多沈陽(yáng)市民了解雞西、走進(jìn)雞西�！彪u西市文體廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

同一日，大連攜手丹東、錦州、營(yíng)口、盤(pán)錦、葫蘆島、朝陽(yáng)六城，聯(lián)合大連民族大學(xué)師生組建東北“超開(kāi)心”文旅組推介團(tuán)，在哈爾濱工程大學(xué)、中央大街開(kāi)展雙場(chǎng)城市推介活動(dòng)�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，遼寧七城依次登臺(tái)，推出面向黑龍江人的全域文旅惠民福利。

記者從大連市文化和旅游局了解到，5月22日晚，K129次、K561次兩趟“東北超助威團(tuán)專(zhuān)列”搭載主要由游客組成的大連助威團(tuán)，緩緩駛離大連站，踏上前往哈爾濱阿城的熱血征途。車(chē)廂內(nèi)，助威團(tuán)成員歡聲笑語(yǔ)，帶著對(duì)足球的熱愛(ài)和對(duì)冰城的好奇奔赴賽場(chǎng)。5月23日，1200余名大連助威團(tuán)成員在看臺(tái)上齊聲吶喊，成為球隊(duì)最堅(jiān)實(shí)的后盾。

大連球迷乘坐的大巴車(chē)抵達(dá)阿城區(qū)文化體育中心

而在阿城區(qū)文化體育中心外的“東北超有禮”文旅促消費(fèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東北“超開(kāi)心”文旅組推介團(tuán)也設(shè)立了展位，向黑龍江球迷熱情介紹遼寧的文旅資源和優(yōu)惠政策。

平臺(tái)賦能 激活夏季消費(fèi)新動(dòng)能

賽事引流、政策惠民之外，各大在線旅游平臺(tái)的深度參與，為“東北超”文旅消費(fèi)注入了強(qiáng)勁的數(shù)字動(dòng)能。

據(jù)攜程集團(tuán)目的地合作部黑龍江項(xiàng)目經(jīng)理田卉介紹，哈爾濱、伊春、大慶、牡丹江、鶴崗、大興安嶺等地市通過(guò)攜程發(fā)放覆蓋全場(chǎng)景的文旅消費(fèi)券，優(yōu)惠遍及熱門(mén)景區(qū)門(mén)票和精品度假線路，最高可立省1000元。“攜程平臺(tái)還投入大額專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，面向熱門(mén)酒店、核心景區(qū)、精品線路等上百款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推出力度空前的專(zhuān)屬優(yōu)惠活動(dòng)，超值優(yōu)惠降低出行成本，讓游客惠住品質(zhì)美宿、暢玩黑龍江的經(jīng)典景區(qū)�！碧锘苷f(shuō)。

美團(tuán)同樣深度參與�！按蟊婞c(diǎn)評(píng)必吃榜今年迎來(lái)發(fā)榜十周年，黑龍江入榜商戶持續(xù)擴(kuò)容，哈爾濱入圍商戶同比增長(zhǎng)20%，大慶增長(zhǎng)翻倍，齊齊哈爾更是正式開(kāi)城入榜。我們希望借助必吃榜十年積累的公信力，讓更多全國(guó)游客專(zhuān)程來(lái)黑龍江，只為赴一場(chǎng)舌尖之約�！�

東北“超開(kāi)心”文旅組推介團(tuán)在阿城區(qū)文化體育中心場(chǎng)外設(shè)置了主題展區(qū)

美團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理袁冬冬表示，圍繞這個(gè)旅游旺季，美團(tuán)投入超千萬(wàn)元營(yíng)銷(xiāo)資源，圍繞吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜珗?chǎng)景推出系列惠民活動(dòng)，合計(jì)撬動(dòng)上億元消費(fèi)，為黑龍江夏秋文旅市場(chǎng)持續(xù)注入動(dòng)能。

以賽興旅 從流量到“留量”的龍江探索

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，截至5月19日，哈爾濱相關(guān)文旅產(chǎn)品搜索量月環(huán)比暴漲128%，外地游客“為一場(chǎng)球賽奔赴哈爾濱”趨勢(shì)明顯。哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)進(jìn)港機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)超43%，北京、上海、廣州、成都、青島成為熱門(mén)客源地。全市酒店預(yù)訂熱度月環(huán)比增長(zhǎng)46%，阿城區(qū)文化體育中心周邊3公里內(nèi)多家酒店熱門(mén)房型在賽前已“一房難求”。

“體育賽事正由單一競(jìng)技向城市文旅引擎加速轉(zhuǎn)化�！蓖�程研究院相關(guān)專(zhuān)家分析認(rèn)為，首屆“東北超”采用主客場(chǎng)賽制，哈爾濱作為四大賽區(qū)之一，預(yù)計(jì)整個(gè)賽季將為黑龍江乃至東北地區(qū)帶來(lái)可觀的異地游客增量。借助賽事熱度，黑龍江正進(jìn)一步整合文旅資源，深化“體育+文旅”融合模式，讓賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。

哈爾濱伏爾加莊園

事實(shí)上，5月至10月，黑龍江已為此做好了充分準(zhǔn)備�！盀榘奄愂铝髁哭D(zhuǎn)化為度假增量，黑龍江精心推出了一系列主題突出、特色鮮明、惠民利民的景區(qū)優(yōu)惠政策和文旅活動(dòng)。”黑龍江省文旅廳副廳長(zhǎng)蔣興成說(shuō)，依托黑龍江森林、草原、濕地、界江等得天獨(dú)厚的自然資源和夏季平均22℃的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，全省將推出“夏遇冰城”“兩極穿越”“避暑康養(yǎng)”等十大主題線路。同時(shí)，第24屆哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)、齊齊哈爾梅里斯達(dá)斡爾族庫(kù)木勒節(jié)、“歡騰牡丹江”文旅嘉年華、雞西興凱湖音樂(lè)季、黑河第十六屆中俄文化大集、大興安嶺第三十六屆北極光節(jié)等百余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)將貫穿夏秋兩季。

一場(chǎng)球賽，點(diǎn)燃的不僅是綠茵激情，更是一條文體旅融合發(fā)展的新路徑。如今，黑龍江正以開(kāi)放的姿態(tài)，把“東北超”的賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。6月12日，哈爾濱隊(duì)將在主場(chǎng)迎戰(zhàn)呼和浩特隊(duì)，屆時(shí)又一批球迷將奔赴這座冰城夏都，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)“看一場(chǎng)球、游一座城”的夏日故事。隨著賽程推進(jìn)，這張小小的球票將繼續(xù)串聯(lián)起更多美景、美食與美好體驗(yàn)，讓“北國(guó)好風(fēng)光”在綠茵與歡歌中綻放更加奪目的光彩。

（黑龍江日?qǐng)?bào)記者：劉欣文/攝）